如果你关注家居市场，会发现有种装修风格叫“ins风”；如果你关注餐饮资讯，会发现有种摆盘方式叫“ins风”；如果你关注网红博主，会发现有种拍照手法叫“ins风”……在网络语境中，“ins风”通常和一些关键词同时出现，比如“高级感”“冷淡感”“莫兰迪色”等。
“ins风”是个什么风？简而言之就是图片博客软件Instagram上的常见风格。这一点就更让人感到错愕了——一个网络平台能有什么美学风格？难道不是博主们发布的图片才能代表各自的审美理念吗？千千万万的博主可以定义千千万万种风格，岂能一概而论？
网络时代的回答是：没问题。当人们开始使用“ins风”这个词时，其指代的美学定义早已脱离了单一博主的表达范畴，甚至与单一网络平台也毫无关系，人们在呼唤的是自己心目中的美学消费潮流。
这种潮流脱离了过去已知的现实，带点虚幻的未来主义色彩，同时又有着网络文化的深刻烙印。如果你去审视身边所谓的“ins风”餐厅、沙龙、民宿乃至家居环境，就会发现其中很多元素都为了且只为了“上镜”而打造，比如粉色的墙面、闪闪灯串白纱帘、黑白棋盘格地板、巨大到近乎惊悚的火烈鸟雕塑或玩偶。迈进这样的空间，仿佛一步走进了MV片场、楚门的世界、电子游戏背景中，仿佛关上门就能隔绝整个现实世界。
这种潮流有很多分支和流派，但共性都是要拍出风格醒目的照片，而照片最终要上传到网络，接受网友的检阅、评判和打分。除了前面所说的那种甜腻腻的糖果世界氛围，比较常见的对“ins风”的诠释还包括原木色、金属边框装饰物与真伪难辨的绿植等等。“一切为了拍照”的要义被贯彻到每个细节之中，而拍照俨然已经成为体验生活的重要方式，甚至可能是一些人的“唯一方式”。
这种潮流高举着“高级感”的大旗，孜孜不倦地告诉你什么才是最优质的，而绝口不提这是一种拼盘式的审美快餐。“ins风”的本质，就是让人用最短的时间、最少的开支、最轻松快捷的方式，达到在上述条件下所能触及的艺术与美的天花板。这样构建起来的所谓“风格”，注定是经不起推敲和考验，甚至经不起手机触屏上的一次拉近放大。
“ins风”容易传播、易于复制，这是大众流行的共性。即使它让美学从细节精致降级到表现精致，从展现创意降级到模仿抄袭，从提升品质到宣称“有品”，但无法否认的是：它解救了一大批嗷嗷待哺的匮乏灵魂，构建了快速高效的工业流水线式生活审美标准，更完成了一些现代艺术美学领域的元素普及、群众教育和知识下沉。
有些东西不一定有多美，但它刚好适合一时一地一群人，就开出了漫山遍野的繁花似锦。
