6月15日，上海市常务副市长周波出席并启动上海全球新品首发地建设，市政府相关部门、中央驻沪单位、驻沪领事机构、相关区政府、国际国内知名品牌、新品发布平台载体、商业企业、专业服务机构和各类媒体代表近400人与会。启动仪式上，市商务委主任尚玉英就打造全球新品首发地的提出了工作思路和主要举措，2017-2018上海全球新品首发地人气榜单揭晓，26家单位签署合作协议，43个品牌展示了在沪首发的新品。
为了全力打响“上海购物”品牌，加快国际消费城市建设，推动高质量发展，创造高品质生活，顺应消费升级趋势，满足人民群众对美好生活向往的需要，上海启动打造全球新品首发地建设，吹响打响“上海购物”品牌的集结号，通过在制度创新、规则对接、平台打造、环境营造等方面下功夫，为名家新品、名牌新品、老牌新品和新牌新品等在沪首发创造最优环境，同时抓住中国国际进口博览会在沪举办的契机，充分发挥溢出效应和放大效应，让上海消费市场集聚更多最新最潮的消费品牌，成为引领国际消费潮流的风向标，建设人人向往的“购物天堂”。
一、2017-2018上海全球新品首发地人气榜单发布
百年来，上海商业始终秉持海纳百川、追求卓越的文化。早在20世纪上半叶，欧美最炙手可热的商品、最新上映的电影、最流行的时尚服装，都会第一时间出现在上海滩的繁华街头。改革开放以来，从1989年全国第一家肯德基门店在外滩开业，1992年全国第一家中外合资商场落户陆家嘴……上海用短短数十年的时间，完成了发达国家近百年才完成的商业业态演化，新品汇聚、新店首发成为上海最亮眼的风景，呈现给世人一座最新最炫的“魔力之都”。
进入新时代，上海主动适应消费升级新趋势，加快商业转型升级，打造全球新品首发地的优势日益凸显。上海已成为知名品牌中国首发的首选地。2017年，在沪举行全国首发活动的国际国内品牌1265个，居全国首位，如上海时装周、上海国际汽车展、维秘大秀等一批新品发布活动彰显了国际影响力。随着上海消费市场的吸引力和影响力不断增强，星巴克臻选咖啡烘焙工坊等一批品牌首店旗舰店落户上海，2017年，在沪开设的品牌首店226家，占全国比重近50%；今年一季度，上海开设的品牌首店50家，占全国的51.5%。兴业太古汇、K11、国金中心等一批标志性的商业地标成为时尚新品、潮店、旗舰店的集聚地。一批地标性的建筑等也逐步成为国际国内新品发布的重要平台。
上海全球新品首发地启动仪式上，主办方发布了“2017-2018上海全球新品首发地人气榜单”，主要包括“新品首发活动”“新品发布平台”“新品集聚地”“首店旗舰店”等四方面（名单附后）。与此同时，在现场还展示了2017-2018年度在沪首发的43个品牌新品，其中包括服装服饰、化妆品、汽车、消费电子产品、珠宝等。
二、打造全球新品首发地系列合作协议签署
上海全球新品首发地启动仪式上，26家单位围绕打造全球新品首发地签署了合作协议。
一是上海大型集团签署战略合作协议。东方国际集团与上海广播电视台、上海文化广播影视集团为携手打造全球新品首发地签署战略合作协议。二是政府部门与商业地标签署支持合作协议。浦东新区、黄浦区、静安区商务部门分别与陆家嘴中心L+MALL、新天地、恒隆广场等大型商贸企业签署支持合作协议，为商业地标首发新品、集聚首店旗舰店、引入高端知名品牌等营造优质环境。三是新品发布平台载体与新品发布活动组织方签署合作协议。上海展览中心、外滩22号、兴业太古汇分别与上海时装周·时尚周末、上海高级定制周、茶灵品牌活动等签署合作协议。四是新品集聚地就品牌首店入驻签署合作协议。百联股份、船厂1862、置汇旭辉广场分别与阿迪达斯品牌中心、MoMA品牌、小朱佩奇游乐园等签署合作协议。五是电商平台与品牌商签署合作协议。天猫新零售、京东、东方购物分别与Kerr&Kroes、赫斯特媒体集团、戴森公司等签署合作协议。
三、打造全球新品首发地系列政策将陆续出台
尚玉英发表主旨演讲，她表示，上海将聚焦消费重点领域，加大制度创新力度，打造集新品发布、展示、推广、交易、销售于一体的全链条，为全球新品在上海首发，营造最给力的环境，提供最走心的服务。
以建设全球新品首发平台为引领，提升“上海购物”品牌的影响力。商品的丰富度、时尚度，是吸引消费者的关键。通过建设全球新品首发平台，吸引更多的名家新品、名牌新品、老牌新品和新牌新品集聚，更多国际流行趋势作品和新锐设计师作品发布，让更多消费者，特别是年轻人群体，“要购物、到上海”。
以推进消费业态模式创新为抓手，提升“上海购物”品牌的吸引力。创新是推动消费升级的驱动力。发挥上海金融、贸易、航运、科技创新等要素资源集聚优势，加强人工智能、大数据等新技术的应用，推动线上线下联动，培育集聚一批新零售、跨境电商、物流供应链的领军企业，大力发展更多商业新业态、新物种、新技术，力争“日日新、月月异”。
以举办中国国际进口博览会为契机，提升“上海购物”品牌的辐射力。进口博览会汇聚了全球最优质的企业、商品和服务，是打响“上海购物”品牌的最好载体。以进口博览会为平台，推动更多的全球知名企业、知名品牌在上海首发全球新品，实现“买全球、卖全球”。
在市政府各部门共同努力下，在有关中央驻沪机构的大力支持下，制定了加快打造全球新品首发地的若干意见，重点推出9个方面举措：一是支持一批国际知名品牌来沪首发，鼓励有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等来沪首发全球新品。二是扶持一批原创自主品牌在沪首发，打造引领消费潮流、具有时代气息和鲜明上海特色的新品牌，吸引国内优质原创品牌，大力发展商业新业态、新模式。三是做强一批新品发布专业平台，将上海时装周打造成为全球第五大时装周，培育一批汽车、服装服饰、化妆品、消费电子产品等专业新品发布平台。四是打造一批新品发布地标性载体，以外滩和上海展览中心为核心地标，以黄浦江滨江两岸沿线为载体，在重点商圈商街、创意园区、文化场所等，打造多层次的全球新品发布载体。五是推出一批新品发布活动，开展上海全球新品首发地整体形象宣传推广，依托东方明珠电视塔、滨江两岸标志性建筑大屏、高架路迎风旗和公交地铁移动电视屏资源，提高打造全球新品首发地的影响力和知晓度。六是培育一批新品发布专业机构，引进国内外知名专业服务机构，健全新品发布的传播、传媒、广告、策划等专业服务体系。七是完善一批支持新品发布的创新制度，推广进口商品检验结果采信制度，开展在沪首发的新品海外预先检测试点，实施新品“预归类”制度，为新品在国内销售提供便利。结合深化“放管服”改革，优化大型活动安全许可流程，努力实现活动安全许可审批“一事不两跑”“一事不两批”。八是加大新品发布财政扶持力度，用好本市服务业发展引导资金、产业转型发展专项资金（品牌经济发展）和文创资金，支持符合条件的“打造全球新品首发地”相关项目。九是营造新品发布的良好环境，制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度，将符合条件的首发新品品牌列入“上海市重点商标保护名录”。
四、上海打造全球新品首发地得到各方积极响应
在上海全球新品首发地启动仪式上，LVMH集团大中华区总裁吴越、欧莱雅中国首席执行官斯铂涵、东方国际集团董事长童继生、知名原创设计师UMA WANG和兴业太古汇首席执行官李振辉等做了交流发言，积极响应并支持上海打造全球新品首发地。LVMH集团大中华区总裁吴越在发言中表示，时尚对上海的意义非凡，上海是中国高端零售的起源地，一路引领发展，相信在继续深化改革开放的背景下，通过有破有立有序地帮助“新零售”发展为消费者提供更优的服务。
东方国际集团董事长童继生表示，上海打造全球新品首发地必然会对促进中西方文明融合发展带来新的生态环境和广袤的市场购买力。上海一定会成为全球唯一的不可替代的东西方文明结合的时尚新品发布地。上海时装周也不仅是一个时尚产品的秀场平台，更是一个智慧孵化成作品、作品转化为商品的一个生态、一个全球性产业链、供应链的集合体，全世界的专业、业余人士都可以在这个业态里自由生长、茁壮成功。
中国原创独立设计师品牌的代表王汁表示，上海这个城市给予Uma Wang最初的舞台及土壤，上海有基础也有能力让更多的设计师品牌从此出发，走向国际。同时在上海时装周的努力和坚持下，看到越来越多走向海外的设计师陆续回归，为上海乃至中国的时装及时尚产业领域注入更多新鲜力量。随着上海推进全球新品首发地的打造，相信未来将吸引更多国际品牌以及一大批在海外发展的本土设计师品牌把上海作为品牌进入中国乃至亚洲市场的首站。
此外，滨江两岸地标性建筑同步亮灯，各大核心商圈大屏和本市6万余个东方明珠移动电视屏同步播放全球新品首发地宣传片，各主要纸媒刊登大幅公益广告，本市广播、电视等播出全球新品首发地宣传语、宣传片。一些自媒体和网红现场网络直播启动仪式。本市延安高架路上“上海打造全球新品首发地”道旗迎风飘扬，营造了全城动员、全媒宣传等热烈氛围。
