近日，一款号称“通关率不到0.1%”的堆叠式消除游戏“羊了个羊”火遍全网。
“羊了个羊”让玩家们在“想玩”“血压升高”“自我怀疑”“还是想玩”间来回横跳，最终还是在“越气越玩”的复杂心情驱使下反复挑战、观看广告。
游戏页面截图
01
“羊了个羊”为啥能如此“上头”？
据报道，在“羊了个羊”的游戏里，玩家们“痛并玩着”的心理，更像是心理学上的“老虎机效应”——
“羊了个羊”的本质就是用“消消乐”的简单操作，换取“0.01%通过率”，实现心理需求的“以小博大”。
魔性的BGM、轻松明快的画风吸引玩家进入；
在微博、朋友圈等平台分享游戏体验，带来强社交属性；
消除牌堆，容易上手的玩法和即时消失的卡牌，形成了一目了然的赏罚机制；
“加入羊群”的口号、“今日头羊榜”的排名带来的竞争感，带来“为地区争光”的虚拟荣誉；
随着挑战次数的积累，越重复越让人“念念不忘”，以至于“才下手头，又上心头”。
最终，广告流量才是目的。
游戏过程中，明明胜利在望，却陷入僵局。30秒的广告早已经准备好了，最气的是游戏失败后，文案里写着——
“你所在的地区依然是xx名”，仿佛是你这一盘的失败，愣是没给家乡贡献一只羊！
就在这时，如果有人发布自己手握通关秘籍，“不要998，不要118，只要50块，你就能为自己争脸，为家乡争光。”你会不会心动？
警方提醒，谨防冒充“羊了个羊”客服人员、销售道具、复活次数等进行电信诈骗。在游戏过程中，要提高安全防范意识，一旦发现被骗，要及时保存聊天记录，发布诈骗信息的网页等证据，并立即向警方报案。
02
这就是“羊了个羊”的基本画像。
说到底，和以前国内外盛行的某些游戏大同小异，都是以一种类似心理学研究基础之上开发的符合多数人心理需求的载体，以最大程度地吸引人们——尤其是那些无所事事或者“不服输”的人们的参与。
再说清楚一些，这里本来就有赌博的心理内涵。赌场上所谓“愿赌服输”“十赌九输”之类的警示历经数百上千年依旧不能让不少人释然。
何况在现代技术下这样的游戏其精准度要远远超过传统的赌博或者游戏，加上如上述警方所提示的，不小心里面还会隐藏着电信诈骗。
人类固有的许多心理平时缺乏激发它的元素，隐藏在表面的温文尔雅下。而一旦受到某种激励，就会喷涌而出，一发不可收拾。
适当玩些休闲游戏，可以发泄身心压力，但“羊了个羊”在难度设置和游戏设定方面的确存在一些成瘾机制。
从心理学上看，玩游戏发朋友圈的动机由分享最高战绩，转变为吐槽与不甘，这种玩法其实就是在游戏设计的过程中，通过深刻洞悉心理的逻辑来让用户“入套”。
游戏仍然是游戏，只是包含多个属性，包括社交属性、攀比心理以及赌徒心理等等，通过精准把控情绪价值，驱动用户去试玩游戏关卡。
其实，真正起到调节心理决定作用来源于我们自身，是各器官机能的调节，帮助缓解相关不良情绪。
但是很多人意识不到内在的自我变化，认为是外在的行为给我们带来了改变。于是就爱上了这样的行为，并形成条件反射，最后只要有了一点儿情绪变化，就会做出相应的外在行为。
当情绪产生剧烈变化时，我们完全可以选择一些积极的行为，并将这些积极的行为变成我们的“习惯”。比如健身、跑步、阅读、听音乐等。
要牢记的是：真正治疗情绪的并不是这些外在行为，而是人类自身的生理调节机制。
03
再深层次地挖掘一下，为什么一款游戏会在某一个地方或者说某一个人群特别火？
跨越地区一样火爆的游戏不是没有，比如“变形金刚”等几乎风靡全球，把世界所有同龄的孩子们搞得五迷三道、饮食不香。这自然也是抓住了这个年龄段孩子们的心理需求。
这算是共性因素。
另外就是个性因素。这类因素包括社会环境以及阶段性的某些年龄段人们的心理需求。
对于心理需求成瘾式的追寻导致了这一款“适宜”游戏的火爆。
再深究一步，心理因素隐藏下的社会情绪，才是导致许多人“热爱”和对这款游戏“依赖”的本质。这类社会情绪包含工作压力，包括对于前途的不确定，甚至对于恶性竞争下的“赌徒心理”。
因此，除了在心理上对于沉迷于此类游戏的人们的疏导，在社会学意义上，在社会情绪地化解方面，也是需要下力气的。毕竟，这款游戏的火爆也暴露出了一些问题，而且科学地讲，它之所以能够在某一个时段火起来，是与这个阶段不少人的社会情绪有必然关联的。
因此，由此作为切入口深入研究，就会为解决某些社会问题提供应有的科学数据和数据背后的警示。
编辑：DEF168
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