2022年，品牌营销迎来新的阶段。中国互联网广告市场的高增长态势在2021年发生了改变。从第三季度开始，多家大型互联网公司互联网广告收入呈明显降速态势。随着流量竞争日益激烈、市场同质化挑战、流量内卷、市场政策等多重因素导致互联网广告成本居高不下。但就在互联网广告增速放缓的同时，户外广告却保持了迅猛的发展势头。555大手笔网—中国第一文化门户网站
众多新消费品牌也逐渐从线上走到了线下，以花西子、林清轩等国潮品牌为首，更多地选择了线上流量+私域营销的全域营销模式，在实现销量快速增长的同时，拥有更强的品牌生命力。
花西子从2017年推出至今，营收就突破40亿+元，堪称是近年新国货彩妆品牌中增长速度最快的黑马。花西子一方面通过明星背书，结合头部主播（李佳琦等）、垂直领域KOL、KOC种草等方式，收割线上流量，另一方面通过户外媒体如楼宇、出租车车载广告等媒体，持续进行品牌曝光，扩大品牌影响。
展荣传媒凭借出租车/网约车封闭、低干扰的乘车环境，超高的屏幕互动率，以及覆盖乘客量大、千人成本低等特点，可以帮助品牌有效的与乘客深度互动。据第三方调研报告显示，出租车/网约车的乘客主力是城市中的白领/金领、女性群体、Z时代等高净值人群，他们对新产品更好奇，对于国风、国潮元素的产品接受度高。
品牌在展荣传媒投放广告时，品牌通过互动环节设置和技术的运用将线下广告与线上平台相链接，一方面能够引起线上的传播和网友的讨论和分享，引爆二次传播放大声量；另一方面，以展荣传媒为入口，再将用户引流至品牌站内平台，以培养品牌私域流量从而进行销量转化。
花西子的全链路营销，也符合美国知名的AIPL黑客增长模型的逻辑。作为阿里三大营销模型（AIPL、FAST、GROW）之一，AIPL分别代表认知（awareness）、兴趣（interest）、购买（purchase）和忠诚（loyalty），即用户从看到你→点你→产生兴趣→购买→复购的过程，它也是衡量品牌与消费者距离远近的一个概念模型。通过AIPL黑客增长模型品牌会发现，如果想扩大产品的销售和提升消费者的复购率，首先需要让更多的消费者对品牌有认知、有兴趣，当营销漏斗的入口足够大的时候，通过精细化的数据分析，根据人群属性标签进行促销，才能有更好的销售转化。
产品价值+品牌传播+产品共鸣，共同组成品牌价值。
在这个Z时代出没、国潮不断涌现的时代，品牌需要打破传统流量思维的桎梏，着力为品牌构建与消费者长期、深度沟通的“入口”，让品牌价值深度融入消费者生活，不仅给消费者更好的服务体验，更为品牌价值的延展建立天梯。
只有不断提升品牌价值，以技术变革驱动品牌创新，才能赋能商业增长，在新消费品的生态中，成就新消费品牌的诞生。
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