4月中旬的北京已经进入春夏之交，天气温暖而干燥。
在这样的日子里，细心的市民发现在北京市的一些中石化加油站中出现了北汽新能源车型。据了解，这是由寰球汽车联合北汽新能源在北京市区六家中石化加油站所推出的为期十天的新能源车体验活动。
据工作人员介绍，本次活动将以十天为一个阶段，第一阶段以4月15日至24日。在这一阶段，北汽新能源将提供EX360、EC200、EX260三款车型，供消费者免费进行试乘试驾体验和导购资讯服务。
当下，汽车的“电动化、网联化、智能化、共享化”的新四化趋势已经为行业和大部分消费者接受。此次北汽新能源选择在加油站进行用户体验营销，更有一种向传统燃油车挑战的意味。
首次在加油站开展新能源体验营销
数据显示，2017年我国新能源车销量达77.7万辆，同比增长53.3%，远高于汽车行业整体增速。
作为新能源汽车行业中的领航者，北汽新能源在2017年销量表现十分优异，全年销量达到10.32万辆，同比增幅为98%。连续5年成为中国纯电动汽车市场销量冠军。
北汽新能源之所以有这样的逐年攀升的优异成绩，除了自身产品力提升之外，更与其在营销方面下的功夫密不可分。
此次加油站开展新能源车体验营销，便是一个重要的创新。
选择加油站靶点营销，使北汽新能源成为新能源汽车行业首家以加油站场地为载体的车企。传统燃油车用户在加油等候过程中，不仅能关注到静展的新能源车，还可以试乘试驾北汽新能源EX360、EC200、EX260三款车型，同时，工作人员还将免费为用户提供导购资讯服务。此举，既让用户节省了时间，北汽新能源也能很好的完成收集数据，节省集客成本。
北汽新能源将为北京车展提供接驳服务
第二阶段，4月25日至5月4日期间，作为本次北京车展的东道主，北汽新能源将以顺义区四家加油站为站点，为用户提供北京车展接驳站服务，用户可自布展点搭乘北汽新能源车型直达北京车展场地。
北汽新能源“4321”产品规划亮相北京车展
如果营销是北汽新能源的发展的助推剂，那么北汽新能源产品力才是发展的根本所在。北汽新能源在北京车展前夕的提供试乘试驾和接驳服务对于北汽新能源销量来说只是一种辅助措施。
北汽新能源的产品力才是外界关注的焦点所在，根据北汽新能源品牌总监曹斌透露，在本届北京车展上北汽新能源产品方面已经形成了“4321”产品规划。
“4”指的是将有4款技术展品亮相北京车展，包括一款基于L3级别技术的LITE自动驾驶小车，一款换电展示实车，一款高集成化的一体化底盘以及一款智能座舱；3款全新车型集中亮相北京车展，北汽新能源EU5将于北京车展正式上市，续航里程有望超过400km达到500km。另一款全新车型为ET400的升级版本，升级后的ET400或将正式命名为EX5并有望于今年9月正式上市。综合工况下续航里程或超过400km；另外一款全新车型为北汽新能源EX3概念车。
“2”指的是两款国民车型，其一就是EC系列的升级版本，据悉，该款车型暂定名为EC3；另外一款国民车就是于3月刚刚上市的国民SUV——EX360。该车在在NEDC工况续航318km，60km/h等速续航390km。补贴后全国统一售价7.99万-9.89万元。“1”便是指一款精品小车，这便是曾在2017年广州车展上推出新品牌LITE的L3自动驾驶量产车型，据悉这是对标MINI和Smart。在本届车展上，北京新能源将推出小车的升级版，也引得外界关注。
至此来看，北汽新能源要产品有产品，要营销也是有营销。但面对国内竞争异常激烈的新能源汽车市场，北汽新能源并不能有丝毫松懈。从目前来看，提升产品力加强营销宣传仍然是北汽新能源要加强的事。
