2017年，中国家居业可谓风起云涌，精彩不断。对于金意陶来说，同样硕果累累。两大国字头协会现代仿古研发中心及研究所落户金意陶、绿能新材进入了金意陶的战略业务体系。
据了解，2017年金意陶公司销售完成率为101%、销售增幅25.4%、新品占比41.3%、新品提升16%。B2B家装渠道2017年网点合作达到一千余家。
3月7日，以“质感生活新主张”为主题的金意陶2018媒体答谢会暨质感生活节启动仪式在金意陶会议室举行，家居行业各大媒体及众嘉宾欢聚一堂，共同领略质感展厅之美·听大咖畅聊质感·享质感生活。
【金意陶董事长何乾】
会上，除了金意陶透露2018年品牌战略目标并正式启动第一季质感生活节。媒体朋友也带来“2017中国质感家居生活大调查”分享及针对“质感”展开对话，干货满满。
【金意陶品牌战略部部长郑岩】
当天，中国陶瓷家居网总裁李作奇、众创社创始人罗杰、风和日丽副总经理曹少军等媒体大咖现场谈“质感”，针对质感的定义、质感家居的展现形式、仿真系与质感系瓷砖流派等话题进行了深入探讨。
【腾讯家居华南主编周雅玢现场介绍白皮书】
会上，由腾讯家居、暨南大学生活方式学院、清华大学设计战略与原型创新学院历时半年得出的《2017中国质感家居生活白皮书》（以下简称“白皮书”）也同时发布。《白皮书》指出，从家居宏观消费市场来看，新房装修与老房换装需求仍在不断增强。从中国家庭人居消费能力来看，随着家庭收入的不断增加，中国家庭人均装修支出消费呈相应上升趋势。从市场趋势来看，中国家庭在瓷砖消费方面也呈现出了新的特征，把品质、健康、质感与美学放在了更重要的位置。
从消费观来看，呈现三大特征：第一，日益崛起的新中产具有良好的教育背景与一定的财富积累，追求品质生活；第二，新生代消费群体有自己的消费主张，在消费方面更加理性，认同积极、健康的生活方式；第三，重视情感诉求，认为产品不仅要满足功能需求，同时还要满足体验感及情感需求。
而从产品趋势来看，陶瓷大板、现代仿古及质感等趋势备受行业关注。现代仿古砖产品凭借花色多、数量大、质量好、品类齐全等优势，在全球的比重也呈现出上升趋势。
《白皮书》指出，基于现代仿古砖是文化回归的产物，且可以涵盖仿石、仿岩、仿木、仿布等各种材质的纹理特征，迎合了80、90后新生代消费群体追求个性体验的消费需求，随着近年来家居装饰古典情怀日渐浓烈，为现代仿古砖行情走俏提供了发展基础，专家认为，未来现代仿古砖的市场将进一步扩大。
媒体大咖：质感已成为消费的新主张
在大咖聊质感的论坛环节中，行业媒体大咖及现场嘉宾对质感的定义，质感家居的展现形式，仿真系与质感系瓷砖流派等话题进行了深入的探讨。消费升级推动者社会的升级，从人居环境到家居产品，质感已经成为消费的新主张。
2018年将质感打造成金意陶专属IP
都说2018年是洗牌元年，从曾经传统的仿古砖到现代仿古，金意陶始终走在行业前列，在2017短短一年时间内完成600家新店建设，设计师活动100多场。金意陶在2018年又会给我们带来什么惊喜呢?
面对2018年的发展，金意陶董事长何乾对于公司的商业价值观进行了梳理和统一，他表示金意陶要一切让经销商更好，一切为经销商赋能。何乾强调：“以往我们为业绩而生，现在我们要为经销商赋能，这也是金意陶2018年的方向。”
金意陶品牌战略部部长郑岩也提到，随着质感时代的来临，金意陶自2017年来再次升级了品牌，质感作成为金意陶品牌和产品的核心切入点，也是品牌的“灵魂”所在。同时将质感系从品类定位出发锁定区隔和差异化，明确在行业和消费者心目中的定位。
为此，为了将质感注入金意陶品牌的DNA，让质感生活在未来能够形成金意陶品牌的标识之一，为此金意陶将于2018年正式启动质感生活节，通过线上线下的双重发力，将质感打造成金意陶专属IP，形成有效的品牌传播。
质感基于消费者对于产品本身的诉求，金意陶以敏锐的视野，提前布局品牌战略，在未来的发展中将成为行业品牌的风向标杆。
