冬季一直以来都是旅游淡季，多数景区进入“冬眠”模式。为了恢复人气，全国各地近期掀起景区门票降价潮，为游客送上惠民“红包”。但简单的价格刺激收效甚微，更丰富、更具特色的冬季游产品和服务才能打动消费者。
票价低至可免费游览
什么时候旅游人少还便宜？在冬季来一场错峰游是个不错的选择。近日，全国各地著名景点推出折扣价，再加上机票和酒店的淡季价格也要便宜不少，游客在冬季出游能省上一大笔钱。
“人少景美，冬天游夜场也别有一番乐趣。”昨晚，白领周欣和闺蜜来到北京欢乐谷景区逛灯光节，在“灯海”之中不停照相，几乎不用排队就把室内项目玩了个遍。据了解，北京欢乐谷景区在冬季推出低至49元的多种特惠票，部分职业的从业者持证件还能免费游园。
备受游客期待的九寨沟景区上月也宣布重新向散客敞开怀抱，并开始执行淡季门票价格，门票由原来的每人169元调至80元。贵州省、广西壮族自治区更是宣布全省A级景区将对全国游客推出景区门票5折的促销政策。
爱登山的游客也能享受优惠：武当山景区进山门票从130元降至65元，黄山将于12月20日至明年1月20日执行冬季门票价格，150元的价格比旺季便宜了40元。西北地区景区打折力度同样不小：莫高窟将于12月1日至明年3月31日期间推出门票半价优惠政策，同时增开4个夏秋季不开放的洞窟；青海湖二郎剑景区、茶卡盐湖等景区均有淡季优惠票价，在短视频平台上爆红的茶卡盐湖景区优惠后门票为30元。
部分景区甚至推出了免费游览活动。11月至明年4月底，大连棒棰岛景区实行免门票；西藏宣布除寺庙景区外，全区国有3A级及以上景区免费游览。
不过，从各大旅游平台的监测数据看，这些降价景区的吸引力非常有限，比较热门的冬季线路依然是带滑雪、温泉特色的线路。
共识激活淡季消费潜力
“旅游业仍如‘冬天里的一枝腊梅’，是最能释放消费潜力的领域之一。”山东省文旅厅相关负责人介绍，山东省今冬开展“冬游齐鲁·好客山东惠民季”，将筹备举办一批特色活动，例如节庆和民俗庆典、博物巡礼探宝活动等，丰富冬季旅游内容供给。
激活淡季旅游消费潜力已成为共识。为迎接冰雪游黄金期，北京推出30条冬季旅游线路，延庆已新建和改造了15家冬奥保障酒店，并着力打造张山营冰雪休闲小镇和康庄园艺小镇等特色小镇。
东北是冬季游最热门的地区，往年曾被游客诟病的“宰客”现象有望改善。黑龙江省哈尔滨市近日开展涉旅市场监管专项整治行动，重点针对价格虚高、无资质经营、违法广告误导消费者等九类行为严查严办，优化旅游市场环境。
南方地区同样不放过冬季游的“奶酪”。四川省近日发布了冬季旅游三年行动计划，宣布将打造冰雪旅游、温泉旅游和阳光康养三大产业集群，拟推出冬季旅游重点投资项目30个，招商金额1224亿元。
建议开发冬季游新业态
除去冰雪和温泉这“老两样”，冬季游似乎并没有多少吸引游客的新项目。北京白领张梦璇每周末都去崇礼滑雪，在她看来，除了东北、京津冀、三亚的冬季旅游产品相对丰富，兼具运动、度假和休闲特色，其他地区现有冬季旅游产品开发仍多为观光类产品。“门票是便宜，能看的景色少，去一次就够了。”
冬季旅游如何“热”一把？北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云建议，各城市应加强开发冬季游产品的新业态，例如冰雪、演艺、光影等，满足游客对文旅结合新体验以及夜间消费的新需求。
“冬季，不冷是特色，冷也是特色。”纵横策划旅游视点专家分析，景区应加强区域民俗特色营销活动，例如那达慕大会将冰雪和民俗结合在一起就值得借鉴，游客可观看雪地摔跤、祭拜火神等活动。只有加大宣传推介的同时提升服务水平并弥补产品短板，才能破解景区在冬日淡季没人气儿的难题。
本报记者潘福达
