这两年，浙江乡村旅游着实有些火爆，可谓既有“流量”又有“留量”。亚运会期间，各式各样的“亚运旅游攻略”在社交媒体上热传，除了观看亚运赛事外，浙江的美丽乡村也被列进不少攻略线路中，与海内外游客迎来了一场“亲密接触”。
在浙江，全省农业和乡村旅游产业规模早已迈入千亿门槛。值得思考的是，与传统旅游不同，许多乡村地区既没有广为人知的名胜古迹，也没有项目加持和业态聚集，甚至还面临着激烈的同业竞争，它们又该如何站稳风口，推动乡村旅游走上了高质量发展道路，实现乡村振兴和共同富裕？在这次启动仪式上，我们找到了诸多启示。
（一）
昨天，世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式在浙江湖州安吉举行。在浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜，联合国世界旅游组织大使祝善忠，原国家旅游局党组副书记、副局长王志发，湖州市委副书记、市长洪湖鹏，文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋，浙江省文化和旅游厅党组副书记、副厅长芮宏等嘉宾的见证下，8名世界“最佳旅游乡村”村支书共同宣布世界最佳旅游乡村联盟正式成立。
在刚刚过去的10月19日，联合国世界旅游组织公布了2023年“最佳旅游乡村”名单，浙江下姜村与陕西朱家湾村、江西篁岭村、甘肃扎尕那村入选。这是继安吉余村之后，浙江第二个获评世界“最佳旅游乡村”的村庄。至此，中国入选总数达到8个，位列世界第一。
根据《世界最佳旅游乡村联盟章程》，联盟秘书处负责日常工作，秘书处设在安吉县余村，对联盟大会负责。联盟将进一步促进我国已入选的世界“最佳旅游乡村”，在乡村旅游创新发展、文旅融合深度转型、旅游促进共同富裕、旅游创造美好生活等方面继续引领和提升。
图：安吉余村 （安吉文广旅体局供图）
据公开资料显示，目前，我国已推出近1600个全国乡村旅游重点村镇，并有超过6万个行政村开展旅游经营活动。这些“最佳旅游乡村”即是其中佼佼者，它们向世界展示了旅游促进乡村振兴的中国道路，也为乡村旅游创新发展提供了示范样板。
当下，我国旅游市场进入一个文化旅游、品质旅游、数智旅游、分众旅游多元叠加的时代，人们的消费需求正从低层次向高品质和多样化转变，游客更加注重体验的丰裕度、参与的沉浸度和回忆的愉悦度。相比市场需求的深刻变化，目前我国乡村旅游建设中还存在产品同质化、业态单一化、经营无序化等问题。
我们期待，世界最佳旅游乡村联盟发挥出示范效应，加大经验宣传和大手笔网（www.dashoubi.org.cn）中国第一文化门户，以点带面，不断提升我国乡村旅游的特色、品质与品位，让更多游客走进乡村、更多乡村走向世界，让更多世人了解美丽、富裕、幸福与和谐的乡土中国，为乡村文旅发展注入更强的动力。
除了促进乡村旅游本身的发展，联盟想做的还有更多。比如，它有四大使命——“坚持保护生态，呵护绿色家园、坚持守正创新，促进文化交流、坚持引领示范，推动乡村发展、坚持团结互助，增进人民福祉”。这些关键词，将汇入乡村旅游的未来发展当中，彼此相向而行、携手共进。
在奔赴向前的征途上，相信中国广袤大地的山水之美、万千乡村的蝶变之美，还将继续与世界最佳旅游乡村联盟产生炽热的化学反应，帮助更多的乡村脱颖而出。
（二）
浙江的乡村旅游，为何能“走在前列，行业引领”？让浙江乡村发生巨变的，除了“绿水青山就是金山银山”的理念指引，还有“文旅融合”的持续深入。
以文化为魂，让乡村价值得以不断地重塑、发现、提升，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”不再是奢望。
乡村是孕育和传承中华优秀传统文化的沃土，乡土文化当中蕴含着守护中华文化的密码。借助丰厚传统民俗文化与现代文明有机融合，不同的文化风情，让一个个距离相近、景致相像、风物相似的美丽乡村有了鲜明的个性。
比如，在绍兴安昌古镇，能够原汁原味体会到鲁迅笔下绍兴民间特有的盛大春节祈福大典“祝福”；在德清新市镇，每逢清明都会举办盛大的蚕花庙会，“蚕花姑娘”巡游、祭拜蚕神、“轧蚕花”等活动轮番登场；在象山石浦渔港，“三月三，踏沙滩”“祭海”等独特民俗成为引流爆款。
无形之中，文化也在塑造乡村。美丽乡村不仅要外修颜值，更要内炼气质。正是乡土文化和浸润在乡土文化中的人，赋予乡村独一无二的辨识度，为乡村振兴带来新的活力和方向。
如何进一步向世界讲述中国式现代化的乡村文旅故事，打造国际知名乡村旅游目的地？据悉，浙江省文化和旅游厅于日前印发了《关于实施乡村旅游“五创”行动 助力新时代“千万工程”建设的通知》。
在此次启动仪式上，浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，浙江省文化和旅游厅谋划制定乡村旅游“五创”（产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造）行动，目的就是要以乡村旅游高质量发展为驱动轮，促使产业强起来、人气热起来、消费旺起来、村子火起来、农民富起来，以“旅游之窗”展现乡村之美，以“旅游之答”回应发展之问。
《通知》提出到2026年，基本建成乡村旅游提质增效全国先行样板，成为富有鲜明浙江辨识度的中国乡村旅游胜地、国际知名乡村旅游目的地。
编辑：DEF168
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