【“最冷清的618”暗战藏在细节里】444大手笔网—中国第一文化门户网站
“可能是最安静的一次618开始了，祝大家小麦中麦（小卖中卖）吧，不管正在经历什么，再坚持坚持，总会熬过去，祝好。”444大手笔网—中国第一文化门户网站
618前夕，某电商平台中层写下的这段话在社交网络上发酵，让市场对今年的“国民购物节”心有戚戚焉。
无独有偶，早在5月底，众多舆论和媒体早都在“看衰”今年的618，认为“2022年，将是史上最‘静悄悄’、最‘躺平’的618”。其理由不外乎：供应链中断、消费收缩、商家营销投入减少等。
但霞光社调研走访发现，今年618的实际情况，却并不如外界想象般“安静”。
即便遭遇各类突发事件，少有商家会真的选择躺平。毕竟，按一般情况，618大促的销量能占到商家全年销量的20%以上。而各大平台间争夺商家和用户的“暗战”，也正在上线。
充满不确定的618，退货率上升
“4月到5月，流水下降了50%。”问及过去两个月的经营情况，无论是母婴、消费品、还是珠宝文玩、食品、美妆、服饰……一切线上化程度较高的品类里，霞光社走访的商家都脱口而出。
城市停摆，物流方寸大乱，供应链效率出现整体下降。几位平台商家告诉霞光社，4月至5月间，物流中断导致消费者收货延迟，退货率至少上升了20%至30%，压力远超2020年。
阿里巴巴、京东、拼多多、美团、快手，这些以电商为主营业务的互联网平台发布的2022 Q1财报中，营收增长在一年内的低点徘徊，而其中都不约而同提到了“疫情引起的物流中断”。
从整个社会零售总额大盘来看，2022年4月，社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。具体到不同类目，4月，金银珠宝、服装、化妆品消费分别下降26.7%、22.8%和22.3%。
据第三方数据平台和招商证券数据显示，4月淘系休闲服装GMV合计391亿元，同比减少20%；彩妆及护肤品GMV合计162亿元，同比下降22%；黄金珠宝GMV合计29.8亿元，同比下降超过20%。
【618是谁发起的】
618是什么节日
1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司，每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。
“618”与“双11”一样，成为电商行业一年一度的节日。“双11”由淘宝搭台，“618”则由京东商城发起，形成电商领域半年一庆的局面。“从传统零售角度看，6月中旬与11月中旬都正值零售业的相对淡季。电商在此时‘造节’事半功倍。”参战的有，京东，天猫，苏宁易购，卓越，当当，库巴等。
【618买东西真的便宜吗】
到底是不是便宜，最简单的方法就是比一下。和平时对比，确实便宜了很多，大多数商品时这样的。前几年在降价上还耍些小花样，现在确实真心实意的降了。和其他平台对比，就像我刚才所说的618是京东最先搞的，所以习惯上都叫京东618。后来各大平台才逐步跟进。天猫，亚马逊，苏宁等等都有相应的活动。当然最具有比较性的应该是京东和天猫了。
1、首先在大家电方面两家的活动家差不多一样的。手机、电视、空调、冰箱、洗衣机等等数码家电产品中高端活动价格几乎一模一样，不过低端产品天猫的个别款要便宜。
1、首先在大家电方面两家的活动家差不多一样的。手机、电视、空调、冰箱、洗衣机等等数码家电产品中高端活动价格几乎一模一样，不过低端产品天猫的个别款要便宜。
2、生活小电器如剃须刀、电动牙刷、吹风机、豆浆机、电饭煲等等。京东很多产品要比天猫便宜。（在这里要把物流的配送服务和效率考虑进去）
2、生活小电器如剃须刀、电动牙刷、吹风机、豆浆机、电饭煲等等。京东很多产品要比天猫便宜。（在这里要把物流的配送服务和效率考虑进去）
通过以上两点综合来看，单论优惠力度，京东是要强于天猫的，毕竟我在文中也是多次说过，618年中购物节是京东最先搞起来的，天猫更像是一个打酱油的。
再有一个就是大家常说的优惠券了，像是京东和天猫都有优惠券和满减。不同的是京东的适用于整个平台。而天猫的不是每个店铺都有优惠券的，具体根据每个商家的促销政策不同。但是通过对比你会发现，在这一点上，天猫却是要比京东的优惠力度更大
