在2021中国体育旅游产业发展大会上,中国体育经济研究中心主任鲍明晓表示,“后疫情时代,体育将进一步由经济社会生活的边缘走向中心,体育发展动力更足,空间更大。”国家发展改革委社会司副司长彭福伟说,“中国正在经历第四次消费升级,体育和旅游消费是典型的健康消费和绿色消费,发展空间无比广阔。”国家体育总局经济司副司长杨雪鸫介绍,“十三五”期间,全国体育产业领域融资较“十二五”期间增长462.6%。同时,2020年全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼的人数比例达到37.2%,2021年春节期间体育健身带动体育服务销售收入同比增长77.4%,充分展示了体育产业市场的发展活力。kkk大手笔网—中国第一文化门户网站
体育用品行业蓬勃发展国牌崛起势不可挡
疫情让人们感受到健康的重要性,在全民运动共建健康生活的大背景下,运动全民化的趋势正在快速发展,由此,也提升了体育鞋服行业空间的上限。与此同时,随着国内外经济发展的此消彼长,国人的民族自豪感也在不断攀升,国产品牌崛起势不可挡。
根据Euromonitor数据,2021年我国运动鞋服整体市场规模达3718亿元同比增长19.1%,2019-2021年复合增长率达7.8%。该机构预计未来5年行业复合增长率达12.3%;同时,国内运动鞋服公司崛起势头明确,市占率前20品牌中,中国品牌市占率由2017年的32%提升至2021年的36%。
以去年双11为例,在运动户外鞋服以及母婴鞋服中,安踏销售额首次超过耐克成为了行业第一。361°全渠道销售额突破4亿元,同比提升超40%。进一步印证了国产品牌正在迎来高光时刻。
抢占童装业务先机新增长潜力无限
在运动户外鞋服以及母婴鞋服中,儿童运动用品市场无疑是一条黄金赛道。根据欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。同时,伴随着“二孩”“三孩”政策为出生人数提供支撑、以及费者愿意为品牌和品质支付更高的溢价,童装市场规模在“量”、“价”的双重驱动下,增长空间极具可观。
在这一领域,361°作为行业先行者,其先发优势正在突显。自2009年361°决定设立专注于儿童服饰的新业务分部起,公司已在这一领域耕耘十余年。据了解,361°儿童以“热爱吧,少年!”为品牌宣言,专注儿童及青少年运动市场,为广大少年儿童提供包含跳绳、足球、篮球、跑步等各类校园运动装备,满足从幼童到青少年的全年龄段客户的需求。
2018年开始,361°从布局青少年校园运动战略出发,陆续携手申花、恒大、国安、鲁能等国内足球俱乐部(青训体系)拓展青少年足球领域合作,联合国内专业跳绳协会研发青少年专业跳绳装备,2022年,成功签约中国跳绳国家队,成为其官方合作伙伴,持续在儿童及青少年跳绳领域发力。此外,在篮球和中长跑等校园运动产品上361°也有不俗的表现。
根据361°半年报显示,2021年上半年童装业务收入达4.98亿元,同比增长24%,占整体收入约16%;童装毛利率升至42%,收入占比逐年提升。已经发展成为361°业绩增长的重要来源之一。
分析人士认为,就童装赛道来说,361°是最早做童装的运动品牌之一,童装以后机会非常大,应该会保持长期双位数增长,这将为361°持续提供增长动力。