在杭州的街头巷尾遇见身着汉服的小哥哥小姐姐，早已是稀疏平常的事，甚至在早晚高峰的地铁和公交车上，也能见到汉服身影。把汉服当常服穿，恰也实证了杭州“国风之城”的美誉。据天眼查App融资信息显示，汉服国风品牌十三余关联公司杭州达哉文化有限公司近日获得A轮过亿元融资。2020年，杭州汉服品牌交易额较两年前增长了20倍。
不仅如此，汉服“同袍”还发展了“杭州汉服日”“文化+内容+消费”的融合赋能，推动“新国潮”兴起。
两年攒下200多套汉服 “同袍”里不算多
十三余品牌于2016年在杭州成立，创始人小豆蔻儿和CEO路洋都是90后，爱好传统文化。淘宝上的“十三余小豆蔻儿国风工作室”，粉丝数达374万。路洋表示：“十三余致力于让更多人穿上人生第一套华服，汲取传统服饰中美的特征，我认为这是对传统文化最好的大手笔网（www.dashoubi.org）中国第一文化门户。”
汉文化爱好者龙珠是从对襟襦裙开始爱上了国风。“之前搬家，我清点了下装备，两年时间里入手了200多套汉服。”龙珠说，在她的汉服圈子里，这个数字不算高。
“现在有个‘三坑’文化，其中一个坑指的就是汉服。”龙珠坦言。汉服热潮诞生了大量原创汉服品牌。天眼查专业版数据显示，我国有近2900家企业状态为在业、存续、迁入的汉服相关企业。“织羽集”就是其一，它还是原版“杭州制造”。从2012年开业至今，“织羽集”的粉丝数超过280万，3年前就突破月售4万件汉服的业绩。另一方面，汉服产品受到商家欢迎。银泰in77在内部调整业态时，专门腾出区域引进品牌汉服，吸引爱好汉服的“Z时代”消费者前来体验。据不完全统计，国内汉服爱好者群体至少已有千万规模，其中过半为90后和00后，40%的消费者年龄介于18-25岁，以女性、学生为主。
相约汉服周末撸街成日常
“文化+内容+消费”引领新国潮
仅线上交流是不够的，于是龙珠和同袍尝试做线下活动，开办了“杭州汉服日”。“上千人身着汉服走在杭城街头，走过的是风景，传承的是文化。”回顾连续举办了4届的“杭州汉服日”，龙珠意犹未尽。随着杭州汉服圈子越来越大，汉服社团相继涌现，“相约汉服撸街聚会”活动成为日常。
“后来我们不光研究汉服，更是研究汉服的衍生产品自己设计制作。”这段时间一直在太子湾参加“花想容”国风市集的龙珠发现，传统文化手作制品也是广大游客的心仪之物。
在十三余的路洋看来，国风关联产品链则是未来的发展方向。十三余和游戏界、影视剧的头部IP合作推出了联名款，其中包括十三余×腾讯旗舰手游《王者荣耀》、十三余×网易旗舰端游《逆水寒》、十三余X《清平乐》等系列汉服。
龙珠对此持相同意见，她希望通过文化赋能，推动传统文化兴盛，“我们把公益课程送入学校，通过内容+体验，扩大传统文化影响力。”
编辑：DEF168
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