当长辈们还在准备年货的时候，年轻人或许已经在为收集五福摩拳擦掌。
1月26日，天猫国潮和支付宝五福联动推出“国潮有福”品牌活动，涵盖服饰、母婴、食品、消费电子等类目的22个品牌，参与了此次活动，围绕 “福”字推出了一系列跨界国潮商品。为支付宝集五福活动注入新元素的同时，助力国货品牌实现福文化升级。
集五福新玩法：打通扫福与商品互动链路
2016年，支付宝集五福加入了中国人民过春节的消遣娱乐行列，在年轻人群体中流行了起来。手机与互联网的便利，使这项社交活动在更多群体间扩散，并逐渐成为当前时代下令人惦念的新年俗。
2019年，福文化搭上了潮文化的列车，支付宝集五福活动和天猫国潮这两大超级 IP一拍即合，强强联手打造了五福的子 IP——国潮有福，一方面通过传统与新潮的碰撞为福文化注入更多新元素;另一方面，也集合支付宝和天猫的平台势能为消费者创造更多福潮新体验。
今年是国潮有福IP的第三年，这一IP 的内涵也在前两年活动的基础上，变得越来越丰富。从一开始将福字简单地印在衣服上，到如今从服饰单一类目延伸到母婴、食品、消费电子等各大类目，天猫国潮和支付宝五福这两大IP今年继续强强联手，再次引爆“国潮有福”IP的同时，也让更多年轻人看到了国潮正在走向成熟。
可以看到，集五福在内的新“福文化”属于国潮的一部分。随着国潮有福IP迈向第三个年头，围绕着“福”字，国潮正在逐渐走向细分，越来越多的与福相关的中国元素开始被激活。在继汉服圈、新国货之后，国潮也有了一个成规模的新文化群落。越来越多的人、事、物正在融入“福文化”，重新唤发春节的活力。
这几年，在天猫国潮传承福文化的同时，支付宝集五福活动也正一年一创新，从增加福字类型，加入得福卡新玩法，到传递中国福活动，支付宝始终致力于打通线下集福与线上各类活动的渠道。
今年，支付宝五福活动再次推出新玩法，与天猫国潮强强联手。可以想象，今年人们的集福对象不再局限于贴在门楣上的福字，还可以在各种国潮货品上寻找各种福字惊喜。两大IP在进一步传承福文化的基础上，也为消费者创造了更多福潮新体验。
国潮兴起是近年来广受热议的话题，不难看到，许多国货品牌在市场上呈良性发展。集五福活动细分了国潮文化中“福文化”，通过激活“天猫国潮侧”，与线下国潮品牌创新结合，借助春节节日氛围促进消费，帮助品牌焕发新生机。此外，“国潮有福”活动通过天猫品牌矩阵，也补全了支付宝扫福互动的商品互动链路。
天猫国潮，以潮流单品延展传统福文化新内涵
在过去，福文化可能更多的是代表结婚、生子、财富等传统祝福上，但在注重个人体验的今天，福的意义也顺应时代潮流有了更多改变。
在今年国潮有福活动中，天猫国潮通过联动淘宝心选、GXG等 22 个品牌，让传统福的表达更加具备吸引年轻人的多样化视角。
在此次活动中，其中广受关注的一个单品就是天猫国潮联合淘宝心选打造的第二代团圆“春碗”。
中国人的春节，自然要向中国传统文化致敬。而第二代团圆春碗，就将中国春节习俗文化与团圆福文化重新凝结和演绎。
牛年团圆春碗的图案取材于唐代韩
编辑：DEF168
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