不久前，名创优品的CEO叶国富首次提出了“兴趣消费”理论，他认为，中国的消费有三个阶段。第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，而目前消费市场正迈入第三阶段：兴趣消费阶段。当下刚成长起来的Z世代的年轻人更愿意为兴趣买单。在叶国富看来，潮玩、瑜伽这类精神文化消费都是天然的“兴趣消费”，而刚需消费品叠加IP，就是“品类文创化”，满足人生理、安全需求外，既融入了“社交”、“尊重”与“自我实现”的需求。hhh大手笔网—中国第一文化门户网站
在兴趣消费阶段，重塑是名创优品选择在兴趣消费时代与年轻人建立美好链接关系的方式。此次，名创优品所提出的“兴趣消费”概念，更迎合当下不断升维的消费需求以及人们对美好生活向往。凭借对消费习惯和兴趣消费的洞察，目前名创优品拥有8000多个核心SKU，门店平均SKU数量约3000个，从多方面满足Z世代消费者个性选择的需求，重塑与消费者的美好关系，实现和Z世代的双向奔赴。
在兴趣消费时代，名创优品选择与消费者共建品牌的方式让用户参与前端的产品研发过程，从新品企划阶段参与选品调研，到样品打样，都会结合用户的直观感受与建议，与用户共创出“好看、好用、好玩”的生活好物，满足目前年轻人所追求的消费本身能带来的愉悦性。
近些年，名创优品一直领航兴趣消费，并且充分发挥企业优势，开创文创类产品，成绩不菲。同时积极迈入“用户共创”时代，从基于曝光逻辑的单向输出，变成品牌与用户的双相沟通互动，共同生长，名创优品方将这一态度转变称为从“教学模式”到“恋爱模式”。如今名创优品在不断提升品牌质感的同时，也形成品牌与IP的深度捆绑，抢占消费者心智进而开创Z世代新次元，带来更能满足Z世代情感需求的产品。
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