对于喜欢喝洋酒的朋友来说,大家对保乐力加乐鉴码并不陌生。一方面是因为保乐力加是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一,是在世界上具有强势地位的酒业巨子,旗下洋酒种类喝品牌众多;另一方面也是因为保乐力加中国于2015年12月正式推出了“保乐力加乐鉴码”之后,经过多年已经让国内消费者养成使用习惯。jjj大手笔网—中国第一文化门户网站
那么,保乐力加乐鉴码到底有什么用呢?从字面意思来说,乐鉴码是保乐力加推出的专为满足消费者溯源产品需求的一个二维码。在产品生产、包装、分销和销售等过程中,保乐力加会将每一个环节都进行扫描,并完整记录产品流通信息,从而形成一个数据闭环,也是一个完整的产品数据库。消费者只需要通过描瓶盖外标签上的二维码,通过数字平台核实手中产品,再输入瓶封内标签上的三位数字验证码,就可以完成“双重鉴别”,从而完成乐鉴码鉴别、溯源。要知道保乐力加乐鉴码就是基于上面提到的数据库所建立,所以消费者可以轻松了解产品所有信息。
看到这里,相信很多网友都明白保乐力加乐鉴码的作用。其实包括后来的多次迭代升级,保乐力加乐鉴码的作用并没有改变。但是保乐力加推出乐鉴码,真的只是为了满足消费者的溯源需求吗?其实不然,保乐力加乐鉴码溯源需求是真,接下来要说的这两个目的也是真。
第一个目的:彰显以消费者为核心的承诺
保乐力加乐鉴码的出现,以及接下来在创意与互动体验等多个维度的表现,都体现了保乐力加以消费者为核心的承诺,从而从心底赢得消费者认可。要知道国内洋酒市场虽然经过多年发展渐有起色,但是早期的时候,即便是保乐力加想进入中国市场也是举步维艰,更不要说与本土品牌抢市场,所以,只有得到消费者的认可,才能真正取得成功。
第二个目的:留下完整的用户画像
将数字化技术融入产品的保乐力加乐鉴码除了让消费者安心之外,其还是保乐力加与消费者沟通的重要举措,不仅迎合了年轻消费群体的消费者社交需求,还引领了消费者与旗下品牌实现联动,打破壁垒,最终完整留下用户画像。
看到这里,你是否明白,保乐力加乐鉴码到底有什么用了吗?
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