行至6月，内容市场迎来了各自的“半年考”，而今年的这个“半年考”比往年任何时候都更为特别。突如其来的疫情造就了史上最特殊的开年：线上娱乐迎来高光时刻；线下影院在关门边缘徘徊；亏损几乎成为影视行业的共同命运……
“疫情”为内容市场带来了前所未有的考验，也造就了许多意外的收获。其中，就综艺市场而言，虽不必如院线一般惨遭集体撤档，但其生产的周期性特征也使得其不能如剧集一般库存无忧，因此在上半年的特殊时期，综艺内容可谓是除新闻资讯外距离“疫情”最近的内容生产。
“战疫”成为了许多综艺必须要面对的共同课题，是选择调整排播暂避难关，还是迎难而上创造机遇，直接折射了从内容到平台的态度与使命。在这场综艺市场的“战疫”过程中，检验的不再仅仅是平台的内容生产实力，更检验着一个平台的社会责任与担当。
前瞻布局
快速响应，洞察用户需求
2020上半年的关键词离不开一个字——宅。“宅”俨然成为了影响大众生活、社会经济的主角。也正是受此影响，大众宅家文化娱乐需求猛增，一时之间在视频内容领域，无论是电视所代表的客厅文化，还是线上视频平台，都迎来了难得的流量高峰。
与单纯享受流量涌入所带来的红利不同，如何精准洞察用户在“疫情”这一特殊时期的精神生活需求，为用户提供符合当下社会氛围的正向积极内容，成为了对平台内容生产中洞察力、创造力、执行力的多重检验，而这一切的依托则是平台一直以来的前瞻考虑与生态布局。
为及时向用户提供丰富的精神生活内容，芒果TV快速响应，针对大众宅家时最大的饮食问题，推出了云录制节目《还能这样吃》，每期线上收到一条网友求助“如何将自己家中现有食材做出不一样的味道？”，两位创意美食达人根据求助和现有食材清单制作出简单易学的新鲜创意料理。
此外，访谈节目《甜蜜的任务》同样在传统录制受限的情况下，大胆引入了“云录制”的方式，以现场连线的方式完成宅家的防疫号召。芒果TV“云录制”既及时有效地完成了特殊时期的内容输出，也契合了大众宅家的现实生活需求。
“云录制”成了“疫情”这一特殊时期下的特殊产物，而芒果TV除了整合平台自有资源推出的“云录制”内容，还与湖南广电旗下其他平台展开了通力合作。芒果TV联合湖南卫视《元宵一家亲》首推弹幕式观众，原本的观众席变成了一排排“弹幕墙”，用户可通过芒果TV“实体弹幕”的方式参与互动；《歌手·当打之年》由芒果TV实现五地连线，500位大众听审在芒果TV完成线上投票……
芒果TV在“疫情”中的内容供给不仅是为了简单消化流量红利，而是贴合用户需求的精准输出。同时，身为湖南广电“一体两翼”的芒果TV与湖南卫视，在疫情的特殊时期实现了一次次综艺内容生产的深度融合，这得益于湖南广电多年来在媒体融合领域的先锋实践。
从快速响应输出符合社会氛围、用户需求的正能量内容，到在整个湖南广电生态体系中打通综艺的线上生产，前者得益于芒果TV精准把脉内容市场的生态布局优势，后者则进一步验证了多年前湖南广电探索媒体融合，打造芒果TV这艘“诺亚方舟”这一前瞻举措的先见性、正确性。
精神引领
温暖前行，凝聚社会力量
随着国内疫情得到基本控制，经济社会秩序开始逐渐恢复，用户的内容需求、社会的精神需求也发生着微妙的变化。这一阶段，不仅是要丰富用户宅家的精神文化生活，更多温暖治愈、充满力量的内容同样需要被融入平台内容生产之中。
从响应“防疫”号召，到传达“疫后”复苏乐观、向上、温暖的精神力量，芒果TV综艺荧屏上的“战疫”内容也发生了变化。
首先，最为显著的便是在平台的重点IP之中融入“战疫”相关内容。在夫妻婚礼筹备观察纪实节目《婚前21天》中，出现了支援湖北医护人员李婷婷的爱情故事。节目组在4月30日赶赴重庆，记录下了李婷婷从武汉返渝被男友求婚的第一现场，同时节目嘉宾吴尊、傅首尔为她送上祝福，节目借此将这份幸福、温情传达给了所有观众。
声音互动陪伴真人秀《朋友请听好》成为了治愈用户不安、焦虑的利器，不仅是上半年综艺市场的口碑之作，更是舒缓当下大众情绪的情感“按摩师”。一次广播中，何炅朗读了一封驰援武汉护士“小猴子”的来信，并电话连线了这位“小猴子”，与嘉宾周震南一起为她合唱《一直到黎明》。“小猴子”的积极、乐观通过节目感染到了荧屏外的无数普通大众，也折射了平台所要传达的治愈、向上精神。
其次，便是以“战疫”为背景的内容征集、回馈活动。在5·12国际护士节，芒果TV联手中国医师协会健康传播工作委员会推出了“逆行天使，我来守‘护’”活动，联动平台“大芒计划”“芒果TV饭团”号召用户上传医护故事、手写应援内容，并向驰援湖北的4.26万医务人员免费送出会员年卡，以此感谢他们在这场“战疫”中的辛苦付出。
最后，还有以“战疫”为主题的专题内容生产。为致敬一线医护工作者，芒果TV推出了战疫短剧专题系列片之《总有一天会胜利》再现战疫一线的动人故事；另一部抗疫短剧专题片《谢谢你，守护我》则将镜头对准了疫情期间商人、快递员、饭店老板等普通人的故事，传递疫情之下广大普通民众的乐观与豁达。
以平台内容鼓舞人心，将“战疫”精神融入到平台的各个角落，这无形之中为经济社会复苏凝聚了强有力的精神力量。
黄埔海关4日消息，今年1-4月，黄埔海关跨境电商零售进口继续增长，进出口货值23.9亿，同比增长28.6%。以东莞虎门港综保区跨境电商保税网购进口为例，出区跨境电商包裹近50万票，比去年同期上涨了103.7%。
为提升跨境电商企业获得感，黄埔海关推出“优化网购保税进口商品退货回区”“先进区后入账”“卡口抽核、当天派送”等便捷措施，加快配备第二代智能关锁等相关设备，加强卡口、地磅、分拣线等维保工作，提升企业端系统操作体验和传输速度，可以满足电商365天、24小时的通关要求。同时进一步提升电商企业入驻速度，做到即来即办、拎包入驻，今年以来多家新电商企业入驻虎门港综保区，其中包括了菜鸟网络。
承接菜鸟保税电商仓储服务的东莞市斑鹿供应链管理有限公司关务经理王德基告诉记者：“我们今年4月15日在虎门港综保区开展运行菜鸟网络的跨境电商网购保税进口项目，到目前为止已累计派送出区包裹10万票，待业务量稳定后可达日均2万票。”
黄埔海关口岸监管处处长高泳庄说：“黄埔海关贯彻落实关于‘六稳’‘六保’的工作要求，出台了多项便利措施，进一步优化电商进口退货流程，1-4月共完成退货1.1万余票，货值228万元，并有效提高通关时效，助力跨境电商企业提质增效，促进跨境电子商务新业态健康快速发展。”
