近来，各地相继出台扶持文化产业的政策方案。然而，处于休克状态的文化产业想要复苏，还是要靠自救。从疫情开始以来，电影院线、综艺节目、实体书店，纷纷“上云触网”，以求减少损失。新的节目形式让观众们耳目一新，也推动了文化产业深层次的转变。JJJ大手笔网—中国第一文化门户网站
一个多月后，回头再看电影《囧妈》当初撤档并在线上平台免费首播，越来越多的人认识到了这一选择的“先见之明”。尽管因首开先河，《囧妈》的这一举动曾引发争议和质疑，但随着新冠肺炎疫情“黑天鹅”事件持续，越来越多的文化产品“追随”《囧妈》的脚步，从线下走到线上。
影院“上线”、综艺“腾云”、书店、展览开直播……一时间，大家纷纷“触网”“上云”，文化产业呈现一派“网上自救”的众生相。
影院“上线”
春节前后是收割票房的黄金档。
据统计，2017年全国春节档票房收入为33.8亿元，2018年收入57亿元，2019年为59亿元。原本据业内估计，2020春节档票房总收入为70亿元左右。
然而，受到疫情不断变化的影响，今年春节档电影一片暗淡。大年初一票房总收入仅为181万元，之后全国各地影院宣布休业，票房总计不超过千万元。
此背景下，1月24日，原定于春节档上映的电影《囧妈》宣布与线上平台合作，大年初一全网免费独播。开播几天，《囧妈》线上播放量就超过6亿。1月31日，原定于情人节上映的动作喜剧电影《肥龙过江》，也宣布在爱奇艺、腾讯视频播放。更多的电影则选择了撤档。
比电影出品方更惨淡的则是影院。不仅春节前期的大幅投入打了水漂，甚至面临生存危机。面对短期内疫情无法结束的现实和回笼资金的压力，2月10以后，陆续有影院开始外卖配送，以消化为春节档准备的食物。
“线上甩卖是迫不得已，年前影城囤了不少零食，一直搁置。食品有保质期，在开业时间不明朗的情况下，能处理一些是一些。这也是不是办法的办法。”北京一家影城经理告诉记者，这些收入相对于房租和人工成本来说只是杯水车薪，影院想要渡过难关，需要政府、物业等多方面出台政策减免影院经营负担。
综艺“上云”
现场没有一位观众，没有一位嘉宾，只有舞台上一块孤独的大屏，嘉宾通过投屏实现“云相见”……
这是一些知名综艺节目“云录制”播出后的场景。
疫情爆发后，大量综艺节目录制几乎都因人员“无法到场”而停滞。通常，综艺节目的储备只有两三期，加之恰逢春节长假，疫情蔓延导致长期停工，这对综艺而言几乎是休克式的打击。
为此，许多综艺节目不得已采用“云录制”。所谓“云录制”，即嘉宾在不能到达录影棚的情况下，自行录制视频素材发给节目组，再由节目团队“云制作”一档完整的节目。如今，“云录制”这个从未在综艺节目生产中大规模使用过的方式，迅速在行业蔓延开来。
2月7日，湖南卫视率先上线《天天云时间》及《嘿！你在干嘛呢》；随后，浙江卫视推出《我们宅一起》。网络平台方面，优酷力推《好好吃饭》《好好运动》，腾讯视频上线《鹅宅好时光》，爱奇艺“宅家云综”系列则涵盖了《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》等多个题材。
“5个工作日让节目从无到有”“立项到播出50小时”“筹备时间仅三天”“两天让观众看到节目”……非常时期，存货不足的市场上，“云录制”让综艺节目最短周期的纪录多次刷新。
这种“云录制”也让观众感到新鲜感。“很多节目都是明星用手机拍摄的生活里的日常，既亲切又新鲜。”一位观众表示。收视率也显示，《天天云时间》及《我们宅一起》都曾位于当日综艺节目收视率榜单前十。
“云综艺天然就是直播，而直播自然带来互动。”工业和信息化部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长、专家委委员包冉认为，在云综艺模式下，综艺没有太多的预先考量，反而更真实。“这对整个行业来说是一次考验，以往没有这样的场景来‘练兵’，可以说是疫情‘逼出来的尝试’。”
业内人士同时认为，云综艺只是“非常时期的非常之举”。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、视频节目创新研发专家冷凇坦言，“观众在消磨时间的前提下，会在一段时间内有猎奇围观，但等恢复常态化场景录制之后，‘云录制’很可能遇冷或停留在概念层面。”
艺术“直播”
除了电影、综艺这类娱乐性较强的文化产品争相“上线”外，一些更加“艺术性”的行业也开始谋求在“网上自救”。
3月1日下午，济南泉城路新华书店就上演了一场直播活动。
这场名为“闫之有礼”与“闫讲读书会”的线上直播，书店“网红员工”闫龙为观众推荐了8本新书荐书。
春节之后的开学季，原本是书店经营的黄金季，今年却大多门可罗雀。以钟书阁上海芮欧百货店为例，这家平常客流量为2000多人的书店，“现在每天有20多位顾客，更惨的时候一天就5位顾客”。中宣部印刷发行局调研组2月25日发布的千家实体书店调研报告显示，疫情导致全国九成受调查书店停业，四成书店预测，上半年收入将下降50%以上。
“这几年实体书店虽止跌回升，但经营基础脆弱，尤其是近几年新开的店，还没有找到有效的商业模式，经营未进入良性循环，抗压能力弱，加上遭遇对实体消费零售行业冲击最大的突发事件，会加剧危机与挑战，尤其是中小型书店处境尤艰。”百道新出版研究院院长程三国担忧，这次疫情很有可能对冲掉实体书店来之不易的复苏成果。
面对严峻的形势，更多的书店开始尝试用直播来介绍书店、推荐图书。据淘宝直播平台消息，近日，钟书阁、志达书店、麦家理想谷、中信书店、蒲蒲兰绘本馆等200多家知名书店集体变身淘宝直播间。
音乐会、展览等也都纷纷放下艺术“高冷范”，“触网”。微信小程序“云游敦煌”抢先体验版足不出畅享敦煌文化之美；抖音联合九大博物馆推出“云游”活动；“线上音乐节”反响热烈……
2019年年初，多部门联合印发的《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量促进形成强大国内市场的行动方案》提出，到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。然而寒流不期而至，疫情之下，难以独善其身。随着疫情的持续，文化产业的这场自救也仍将延续。
