9月29日,笔者从工商系统中发现,海南省旅游推广中心有限公司持股人发生变更,天道创服集团成为该公司第一大股东。此举颇具深意。
资料显示,海南省旅游推广中心有限公司成立于2016年,是为了在海南国际旅游岛的背景下,整体、系统、专业地推广海南旅游而成立的,海南省旅文厅下属事业单位持股。成立后得到了快速的发展,为海南旅游在全球及全国的推广作出了不少贡献,成绩斐然。
2018年4月13日后,海南进入了自由贸易港建设阶段,《海南自由贸易港建设总体方案》中明确指出:“海南要构建现代产业体系。大力发展旅游业、现代服务业和高新技术产业,不断夯实实体经济基础,增强产业竞争力”。从方案中可以看出,旅游业是排名第一的产业。在《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》中又明确了海南“三区一中心”的战略定位。其中“三区一中心”的一中心就是建设国际旅游消费中心,旅游业在海南是举足轻重地位。但政策发布不久后,经历了三年疫情,在这样的背景下,海南省旅游推广中心公司引进新的战略投资者,作为新的控股股东,天道创服集团是国内知名、海南领先的产业服务机构。
山重水复疑无路,柳暗花明又一村
海南省作为旅游大省,受益于得天独厚的区位条件和资源特色,长期以来都是国内外旅游市场的热点旅游目的地。然而,从2009年至2015年,海南入境游逐年下滑。业内人士认为,海南旅游业过于依赖先天自然优势,逐渐形成后天的“短板”,旅游营销缺乏统一的策划、包装及整体旅游形象品牌的塑造和推广。
2016年,在业内人士多年的呼吁中,当时的海南省旅游委下属单位海南旅游推广中心参股注册成立了海南省旅游推广中心有限公司,肩负着推动全省旅游宣传推广机制走向专业化、市场化、国际化的使命。旅游推广中心有限公司紧紧围绕海南旅游发展大局,在全球范围内组织策划执行了系列国内外旅游推介活动、制定了广告投放策略和方案、制作了门户网站宣传片等一批基础素材,而这些素材,成为海南省旅游系统共享的资源,带动了全省旅游业整体营销水平的持续提升。公司在旅游产品整体营销、旅游市场开拓和旅游品牌打造方面功不可没。
为了助推海南国际旅游岛建设,拓展国际游客入境游的目标市场,公司以专业化的旅游营销,为海南
编辑：DEF168
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