8月18日,国货护肤品牌小迷糊(MIHOO)对外正式官宣全新的品牌定位,聚焦细分年轻肌用户人群,引来行业持续关注。
重新出发,打造年轻肌肤针对性科学护理
近年来,国内美妆市场呈现稳步增长状态,越来越多的年轻消费者不再局限于传统的护肤认知,而是积极主动的去探寻自身的护肤需求,了解护肤品的成分和功效,根据自己的需求去选择最适合的产品。
国货护肤品牌小迷糊(MIHOO)听见了年轻消费者的声音,针对年轻用户的护肤需求进行了深入的洞察,迎来了品牌的全新升级,致力为年轻肌肤打造针对性的科学护理。
深入调研年轻用户,挖掘肌肤护理根本需求
为了给消费者提供科学有效的肌肤护理方案,品牌针对近千名用户做了一对一的调研访谈,发现大部分年轻肌用户渴望选择适合自己肤质特性与年龄阶段的产品。
Ta们认为年轻肌的自护力优于其他年龄段,只需要简单的护理即可恢复如初,过度护肤反而会损伤年轻肌肤的自护能力。 除此之外,品牌开发了AI测肤小程序,通过测试精准分析年轻肌样本量达3000+,发现年轻肌的肌肤问题主要被生活方式、周边环境等因素影响,像报复性熬夜、经常性的食用甜品等,会导致肌肤出现出油、长痘、暗沉等皮肤问题。
基于以上研究,小迷糊针对性提出了品牌的全新主张,锁定在年轻肌的科学护理赛道。品牌由衷相信年轻本身就是一种力量。即便奔忙和起伏,躁动或焦虑,也无法遮蔽青春自带的神采飞扬;相信年轻肌肤是最动人的年轻力量,饱满含水量、强大自护力。无需过多成分与过量功效,适量调整即可恢复状态满满。因此,品牌倡导科学护肤不过度,致力于为年轻肌提供科学有效的肌肤护理,为年轻肌注入无限年轻力。
为此,业内人士表示:“此次小迷糊品牌升级意义非凡,精准洞察分析用户需求,市场定位为差异化年轻肌用户群,率先开启了年轻肌科学护肤时代”。
精英研发团队与高校学研合作,研发实力雄厚
“研发是第一生产力”,品牌定位的重新聚焦落地,同样需要产品研发实力的支撑。小迷糊品牌的母公司-水羊股份作为A股IPO电商上市公司,其背后拥有由300位科学家、化妆品行业精英组成的科研团队;8年来获得mhpure、Rejuv-H等200项专利,刊登8篇国际、国内核心期刊论文,获得2项国际先进水平科技成果。
除此之外,集团还携手江南大学、中南大学、苏州大学、湘二医院建立产学研合作平台,成为湖南省认定企业技术中心、国家级高新技术企业。
正因为有如此强实力的研发背书以及“用户第一”的品牌初心,小迷糊品牌历经9年,依旧保持着一定的消费者优质口碑。期待全新升级后的小迷糊,以“年轻肌科学护理专家”的身份,能帮助更多用户获得优质的护肤体验,为年轻肌持续注入无限年轻力。
编辑：DEF168
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