家庭消费依然是女性用户消费的重要组成部分。女性与生俱来的细致、顾家、有责任心，导致她们特别重视家庭，常常会为家庭付出而忽视自我。但在抛开妻子、母亲、女儿的社会身份之外，她们首先是个人，是一个女人。KKK大手笔网—中国第一文化门户网站
近几年，家庭消费比重逐渐下降，悦己消费占比显著提升。数据显示，2021年女性悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。
随着女性消费者对自我革新和变化的强烈需求，悦己消费也呈现出更加多元的特点。女性在美妆、个人护理与教育培训领域的消费远超于男性，她们内外兼修，不断提升自我。除此之外，女性在科技、体育服务上的消费也逐渐与男性持平，她们美丽又有力量。
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