如果说产品力是品牌从0到1的关键，那么，品牌力则是从1到N的核心，而优质的营销是推动品牌出圈和增长的助推器之一。不过，化妆品行业内能将产品力、品牌力、营销力做到有机结合，并释放最大效应的品牌却少之又少。而正在不断书写功效性护肤品牌“长红”案例的薇诺娜便是个中翘楚。近日，在三八期间，薇诺娜天猫官方旗舰店清透防晒乳爆卖20万支，防晒全品类销售额同比增长超150%，天猫全平台整体销售额翻番。更为值得关注的是，其凭借对防晒市场及目标消费者的敏锐洞察，打造了一系列组合拳，层层推高品牌声量，成为现象级出圈的营销范例。
薇诺娜携张钧甯开启溯源公益，社会责任与品牌同行
3月1日，薇诺娜便官宣知名演员张钧甯正式成品牌防晒品类代言人，打响了品牌2022年防晒第一枪。在明星代言已成美妆品牌“标配”的当下，薇诺娜牵手实力演员张钧甯并不算意外。而且从品牌价值点和明星闪光点的高效紧密结合情况来看，二者的合作，可谓是品牌形象与明星形象相互呼应的个中典范。
张钧甯自出道以来，便始终专注精研，坚持律己，通过内外兼修，不断突破自我，这恰与薇诺娜在敏感肌领域功效护肤细分赛道深耕不辍，坚守品牌初心的价值观高度契合。
自创立之初，薇诺娜便以独到的见解与敏锐的洞见力瞄准这一赛道，以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行大量的基础研究与探索，并依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选，运用科技萃取以及温和配方，不断在研发和创新上实现突破与，国内63家知名医院皮肤科合作多中心效果观察。由此，薇诺娜也形成了极具竞争力的专业壁垒。
而除“专业成就硬实力”外，“责任与公益并行”也是薇诺娜与张钧甯不谋而合的点。当公益倡导者和践行者张钧甯，与化妆品行业内公益营销的强力标杆薇诺娜相遇，以守护之名开启品牌溯源公益自是水到渠成的事。是以，官宣代言人当日，薇诺娜同步开启了“保卫生物多样性，守护珍稀植萃”的品牌溯源公益活动。
必须要承认的是，这是品牌想要获得长期可持续发展所必须要下的一步棋。以薇诺娜清透防晒乳为例，得益于马齿苋这一源自云南“植物王国”的高原特色植物，及专研SSP科技，该产品强势揽获ONLY LADY最受欢迎防晒产品、入围2020年金妆奖年度单品。
截至目前，薇诺娜产品的爆发力未曾停止，期间更是实现了从敏感性皮肤的修护到敏感性肌肤PLUS功效性产品的出圈。如推出了针对敏感性皮肤的防晒产品，其中，薇诺娜清透防晒乳不仅于去年双11销售额实力破亿，还在今年营销第一战取得了新突破。
编辑：DEF168
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