国家体育总局统计数据显示，截至2020年，中国的体育健身休闲活动总产出已突破1000亿元，健身人数已达到4.35亿人。健身成为社会主流，健身房已经逐渐成为各大商圈，甚至写字楼中宛如基础设施的存在。
消费人数的提升势必会创造出一个新的场景消费。全球知名的市场研究机构NPD的数据显示，如今的运动休闲类别产品的发展比以往任何时候都要快速，仅在美国就创造了330亿美元的价值。而在中国，这个数据的成长也备受社会关注。从2015年开始，中国体育消费市场保持着稳步增长的势态，2018年整个消费市场规模达到9105.3亿元，2019年直接突破万亿。健身赛道衍生的体育消费板块，正快速发展并逐渐常态化。其中，护肤也成为相当重要的消费品赛道。
运动人群护肤需求日益增长
据天猫发布的《2019运动消费趋势报告》数据显示，使用Keep、乐刻、超级猩猩等运动健身类APP的活跃用户已经超过7200万人，而在天猫平台上购买瑜伽装备的人数更是达到了5400万人，这无疑意味着我国已经进入了“全民健身”的时代。
各个美妆品牌，也看到了运动人群的现实需求。不管是女神们的防水睫毛膏，还是肌肉男的护肤打理产品，一场争夺运动人群的战役，也正借着奥运的热度再度打响。据悉，目前热衷于运动的男士人群，主要倾向于护肤和香水两大类产品，尤其是对护肤的要求越来越细致，咨询的问题也越来越专业。毕竟男士运动强度更大，在大量水分、盐分流失后，如何保持肌肤健康状态也是实实在在需要解决的问题。
线下走访与调查问卷显示，79.9%的人认为运动护肤吸引力大，94.8%的人高度认可科学的运动护肤，88.9%的人体验产品后愿主动推荐给身边朋友。根据巨量算数《2020中国男士美妆市场洞察》显示，2020年第三季度，男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速，显著超过女性用户。其中男性占到58%，女性则为28%。
运动场景产品尚未形成门类
虽然我国运动人群超过4亿，但是市面上针对运动人群的功能性明星护肤产品还比较少，因此，很多运动爱好者对运动护肤管理完全没有概念，对运动前后的肌肤护理存在诸多盲点和误点，运动护肤这块刚需市场未被深度发掘和满足。
目前，市面上与运动稍有关联的产品有Eyeko瑜伽防水睫毛膏、倩碧Pep Start系列、uni Beauty瑜伽运动护理品牌、珀莱雅运动彩妆INS.BAHA。然而，透明研究成分发现，这些基本上是彩妆系列。
虽然市面上有一些针对运动场景的产品，但都是小众领域，并未形成门类，而和运动护肤能沾上关系的更是屈指可数：2009年，耐克推出运动篇产品，强调在日晒、霜冻、山地等各种环境下的运动护肤，注重防汗止汗。洗护篇产品则主要是美发产品和沐浴露，沐浴产品比较注重清洁和舒缓皮肤。此后，阿迪达斯曾向出汗量大的爱跑步人群推出洗发水、沐浴露、运动香水、止汗喷雾等运动洗护产品，产品留香久，去油清洁。随着国货的兴起和技术的进步，2019年，国内开始出现专门的运动护肤品牌，如植
编辑：DEF168
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