重建回家过年的仪式感，世界再大，也要回家

 

　　临近春节，朋友圈里讨论的除了“旅行的青蛙”，还有“过年了，带什么回家。”

 

　　提到过年，总能想起锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，亲朋好友相聚一堂的场面。

 

　　可近年来，年味越来越淡。过年时我们不再写对联，不再剪窗花，也不再往门上贴福字了，新年的气氛越来越微弱。

 

　　为了找回那份过年的仪式感，中央美术学院教师胡永和携插画师和设计师耗时8个月，搜集各地过年风俗，采访一千多人，发现祖辈、父辈以及90后和00后对过年的印象各不相同，但主题从未改变：过年是一场关于辞旧迎新，关于亲情团聚的仪式。

 

　　因此胡永和与他的团队跋山涉水搜集各地过年风俗，用画笔重现中国人心中的“年”。

 

　　这次的礼盒是一个非常喜庆欢快的福袋，我们衷心希望大家在外打拼了一年，能把福“袋”回家，所以，这款礼盒的名字就叫“福袋回家”。

 

　　带它回家，你和家人一定可以度过一个年味十足的新年。

 

　　我们什么也没设计，我们只是找回消失的年味。

 

　　礼盒内一共有二十八件产品，有对联、福字、窗花、红包、日历、扑克牌、贴纸、年历。每一个产品都有您意想不到的惊喜和它背后的文化根基。

 

　　开盒讨彩头

 

　　我们中国人过年，希望开门见喜，讨头彩。所以，我们对礼盒做了一个精心的设计，打开礼盒过程，您可以收到新年的好运，感受好运连连的惊喜。打开的过程其实是一个抽签的仪式。第一张您会抽到一张上签，第二张是上上签。当您抽到第三个拉开时，整个礼盒就打开了。

 

　　福禄寿喜财，迎面扑来，奇妙的开盒之旅，祝你过年有个好彩头！

 

　　带着寄语的红包

 

　　小时候，奶奶每年给我压岁钱的时刻，都是从最里面那件衣服里把钱拿出来，用一张红纸包起来再给我，我接过来的时刻，钱还带着体温，那个时刻，我能感觉到奶奶对我的那种最真实的爱。

 

　　其实，红包，更多的是一种新年的祝愿。我一直觉得，红包不能只是一个冷冰冰的钱袋子。

 

　　所以，我们在设计俗画说这款红包的时刻，特别考虑了这种情感的设计，最大可能减少钱的味道。

 

　　就是一张折叠好的纸，里面有一张贺卡，钱多也能放，哪怕是一百不显薄。

 

　　一年了，我们应该给自己的亲人用心的包一个红包，静下心来写上你的祝福。

 

　　春联、福字、窗花

 

　　告别烫金、大红配大绿俗气的春联，“俗画说”设计的春联春联，字和插画相互映衬，每一个字都融入了一个过年的场景，字在画中，画在字里。放眼望去，春意傲然、生机勃勃。

 

　　传统的对联，以字为主。“俗画说”的春联，每一个字都融入了一个过年的场景，呈现一种字在画中，画在字里的效果。整个对联有一种春意傲然、生机勃勃的感觉。

 

　　精心配备了30枚红色的点胶帮助对联粘贴，经过反复测试了各种质地的墙体，并标注说明了对联的贴法。

 

　　唯一的缺点是：可能会招来邻居家的嫉妒。

 

　　其中还有3张窗花，2张圆形，1张方形，贴在窗户上，满满的年味立刻就出来了。

 

　　温情扑克牌

 

　　一年一家人其实很少能有机会在一起玩牌，大年30晚上是一个非常难得的团聚时刻。

 

　　于是，我们精心设计了两副扑克牌，54个别具一格的画面、54个年味成语，一定能让你一下就回到了小时候过年的那种氛围里。

 

　　一对王，炸出一个前程似锦；

 

　　四个二，炸出一个国泰民安；

 

　　过完年，你又春天了。

 

　　日历、年历

 

　　一本伴手日历你带走，一张年历留家中。

 

　　心心相念早日再团聚，每一个重要的日子，在两个日历上都标注好，心在一起，家永远最温暖。

 

　　它和其它日历不一样，以农历为主，第一页是2018年的大年初一，最后一页是2018年大年三十，里面内容比较简单，但每一天都标注了一个名人的生日。

 

　　日历放在身边，年历放在家里，我们真诚希望，在您过完年，准备离家的时刻，带上这本日历，偶尔翻翻，算算离回家的日子和您亲人的生日还有多远。

 

　　古韵投影灯二次利用

 

　　把这满满当当的一盒子的心意都拿出来后，会发现这个轻巧的盒子本身就是一个产品，而且是整个福袋的压轴戏。

 

　　它其实是一个可以用来投影的灯，孩子们在玩过贴纸后还没玩够的话，这一定会给他更大的惊喜。

 

　　打开盒底小灯开关，暖暖的灯光透过“福禄寿喜财”镂空纸，投影到墙上，传统的年味、过年的仪式感和氛围骤然间也就全来了。

 

　　大花布袋

 

　　它是你放学回家后奶奶从柜子里拿出的花袋子，里面装着糖果、点心、以及她的老花镜，或许还有年轻时候的爷爷写给她的情书。

 

　　十种二十八件，东西多了才叫年

 

　　重建回家过年的仪式感，世界再大，也要回家。