双11电商节全民狂欢过后，“冲动的惩罚”也如期而至。近年来，动辄30%以上的退货率在今年并没有改观，有的商家退货率高达40%-50%，让本就因内卷而忙得团团转的商家更是身心俱疲。
究其主要原因，与电商平台上各类商品鱼龙混杂密不可分，在“颜值即正义”的年代，不论品质如何，图片展示必定极具吸引力。收到货后，消费者发现与图片不符，选择退货也实属正常。本以为近半数的退货率已经很惨了，没想到今年电商圈再次刷新了人们的认知——101%的退货率，可谓是“没有最惨，只有更惨”。
在传统认知中，100%退货率已经是天花板了，没想到天花板这么快就被捅破了。这一史上最惨退货率由抖音网红“爱理财的小羊”(以下简称‘小羊’)和电竞椅行业龙头傲风共同缔造，在震惊业内外的同时，也有网友表示“还不赶紧去申请个吉尼斯世界纪录?”
近日，风头正劲的小羊，从“带货万金油”泡脚凤爪，到售价超1.9万元的“整箱茅台”顶级尖货，开启一路狂飙模式。与之合作的品牌无不遭遇近乎100%的退货率，有网友调侃“今年退货哪家强，抖音网红看小羊”。小羊粉丝们猛买狂退的行为，甚至让很多快递小哥陷入了懵逼状态：好像发生了很多事情，又好像什么都没发生……
当粉丝们的退款热情被彻底点燃，小羊直播间呈现出完全“失控”态势。抖音榜单热门、电商节热点事件等均有“小羊退款”一席之地，而101%退货率还要从与傲风合作说起。
电商节期间，小羊与傲风共合作了3场直播。11月9日首次开播，卖了750w退了760w，连傲风免费送的13把电竞椅都退了。也就是说，首战即创造历史，傲风凭借一己之力把小羊退货率从99.99%提升到101%，这种突破大家认知底线的退货率，被网友戏称“傲风的一小步，小羊的一大步。”
随后的两场直播，每一场退货率都达到了101%，小羊粉丝们甚至退出了新高度，“不买就不给退了吗”、“退款了还不发货”……各种脑洞大开的想法，妥妥的上演了一场电商圈的“脱口秀”。最后，刹不住车的小羊粉丝们还攻陷了傲风直播间，让客服切身感受“无差别退货”体验。
101%退款事件爆火背后，其实傲风和小羊都是赢家。
作为半路出家的直播新人，小羊自此坐稳“退货一哥”名号，迅速在电商直播领域打响招牌。更有网友给这位新晋全网退货第一人想好了宣传口号：退!退!退!直至无货可退!
对于傲风来说，小羊粉丝直接让直播间人气大涨，引来了更多的平台流量扶持，进而促进了真实销售增长。更令人拍案叫绝的是，傲风一举火爆全网，品牌知名度更是实现破圈，从电竞领域大跨步到全民皆知。
傲风电竞椅作为行业龙头，充分融合“人体工学+电子竞技”，开创全新“电竞工学 空调座舱”，助力电竞从业者舒适作战一整天。目前，全球1000+职业选手、电竞主播都在用傲风电竞椅，更有斗鱼头部主播旭旭宝宝“电竞椅我只坐傲风”这样的骨灰级死忠粉。
小羊大火，傲风出圈，也难怪有网友表示“从行业老大，到全民品牌，只差一次小羊直播。”近期，小羊视频下各种评论求带货，甚至有人让小羊带棺材，看来这届网友的“拉仇恨值”也要飙升到101%了。
编辑：DEF168
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