随着年轻消费群体的不断涌现，消费需求正往体验感、个性化、多元化、文化认同方面提升，各行业定制化的趋势越来越明显。跨越千年历史，对视巴蜀光辉。在此之前，王老吉就已与《国家宝藏》精选“金瓯永固杯”、“银鎏金镶珠金翅鸟”、“金环镶宝石玉兔耳坠”、“长信宫灯”、“鹿王本生图”、“洛神赋图”等多个拥有美好吉愿的国宝文物设计了定制罐，一经推出就收获了大众的一致好评。秋月满，佳节逢喜，王老吉再度与现象级综艺节目《国家宝藏》联名，携手推出以国宝“三星堆”为主题的联名定制罐。
本次推出的两款王老吉×《国家宝藏》联名定制罐，以国宝“三星堆”为主题，围绕三星堆纵目面具进行设计，是和《国家宝藏》的再一次匠心联名，也是再续向大众传达“吉”文化至千万家的美好祝愿。
定制罐上的三星堆面具手绘、三星堆青铜兽面具手绘，均为参考真实文物后手绘而成。现实中的三星堆金面罩为用金箔在铜头像上捶拓而成，双眉、双眼及口部镂空，鼻部凸起；而三星堆青铜兽面具，造型夸张可爱，面具上下部以夔龙为装饰，以达到驱逐邪祟，祈求福祉之意。
这套三星堆系列文物都以沟通天地、祈福许愿为功能，为古蜀带来月圆人好，平安团圆的美好祝福。而王老吉x《国家宝藏》联名定制罐分别有两款：以中秋祈福团圆为灵感打造的“赏花灯吃月饼”罐和以探索祖国山河为灵感打造的“赏大好河山”罐。
近年来，王老吉始终以“吉文化”为核心，坚持传承中华优秀传统文化，焕发新生活力，并不断创新，深入年轻消费群体，发展国潮新理念。通过产品定制，王老吉建立起与年轻消费者沟通和互动的专属语言。当产品赋予了情感意义，和文化价值时，王老吉定制罐就从常规的产品，成为了消费者们与王老吉共创的产物。与此同时，王老吉通过定制罐传递吉文化、反复注入美好吉祥的寓意，在潜移默化中加深用户对品牌的认知，让产品成为定制专属祝福的具象文化载体。
虽然定制并不是一项全新的服务，但是如果将这个定制创意放在小众一点的品牌未必能够广泛出圈，可放在王老吉就可以，基础还是因为其产品本身关注度够高够广，再加上其贴合产品本身做的大胆量身创意，爆火就不难理解了。
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编辑：DEF168
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