杭州亚运会、杭州亚残运会，刷新了世界对杭州、对浙江、对中国的想象。
这不仅是一场激情飞扬的体育盛会，更是亚洲人民交流互鉴的人文盛会。从取自良渚遗址、象征着5000年文明的亚运火种，到寓意勇立潮头的“潮涌”会徽；从“江南忆，最忆是杭州”中走来的亚运吉祥物到赛场内的灯光、舞美、音乐、服饰……浙江用精彩别致的笔触为亚运文化增添了一份江南情韵和东方魅力的时代表达。
从看比赛、赏风景，到沉浸式文旅体验，亚运期间，浙江与海内外游客更是上演了一场“双向奔赴”。
当文旅产业描上浓墨重彩的“亚运底色”，一幅“活力浙江、诗画江南”的全新画卷正徐徐展开。
国风美学尽显杭州气韵、东方魅力
古色生香的妆容，一身宋制汉服，手持一把油纸伞，背着装满各式鲜花的竹编筐……亚运期间，国风博主“00后”女孩陈喜悦带着东方美学走红网络。
在亚运创意短视频《丹青游》中，陈喜悦在一幅幅古画间穿梭、奔跑，和《蹴鞠图》中的古人一起踢足球，在《清明上河图》里围观霹雳舞比赛，观赏《月曼清游图》中的高低杠表演……她和画中人趣味互动，又带着这群纸片人打破次元走进杭州，一同抵达亚运会现场。
丹青宇宙里掀起的亚运风潮，让千年传世名画变得栩栩如生，视频综合曝光超2亿人次。
9月29日，当亚运会遇上中秋佳节，陈喜悦和搭档一青又以“货郎担”的装扮出现在主媒体中心，向中外媒体记者分发箩筐里的月兔灯，再次成为镜头聚焦的中心。现场不只有花灯。杭州刺绣、丝竹民乐、活字印刷、团扇绘面……当天举办的中秋特色文化互动体验活动，让中外媒体记者与丰富而独特的中华传统文化亲密接触，感受“独属于中国人的浪漫”。
“我不火，火的是中国传统文化。”正如陈喜悦的回应，杭州亚运会为世界打开了一扇认识浙江、了解中国的人文之窗。
赛事搭台，文化唱戏。浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授黄浏英说，在杭州亚运会中，文化全程介入，通过一座主办城市、五座协办城市的多层联动，尽显“诗画江南、活力浙江”的东方魅力。
文化的彰显从亚运火种采集的那一刻就开始了。良渚古城遗址公园大莫角山，5000年前，先民在此探索出文明的火花；5000年后，现代人透过历史的纱帘，利用凹透镜又把它们汇聚在一起，点燃亚运圣火。
源远流长、博大精深的中华文化，早已渗透进现代都市的血液之中。杭州的“锦绣繁华新天堂”、嘉兴的“红船领航、筑梦未来”、宁波的“滨海宁波扬帆世界”、温州的“千年商港·幸福温州”、台州的“和合台州、活力城市”等，极具辨识度和文化底蕴的传递线路，不仅让亚运火炬传递活动融入了沿途各城市的历史文化、自然风光，也开拓了省域漫游的文旅价值。
从观赛空间到街头巷尾，浓郁的文化气息伴随亚运氛围扑面而来。
在赛场内，一场场“裸眼3D秀”诠释着令人惊叹的中国式审美；拉拉队员们穿着戏服、古装、马面裙等特色服饰，演绎国风的现代活力。
杭州亚运会主媒体中心的各个展示区里，陈列着玉琮、陶器、漆弓、山水画等充满浙江文化特色的展品，序厅处也呈现出一派浓厚的“江南韵味”，集中展示了国画、青瓷、越剧等具有中国特色的文化元素，且设置了茶艺、扇艺、杭绣等文化互动体验活动。宁波则开展了为期近一个月的“甬风雅韵·市集”，宁波走书、金银彩绣、象山竹根雕、象山剪纸等非遗演绎展示令人惊艳。
交换徽章成为亚运期间最流行的社交方式。西湖十景、二十四节气、中国传统节日系列徽章……一大批极具特色的徽章成为国内外运动员、记者的抢手货，把杭州气韵、中国文化带向全世界。
“泛文旅”新玩法火出了圈
“我发现我有点爱上骑行了。”来杭州准备亚运会开幕式工作之余，康辉体验了一次Cityride（城市骑行），也是在杭州，他开始爱上了骑行。
在杨公堤→南山路，赏苏东坡笔下“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的西湖美景；在南复路→之江路→西兴大桥下，一览钱塘江的广阔；在闻涛路→观澜路，打卡亚运地标，夜骑还能欣赏灯光秀……康辉在骑行中用诗句解说杭州，在运动中欣赏杭州之美，真是非常畅快。
在杭州爱上骑行的，可不只有康辉，还有短视频博主@荷兰豆骑行中国。来自荷兰的Tomas和Kevin发布了一个亚运骑行计划，从9月份开始，以亚运主办及协办城市为轨迹，感受着浙江不同城市的魅力。从杭州萧山出发，到湖州德清，再到金华……他们成功打卡了56个杭州亚运场馆，“我觉得青山湖真的是‘骑行天堂’。”“每一条乡道路况都非常好，而且景色非常美。”……这是Tomas对骑行计划的评价。
Cityride在杭州“火出了圈”，并不让人意外。2022年发布的全球自行车城市指数（GlobalBicycleCitiesIndex）榜单上，全球90个对骑自行车人士最友好的城市里，杭州名列第7位，是亚洲唯一进入前十的城市。
在亚运期间，来自亚洲各个国家和地区的运动员们也被Cityride所吸引，因为有共享单车的加持，他们实现这一愿望也颇为容易。来自中国香港代表团官员、知名竞速自行车运动员黄金宝曾告诉潮新闻记者，“共享单车，很神奇。如果有空的话，一定骑上共享单车，去西子湖畔漫游一圈。”
在亚运村，第一天来到这里的运动员们，曾惊喜共享单车的存在，而此后的日子里，他们一出门便会骑上共享单车，自由穿梭。此前就有市民偶遇了来自阿富汗的跆拳道运动员骑着共享单车打卡青山湖，网友风趣喊话：“记得走的时候把座椅调回去。”
“这届运动员不光来比赛，还是来旅游的。”因为杭城到处可见来参加亚运会的运动员，市民们发出这样的感叹。除了骑车游览杭州，外国运动员们还有一个主线任务——在比赛初始，就有尼泊尔运动员推着行李箱到四季青淘货，甚至接地气的用上了大号黑色塑料袋；伊朗裁判员在杭州小商品市场“扫货”，开口就是对半砍价，还假装去别家再去看看，给家人买包……网友这样评论，“攻略做的真足，砍价、打包的精髓都学到了。”
在黄浏英看来，杭州亚运会打造了文旅的新玩法——“泛文旅”，“政府推介的不是单一景点，而是整合了区域高质量发展成果，让整座城市变成可以去探寻魅力的场景，实现文旅的联动效应。”
杭州推介了15条亚运旅游线路、发放了三期“亚运文旅大礼包”，邀请全球游客来杭州体验“后亚运”时代的精彩。
跟着赛事去旅行，通过创新玩法，杭州化亚运“流量”为文旅“留量”。今年国庆黄金周，杭州成为“最吸睛城市”。数据显示，今年国庆长假，杭州接待外地来杭游客1057.8万人次，日均132.2万人次，同比增长51.9%；人均停留时间3.3天，相较于往年黄金周增加了1.6天。
“动感新时代、潮玩新地带”
亚运会为浙江文旅产业的发展带来了无限生机。除了短时客流，文旅经济已“有风来”。
杭州正焕发新活力。“以前，杭州最有辨识度的是西湖，像温婉雅致的天堂仙子；亚运期间，杭州让世界看见了它的另一面，是潮酷的、动感的、时尚的。”黄浏英说，杭州的城市形象变得年轻化，文旅品牌也更多元、丰富。
三江两岸催生出新的文旅业态。桐庐不再只有好山水、古村落，还有了动感时尚的马术。通过亚运，有更多人看到了千岛湖的水资源。淳安正在丰富“体育+旅游”业态，招引登山、滑翔伞、探险等新的体旅融合项目。
亚运之光仍在闪耀。浙江的文旅产业已描上浓墨重彩的“亚运底色”。在新的起点上，文旅产业如何乘亚运东风而行？
“这次亚运的旅游印象比较出挑的是，无论是运动员还是观众游客，他们在杭州接触到了年轻人所热衷的，像‘cityride’这样活泼、运动而自由的旅游方式。”浙江大学旅游与管理学院副教授周永广表示，杭州亚运会是浙江文旅“借船出海”的重要契机，不妨通过打造更多沉浸式文旅体验，依托社交媒体创新传播方式，打通浙江文旅快速“出圈”的通道。
对此，黄浏英也有相似的看法，“杭州文旅产品迭代速度会更快，而且玩法会更加年轻化、时尚化。”亚运会丰富了杭州文旅的产品供给，亚运场馆、景观小品、亚运文化符号都可以成为新的旅游地标，为游客提供新的体验打卡点。“对于场馆、旅游线路、吉祥物等标志性的亚运遗产要充分利用数字化手段进行二次开发。”黄浏英举例道，结合时下流行的CityWalk等形式，可以推出亚运场馆、火种采集、火炬传递、三江两岸、晨启杭州等主题线路，让市民在亚运会后依然可以继续感受亚运氛围，同时打造杭州文旅新亮点。
她认为，继“西湖十景”“西湖新十景”“杭州数字经济新十景”之外，未来杭州可能会出现“潮酷运动新十景”。后亚运时代，杭州文旅或将进入“动感新时代、潮玩新地带”。
同时，黄浏英建议，浙江可以此为契机，加强长三角的文旅联动，“一方面，深入挖掘和活化亚运元素，实现文化互嵌，各美其美；另一方面，持续推进品牌赛事、城市联赛等活动，特别是藤球、龙舟、电竞等具有亚洲特色的项目，让体育旅游成为城市空间的重要内容，实现体旅IP的持续发酵；还要打通长三角的交通共享、智慧互联，更好地为旅游的联动发展服务。”
编辑：DEF168
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