至今，陈晓军仍记得1990年9月23日那天的激动心情。
在那天的前一晚，北京亚运会开幕，很多报纸在第二天用头版全版的方式进行报道。当时的陈晓军刚高中毕业，他看着当天的报纸，成群的和平鸽似乎从眼前飞过，工人体育场内的汹涌人潮也好像在耳旁沸腾。用陈晓军自己的话说：“就是感觉很自豪。”
1990年的北京亚运会，中国正处在改革开放初期，这是中国第一次承办大型国际综合性运动会，那时的人们更多是从收音机、报纸上了解比赛进程。
而到了2023年杭州第19届亚运会，中国已经举办过北京奥运会、广州亚运会等大型赛事，每次激荡起的体育涟漪在中国大地上层层远波。体育，更从竞技变为日常。
从熊猫盼盼到“三小只”和“飞飞”，亚运火炬跨越33年，在北京、广州和杭州相继燃起。数字火炬人“弄潮儿”依依挥别的场景仍历历在目，观众的呐喊声仍在中华大地上回荡。如今的陈晓军也从那时的高中生变成了卓有成就的企业家，借着亚运的红利，和更多人一起，开启新一波“淘金记”。
国内国外，不可错失的难逢机遇
“经过这次和亚运会的合作，我们今年的国内销量预计可以翻五倍。”
杭州亚运会、杭州亚残运会结束后，力高控股集团的董事长陈晓军仍然忙得停不下来，客户订单增长喜人。
陈晓军在展示厅里边走边和记者聊着，因为之前和G20杭州峰会有过合作，这次作为杭州亚运会官方箱包独家供应商，也是再次把握住了难得的机遇。在这里，记者看到了各式箱包琳琅满目，杭州亚运会和亚残运会运动员包，更是吸引了大多数参观者的目光，虹韵紫和水波蓝的配色使得亚运氛围满满。
在陈晓军看来，亚运会对于各品牌来说，都是一次千载难逢的机遇。不仅汇聚起许多浙江本土企业，也是国内国际各大品牌的一次集体性高光亮相。
10月5日，杭州亚运会“创新市场开发 赋能亚运盛会”主题新闻发布会上，杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲表示，本届亚运会总共征集了118个类别的176家企业，赞助金额共计44.178亿元，占到市场开发总收入的83.1%，“与往届亚运会相比，参与企业数、赞助金额都达到了历史之最。”
这是企业与亚运会的双向奔赴，通过亚运会，通过赞助、合作以及相关宣传活动，企业可以将自己与亚运会联系在一起，提升品牌知名度和美誉度。亚运会也同一个个品牌一起，走向大江南北，让更多人了解亚运关注亚运。
采访的间隙，力高的工作人员还提到一个企业与亚运的小插曲。“亚运会和亚残运会期间，‘大莲花’的入口旁有一个我们的箱包展厅，是用来做品牌展示和宣传的，并不对外售卖。但没想到的是，来参观的观众都有着非常高的购买热情，我们后来也不得不卖出了一些。”这让他们感受到了国内市场的未来发展潜力。
“仅就力高而言，亚运对我们的品牌知名度与发展战略的影响都是巨大的。”陈晓军表示，以前公司主要在做国外市场，国内市场占比特别小，而且没有线下实体店，“但经过杭州亚运之后，消费者认识到了我们的品牌，国内市场将会成为我们未来发展的又一大重心。杭州亚运开始后，半个多月的国内销量已经接近于今年上半年。”
据潮新闻记者粗略统计，此次冠名赞助杭州亚运会的品牌包括吉利、361°、安踏、伊利等。其中，361°连续四届赞助亚运会，此次杭州亚运会中，主要是以官方合作伙伴的身份为运动员、安保、志愿者提供服饰，直接呈现品牌形象及产品设计。
据了解，杭州亚组委和赞助企业线合作开展的亚运主题活动近200场。单是“争当亚运火炬手”的系列活动总参与人次就达到了25.58亿，为企业品牌声量的传播开辟了路径。
华东师范大学城市发展研究院曾刚教授接受潮新闻记者采访时表示，杭州亚运会给浙江带来了更多的无形资产。在亚运期间，浙江企业着实“炫”了一把技，各种先进技术、数字科技频频亮相。给浙江品牌形象注入新的活力，同时让浙江高端制造的现代化形象深入人心，助力品牌价值实现跨越式发展。
网红产品“卖断货”背后，是消费能级的提升
企业发展的另一头，牵着消费。所以，一些消费新品牌也借着杭州亚运的东风扩大影响力。比如咖啡品牌隅田川、美妆品牌毛戈平以及快消品牌三衢味、大希地等。特别值得一提的是，大家还记得杭州亚运会开幕式上那场著名的“桂花雨”吗？
当朵朵桂花从天空飘落，现场的观众也闻到了沁人心脾的桂花香。用香味来讲故事，这是一个绝妙的创意。每每提起这个创意，美通香薰的董事长徐力就颇感自豪。
“桂花是杭州的市花，而嗅觉又能触达所有群体，直抵每个人的心灵，我们在会场设置了200个装置，就希望通过开幕式上的桂花香，让大家记住在杭州的那个难忘夜晚。”徐力说。
通过杭州亚运会，徐力感受到了体育经济的吸引力，也感受到了大众消费能级的提升。
比如运动员们身上的服装、发饰等周边产品都成为了网友们争相模仿的对象——游泳运动员张雨霏头上的亚运会吉祥物发卡被买断货，由著名视觉艺术家叶锦添以及中国美术学院联合打造的“冠军龙服”也成为了杭州亚运期间的爆款。
“当然，香薰也受到了广泛关注。以前国内香水香薰市场一直被国际大牌占据，消费市场也主要在欧美地区。但近些年，香薰开始走进每个中国人的生活，国货品牌更加被认可，国内市场规模几乎是以每年50%左右的水平在增长，‘气味经济’的魅力逐渐提升。”徐力说，大众的消费能级、消费观念已经与过去完全不同，开始用气味来悦人悦己。
2023年9月初，《杭州市建设国际新型消费中心城市的实施方案2023-2025年（征求意见稿）》发布，杭州再次瞄准国际新型消费中心城市地位。
“我作为浙江省女企业家协会常务副会长，平时也会跟参与亚运的企业交流，大家都觉得这是一个打响知名度、开拓市场的良好契机。”徐力说，以美通香薰为例，通过开幕式的惊艳亮相，很多人关注到了他们，有时候一款产品被人在小红书发布之后，很快就卖出几万份。
伴随着我国进入高质量发展阶段，消费结构已经从生存型逐渐向发展型、享受型过渡，消费者对商品与服务的品质、环保、安全等方面的要求也在持续提高。
Co-Found智库秘书长张新原在接受媒体采访时认为，体育产业是一种具有广泛参与性、深度体验性和泛娱乐社交性的消费形态，可以极大地带动大众参与和促进消费。杭州亚运会带来的巨大人流量，对酒店、餐饮、购物、文旅等消费具有直接拉动作用，衍生出来的各种活动和展览也将带动体育、文化、娱乐等产业发展。
杭州亚运会为消费者提供了一个良好的消费场景以及未来消费场景体验，更给城市消费带来了实实在在的提升。
一组抢眼数据或可让大家一窥其中利好：中秋国庆“双节”期间，杭州全市消费总金额为237.53亿元，同比2022年增长17.2%，同比2019年增长13.9%；杭州各景区景点（含乡村旅游）共接待游客1300.87万人次，同比2022年国庆假期增长34.37%。
走向世界舞台，远眺“会与城”的互相成就
“一场体育盛会改变一座城”这种效应，无论是在北京、广州还是杭州，都获得了淋漓尽致的展现。这也是盛会之后，一座城乃至一个区域深度发展经济的重要基础和实力展示。
上海社会科学院副院长、长三角与长江经济带研究中心常务副主任王振告诉潮新闻记者，杭州成功举办亚运会和亚残运会，对浙江与区域经济，可形成积极影响。一是展现了杭州对外开放和城市更新的新形象，提升吸引外资外企的引力；二是大大提振企业和消费者信心；三是探索文化、体育塑造城市新经济业态的有效路径。曾刚表示，经历了亚运会，浙商与政府的联系互动更为紧密。实践证明，浙江是民营经济大省，能集中力量办大事。而且，政商间良好的合作关系，也给浙江未来的进一步发展打下了坚实的基础。人们常说，数字经济其实是网络经济，每一个城市都不能遗世独立，多城市相互合作才能走出越来越宽的路。亚运会让杭州和周边城市拧成了一股绳，城市间的联系更为紧密，对未来的发展也更有信心。
浙江省发展规划研究院社会发展研究所助理研究员陈倪
编辑：DEF168
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