今年四月，大窑品牌MV发布，八月，大窑品牌MV新升级，视频在各大平台相继发布之后，引来消费者高度关注，受到无数网民的追捧，大窑打造的大窑哥IP更是深受大家喜爱。一直以来，大窑都在给消费者传递快乐精神，MV中可爱的“大窑哥”闪亮登场，搭配上欢快的曲调，十分讨喜，但其实在消费者喜欢大窑哥IP的背后，有质造和快乐营销双重原因。
产品品质印象
从大窑到大窑哥IP，是品牌影响力的提升，这其中品质是关键。
一直以来，大窑都将“食品安全零问题”作为企业质量管理的基准，营造了人人参与质量、人人重视质量的制造氛围。以用心生产、安全的生产理念，引导和激励全员为创新、创造、提升质量贡献智慧。在企业质量文化践行方面，大窑严格落实“0471”质量管理战略，通过“识痛点、找差距、补短板、强弱项”的培训教育，全方位提升全员质量基本功。
另外，为了保障产品质量，大窑先后在呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、陕西宝鸡、山东泰安等打造出了八大符合国家标准的生产基地，覆盖华北、东北、西北、华中、华东、华南地区。并且工厂厂房结构、环保绿化、配套设施均按照食品企业标准建设，同时采用国内先进的生产技术设备、生产线和监测设备，深入汽水生产的每个环节，全面保证品质和口感。
营销铺设“留量”
大窑一方面在提升产品质量，另一方面也坚持营销发力，大窑哥IP就是品牌实现与消费者沟通的“介质”。
今年3月大窑官宣大窑大汽水全新IP形象——大窑哥，为国民大汽水注入年轻潮流基因。“大窑哥”身披红蓝条，一双大眼睛，一对红蓝手脚，还有520ML大窑嘉宾的经典形象，他来自呼和浩特，草原赋予他热情好客、大气豪迈的性格。亲切、拟人化的IP形象，不仅能够与品牌建立可靠的关系，还拉近了品牌与消费者的距离。
品牌与时俱进
大窑哥IP不断活跃在大窑品牌传播中，也是大窑品牌与时俱进的好方法。
在不同的视频、广告、线下活动中，大家能够看到劲爽、大气、硬核、有趣，特点鲜明的“大窑哥”，让人产生深刻印象，从而更利于吸引消费者。
与此同时，大窑也在不断拓宽产品矩阵。在推出了几款经典产品之后，大窑又陆续创新推出了多款系列潮饮，各种规格的PET便携包装新产品，以及面向健康人群的“0糖系列”饮料等新产品，满足不同消费者的购买需求。
出色的品牌营销，是要在产品质量出众的基础上发力，而不是“假大空”，只有这样的营销才是有效营销，能够帮助品牌积累原始粉丝，成就长期发展。大窑就是通过这种方式实现了从“有效”到“见效”的跨越，不断提高营销效率，实现品牌升级。
（大手笔网（www.dashoubi.org.cn）中国第一文化门户）
编辑：DEF168
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