对于社交行业而言,新型社交平台Soul App永远不缺话题和热度。“异类”、“兴趣社交”、“不看脸社交”“Z世代社交平台”......外界赋予了Soul许许多多的标签和定义,但无法质疑的是,Soul 不仅获得了身为消费主力军的Z世代的青睐,还引领了一股新的社交潮流,已成为社交行业极具潜力的新星。
事实上,在张璐创立Soul App之时,也没想到这款底层逻辑和当时主流社交产品大不相同的App在后来引领了潮水的另一种走向。在接受媒体采访时,张璐这样形容Soul的 framework(架构),“它既可以快速地通过游戏化的属性去建立关系,又能够在上面轻松维护这样的关系,还有以自我为中心的社区,也就是广场,我发的东西会被推给高维空间距离自己最近的人看到,他们更容易跟我发生交互。”
彼时,在看重颜值的时代,Soul却凭借不看脸的“精神共鸣”成为当时社交圈的一股清流。初期,那个转动的星球UI、兴趣匹配,让人们感觉眼前一亮,但也有些文艺与小众。实际上,从最一开始,Soul就不支持上传真人头像,也不主打基于地理位置筛选。人们可以尽情地在这里彰显自己的个性,每天有大量的用户在Soul吐露自己的心声,并遇到同道中人,实现情感上的共振。
Soul创始人张璐在接受采访时多次提及,就是因为发现自己的表达需求无法实现,她希望让世界没有孤独的人,但当时的现实场景难以满足,人们欠缺可以真实表达自我的空间。她想让“每个我”的声音都被听见并收获反馈,这也成为了Soul诞生的契机。
而为了让这种表达“有去有回”,让人们的情感得到更多回应,Soul开始尝试借助AI技术的红利,对关系网进行分发,实现了更多普惠性。
相较于各大中心化、强调KOL的平台,Soul践行的是流量的普惠,将目光投向每一个普通个体。在接受《极客公园》采访时,张璐将AI视为Soul所把握住的时代变量之一,“AI 主要起到的作用是流量普惠,也就是去中心化,让每一个人能得到比较平均的机会进行交流,从交流中获得信息。”这样做的好处是,可以合理分发内容的交流机会。
也正是在这样的背景下,以Soul为代表的创新性社交产品在竞争激烈的社交赛道中杀出重围。据相关数据显示,2022年,Soul的月均活跃用户的数目约为3000万名、平均日活跃用户数约为955万名;且在2022年的平均月活跃用户中,78.4%为Z世代。2022年,每名日活跃用户在Soul的日均花费时长约为46.4分钟,平台月活跃15天以上的用户占MAU比例约为63.7%。
种种数据皆表明Soul App已经成为新型开放式社交平台的代表。凭借着基于兴趣图谱建立关系、游戏化的产品设计、创新的平台玩法,Soul逐渐成为Z世代高度聚集的社交平台,为社交行业的发展提供了一种新的样本。
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编辑：DEF168
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