杭州第19届亚运会即将进入尾声，亚运赛事不仅带来了短时流量，更重要的是催生了一系列消费新场景的搭建。但对于杭州来说，真正的发力恰在亚运之后，后亚运时代，如何让“体育+”释放更多红利，又如何让打造好的成熟亚运配套继续赋能经济发展？以及如何拉长亚运经济到赛事经济发展的长尾效应？
（图源：潮新闻）
“亚运经济”火爆出圈
赛未启票先行。杭州亚运会赛事门票销售火爆，很多热门赛事门票一票难求。日前，杭州亚运会竞赛指挥中心新闻发言人朱启南表示，截至10月7日，出售门票305万张，票务收入6.1亿元人民币，每天平均有超过20万名观众前往各个场馆现场观赛。整个票房的收入已经大大超过了预期。
与门票一起火热的还有亚运会特许商品，纪念徽章、钥匙扣、冰箱贴、纪念币等商品销售额节节攀升，截至10月4日，亚运会特许商品销售额已达7.6亿元。
杭州亚运会不仅让观众看到了运动员们出色的竞技水平，与运动相关的周边产品也火爆出圈。运动员们身上的服装、发饰等都成了网友们争相模仿的对象。比如，游泳运动员张雨霏头上的亚运会吉祥物发卡，这两天被买断货；由著名视觉艺术家叶锦添以及中国美术学院联合打造的“冠军龙服”，成为了最近的爆款，很多国际友人纷纷到平海路上的安踏冠军店指定要买这套衣服。
大客流带来大消费。今年中秋国庆假期，浙江共接待游客4372.4万人次，再创新高，大客流带爆全省餐饮业、住宿业、娱乐业。据银联商务数据显示，“双节”期间，全省娱乐消费金额43.30亿元，同比增长15.19%；住宿消费金额102.89亿元，同比增长12.77%。6200家餐饮企业累计营业额7.69亿元，同比增长9.10%。
不仅是国内市场，国际市场的运动热情也持续高涨。义乌海关数据显示，今年1月至8月，义乌体育用品的出口增长喜人，累计出口金额达到50.8亿元，同比增长33%。另一方面是小商品的销售。根据报告《亚运小微经济观察数据》的数据，浙江省有超四分之一的小微商家从亚运会收获了较多订单，有超过20%的小微企业更是提前一年以上为亚运会做准备。像是亚运徽章，据报道，80%都来自浙江温州金乡镇徽章厂，该公司董事长表示，目前工厂的日产量在3万至5万枚左右，预计总产值将达到上亿元。
亚运赛事塑造消费新场景
为承接亚运叠加双节带来的巨大人流，杭州市早已推出了一批亚运主题精品旅游路线。杭州市文化广电旅游局官方微信“杭州文广旅游发布”信息显示，为了更好地服务市民游客，杭州市文化广电旅游局及各区、县（市）文化和广电旅游体育局对外推出了100条丰富多彩的主题游线，其中包括15条“看亚运·游杭州”亚运会主题经典线路、5条“看亚运·游杭州”亚残运会无障碍主题经典线路和3条“看亚运·游杭州”水上夜游主题经典线路等，“内容涵盖杭州市最具文化底蕴、国际化特色和来杭必打卡的文旅IP”。
由于不少赛事在下午或晚上举办，为繁荣杭州夜间消费，杭州市商务局发布了《杭州夜行记—杭州夜消费百个打卡点手册》，以插画的形式展现“时尚夜购、风情夜游、潮流夜娱、精品夜秀、动感夜健、饕餮夜宴、品味夜学、烟火夜市、文创夜赏、特色夜宿”十大夜间消费场景，全力打响“不夜天堂·乐购杭州”品牌。据监测，杭州全市零售、住宿、餐饮和娱乐四大行业夜间消费总金额107.42亿元，同比增长11.8%，占全天消费总金额的51.3%。
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此外，本届亚运会冠军效应显著，带火沉浸式慢生活。杭州亚运会首金得主——桐庐姑娘邹佳琪刚刚完赛，就特地去了趟严子陵钓台景区，为家乡的文化名胜打call。循着冠军的脚步，却有越来越多人迷上了《富春山居图》中的慢生活：从码头开始，一路上会遇到古装打扮的渔夫、高士、书生、仕女、樵夫，他们或江边垂纶，或泉边烹茶……行走间，便可领略了解宋韵文化。
绝佳的资源禀赋，也需要形式多样的挖掘与展现。这个长假，以建德文化为创作核心的大型沉浸式山水实景演出《江清月近人》场场爆满；以亲水旅游为主的钱塘江诗路航线日均接待客流千余名，同比增长200%。
在亚运效应的加持下，很多游客体验休闲运动的热情被点燃，浙江各地推出了不少赛事同款的“运动体验”。“看完比赛，我们一家三口打算找个自行车租赁点，在千岛湖边来场City Ride。”在亚运会公路自行车赛现场观赛的宋先生说。像他一样因亚运迷上骑行的人在明显增加。假期过半时，淳安千岛湖环湖骑行运动有限公司就接待了超500位骑行游客，创下历史新高，营收同比增加了20%。同样，在富阳亚联飞行露营营地，今年皮划艇体验项目明显比以往更受欢迎，销售额同比上升约30%。
拉长后亚运长尾效应
赛事经济，是流量经济。简单而言，各类体育赛事的举办，运动员裁判员来了，四面八方的观众来了，要素流动起来了，便有了看得见的流量和效益。当赛事流量撬动投资消费增量，高水平赛事的影响力可转化为高质量发展的推动力，体育活力也就深度融入城市发展之中。
从历史经验看，亚运会作为世界顶级大型体育赛事，是综合了多项产业的复合型生态，不仅可以活跃城市的体育产业经济，同时还能“以点带面”，拉动区域经济发展。
近年来，我国越来越多的城市举办世界级、亚洲级、国家级的体育赛事，在塑造城市形象、提升城市能级、拉动经济发展等方面发挥了独特作用。此次亚运会，杭州坚持“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念，把加快完善城市功能、提升城市综合承载力和增进民生福祉紧密结合在一起，让亚运会变亚运“惠”。据浙江省测算，2016年至2020年，筹备亚运会对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。
亚运会网球比赛（图源：潮新闻）
根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年体育产业规模将达到5万亿元，居民体育消费总规模将超过2.8万亿元。体育消费发展潜力巨大，以家门口办赛为契机，可以促使群众走向运动场、健身房，走进绿水青山，享受亚运之乐。“杭州亚运会影响力大、覆盖面广、赛事质量高，将引领健康运动新风尚，掀起体育消费新浪潮，为文体旅融合发展增添新动力。”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫说。
如今，亚运赛程即将结束。除了瞬时巨量客流，赛事经济已有“风”来。在淳安县旅游体育发展服务中心主任方剑的办公桌上，记者看到一份亚运场馆赛后利用规划图：小轮车赛场将打造为兼具专业赛事、品牌活动等功能的综合型小轮车运动公园；山地车赛场将增设越野车、蜘蛛车等相关赛事……下个月，淳安将“趁热打铁”举办环千岛湖公路自行车赛。“今年亚运带来的规模效应非常明显，预计参赛人数将达到4500人，为历史之最。”方剑说。
此前，杭州宣布，到2035年将争取再举办一次高级别综合性赛事以及3至5个世锦赛、世界杯等顶级单项赛事。目前，首届国际皮划艇超级杯、2023—2026世界羽联世界巡回赛总决赛已经官宣落户，将继续释放亚运之城的活力。
编辑：DEF168
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