后疫情时代，经济下行导致消费降级，消费者的购买力大不如前。尤其是在服装领域，受理性消费观念的影响，“一流的设计，二流的价格，三流的质量”，一些快时尚品牌用低品质换高流行的方式，早已不再符合主流消费者的胃口。
如今的消费者在穿搭时，不再盲从时尚潮流，而是融入了更多自我思考，他们不再迷恋低价单品与大众爆款，更加主张舒适度与性价比，并基于个性化和场景化进行穿衣搭配。其实消费者的这些需求，正与MAXNEW的品牌理念不谋而合。
品牌理念：life style服适生活
MAXNEW认为生活中的每一个细节都是至关重要的，而服饰作为人们日常生活中的一部分，其重要性不言而喻。服饰不仅仅是衣物，更是生活态度和个性魅力的展现。因此，MAXNEW主张简单、舒适、品质、平衡的life style服适生活理念，这既是一种生活方式，也是一种风格态度。MAXNEW主张创建适合日常生活多重场景的服饰，同时也希望通过不断努力，让消费者能够自由穿行，自在生活。
重新定义「通勤」服饰
MAXNEW的设计灵感来源于生活中的点滴，注重细节和舒适度。其设计风格简洁大方，色调清新明亮，用面料和剪裁来展现出高品质和时尚感，重新定义了“通勤”服饰这一概念。同时，MAXNEW也非常注重可持续性，积极研发绿色产品，将可持续时尚理念更多地融入到产品设计、生产制造和包装销售的过程中，让消费者穿得好看的同时，感受品牌倡导的环保生活理念和态度，进一步丰富品牌的内涵价值。
让每款产品都有坐标
MAXNEW严选上游供应商，鼓励新型面料的研发与创新，依托以申洲为代表的宁波及周边成熟、稳定、高品质的服装制造产业，定位每一座核心品类工厂，所有生产环节变得透明化。MAXNEW致力于改变时尚产业，使行业发展更具可持续性、更加透明。
商业模式：SDE策略
为了满足消费者在后疫情时代的穿搭需求，MAXNEW提出了以消费者需求驱动从而创造价值的SDE策略，旨在实现品牌价值链闭环可持续发展。该策略是一种集成了SPA、DTC和ECR的综合性销售策略，以保证供应链更精简、市场把控更精准、消费者需求响应更高效。
SPA（自有品牌专业零售经营模式）是一种集产销一体，按需调整和优化业务链的垂直整合型销售形式。它将商品策划、自主设计、制造到零售整合起来，实现精细化运营、产业链掌控和销售一体化的目标。
ECR能够高效快速响应消费者需求，通过建立消费者多维度数据库，及时、准确、动态地了解消费者需求，从而快速进行产品创新、迭代和升级服务。同时，通过包括PLM、MRP、MES、SRM等供应链中台建设，提升供应链效率，协同供应商，在经营方面降本增效。
DTC全渠道直接面对消费者进行运营，采取开放式渠道、社区智能运营，以及与消费者共创等方面，深度洞察消费者需求，以丰富的全渠道开放式交流机制，建立属于MAXNEW品牌的生态社群圈。
MAXNEW提出的SDE商业模式将三者巧妙结合，有助于品牌更好地满足不同消费者的购物需求，同时还可以提高企业的效率和市场竞争力。通过不断探索和优化SDE商业模式，MAXNEW能更好地应对消费升级、市场竞争等多重挑战，实现持续发展。
为了完成一个未完的承诺，MAXNEW蛰伏了三年。虽然在追求梦想的道路上跌跌撞撞，但MAXNEW始终怀揣着一份坚定的信念，立志成全球性的国民品牌。MAXNEW坚信好的服饰适宜肌肤，更适宜生活，愿和消费者一起探索Life style服适生活的N种方式。
（大手笔网（www.dashoubi.org.cn）中国第一文化门户）
编辑：DEF168
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