三百六十行,行行都有“显眼包”。最近,一家休闲食品品牌的显眼整活企划在营销界掀起了巨浪,获得了广大网友的一致好评。
9月25日,“卫龙显眼发布会”视频上线各大社交平台,截至发稿全网播放量达2374万,互动量达93万。据了解,该场“发布会”由卫龙携手科技发布会届显眼包达人“没啥用科技”出品,以碰瓷苹果产品发布会的形式将卫龙的推出的两款显眼周边“显眼双肩包”和“显眼帽”介绍给大家。
短短五分钟的视频里四处埋梗、金句不断,调侃“友商”而不失礼貌,每一句都戳中时下热点,借势目前网络上流行的“显眼包”热梗,品牌方与达人对潮流风向的把控和运用可见一斑。
据介绍,卫龙显眼包的设计灵感来自卫龙经典辣条包装系列,超大超显眼、能装又实用,社牛显眼包必备。包上印有“0内耗 0社恐 显眼包 万物皆可辣 越显我越辣”等玩趣关键词,一秒吸睛。而卫龙显眼帽则是一帽双戴的多功能型户外帽,冒顶印有“显眼”“显着我辣”,戴上去citywalk可谓显眼上头。
发布会视频中不少网友弹幕留言评论道,“想要立刻拥有!”“谁还不是个显眼包了”“我有个显眼包朋友问……”而已经拥有“显眼套餐”的网友则纷纷在各大平台晒图刷屏,更有大学生届显眼包达人“小能”,戴上卫龙“显眼帽”背上“显眼双肩包”献上显眼热舞视频,各种整活不断。
(素材来源:没啥用科技)
其实这不是卫龙品牌首次当“显眼包”了,作为一个陪伴每一代消费者成长的辣味休闲食品品牌,卫龙在年轻化趣味营销上向来走在业界前沿。日前刚刚上市的正宗麻辣辣条霸道熊猫,就是卫龙将辣条与大熊猫IP深度捆绑进一步提升了辣条产品的显眼属性。
多年来,卫龙深度洞察年轻消费者需求,以主题营销、店铺界面营销、节日营销等形式不断塑造好玩有趣的品牌形象,持续传递年轻化的品牌内涵,打造备受年轻消费者喜爱的品牌形象。
去年“双十一”,卫龙佛系营销就用“反内卷”的品牌态度显眼到了当代年轻消费群体,通过消费者自发传播,助力曝光5000w+。该营销事件被知名营销大号评为2022年度十大营销案例,还拿下了第十一届TopDigital创新营销奖内容电商专项奖。
此外,卫龙又先后举办了首届辣条节,打造辣条趣玩世界,为辣条产品赋予了更为丰富、鲜活的品牌形象。联名脑洞大开的小矛动物园IP,结合卫龙产品魔芋爽和大面筋给消费者提供解压爽感的情绪价值,实现了全渠道曝光达3013万次。今年七夕,卫龙以“致敬那些年我们追过的经典影视剧”为切入点,推出显眼有趣的电商营销页面,通过恶搞青春恋爱题材的影视剧回忆杀,一方面唤醒消费群体的集体记忆以实现情感共鸣,一方面则与落入俗套的七夕营销打法作出区隔,实现了品牌营销的差异化竞争。
每一次的“显眼包”品牌行为,都是卫龙常年在年轻化营销上深耕的结果,始终紧跟时下热点、拥抱Z世代潮流,卫龙的显眼整活玩法不断破圈,也得到了业内外的广泛认可。据公开资料显示,卫龙先后荣获钛媒体2022全球创新评选「年度消费品牌」、中国智媒营销大会·金理奖「2022年度智媒营销领跑者品牌」、第十一届TopDigital创新营销奖三项大等荣誉。
伴随卫龙愈发充实的产品矩阵,以及日新月异的互联网潮流生态,有理由相信卫龙在未来将围绕更多品类、子品牌打造一系列玩趣显眼的创新营销事件,也为品牌营销界贡献更多具有丰富参考意义的营销样本。
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编辑：DEF168
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