自2020年以来，白酒行业备受冲击，行业竞争激烈。如何丰富品牌内涵，提升品牌价值、增强竞争实力，在逆势中实现自我超越，成为各大酒企必须要面对的重点问题。国花瓷西凤酒积极抓住行业风口，打造品牌形象IP，在逆境中实现了自我超越。
“国花瓷”之所以能取得现在如此优异的成绩，离不开其“差异化”的营销模式以及“创新，创高”品牌规划方向的指引 。“差异化”，是区别“国花瓷”与其他品类酒水的重点。多年来，国花瓷西凤酒坚持打造“国花瓷”产品线路特色，以“国花、国酒、国瓷”的盛世气韵备受消费者的喜爱。自此西凤酒有了一个新使命——以盛唐文化为底蕴，向世界讲述陕西故事。与此同时，在“新国潮”兴起的趋势下，国花瓷西凤酒持续发力，以“盛唐夜宴”文化IP产品赋能，将国花瓷西凤酒的品牌文化内涵潜移默化传递到消费者心中，“老酒回购”活动也进一步促进了消费者对国花瓷西凤酒品质的了解和认可。
“创新”，要新在市场；以消费者体验为最先考虑要素。如何做好厂商关系构建与维护，国花瓷西凤酒用实际行动给出了答案。“踏青赏花节”等活动正是国花瓷西凤酒对合作盟友与核心客户送出的“温暖”。而“创高”，要高在细节，品质上，国花瓷西凤酒在传承前辈酿酒师古法技艺的基础上，进一步推陈出新，独特的酒体风格深受消费者的认可；包装上，国花瓷西凤酒进一步发扬“国花、国瓷、国韵”的特性，向世界展示了大美大雅的“中国韵”。
调性相符、理念相合、加强互动、引起共鸣，文化与品牌的结合有助于消费者对品牌及文化形成统一认知，进一步提升品牌价值。随着未来行业多元化探索的发展趋势，文化赋能白酒逐渐成为必经之路。不仅是产品，让更多人了解酒、懂酒更是民族文化的一种传承，其中还有更深层的内涵值得去挖掘。牡丹之大国美色、耀瓷之大器天成、西凤酒之名酒风范，未来，国花瓷西凤酒将进一步发扬“国花、国瓷、国韵”的特性，向世界展示大美大雅的“中国韵”。以国韵风采，推动中国白酒走向世界。下一个十年，国花瓷的品牌绽放之路势必更加精彩。
（大手笔网（www.dashoubi.org.cn）中国第一文化门户）
编辑：DEF168
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