【阿迪达斯下调全年业绩预期超六成！】KKK大手笔网—中国第一文化门户网站
据华尔街日报21日报道，阿迪达斯再次削减了今年全年的业绩预期。
报道提到，阿迪达斯现在预计全年持续经营业务的净利润约为5亿欧元(合4.887亿美元)，而之前的预期为13亿欧元，粗略计算下降约61%。第三季度持续经营业务的净利润从上年同期的4.79亿欧元降至1.79亿欧元。
报道提到，已启动一项保护盈利能力的计划。该公司说，这一成本节约计划将在今年第四季度节省5000万欧元，明年将节省约2亿欧元。
另据彭博报道，8月，该公司表示首席执行官Kasper Rorsted将于明年卸任，此前该公司在7月发布了盈利预警。
报道称，阿迪达斯表示，大中华区门店客流量趋势恶化，以及自9月以来西方市场需求放缓，可能导致库存过剩，不得不折价。
【阿迪有多少年历史】
1948年，adidas的创办人阿迪·达斯勒(Adi
Dassler)先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；翌年，adidas的三线商标问世。
有160年历史了
【阿迪现在为什么没人买了】
阿迪达斯为了节约成本，把工厂从中国搬到了东南亚。虽然东南亚的人工成本相对便宜，但从第一张设计草图到越南工厂再到中国门店上架。阿迪一双运动鞋的生产周期要18个月，生产出来就过时了。
而我们本土运动品牌呢？深深扎根中国供应链，可以很好适应快时尚的生产节奏，不少产品从试机到上架销售最短只需要一周，你说阿迪怎么拼得过？
看到这儿，大家都明白了吧。阿迪今天面临的困境，其实是前面赚钱的红利走完了。背后更深刻的原因，是中国品牌的强势崛起。当然了，阿迪并不是第一个在中国大衰败的国外大牌，像家乐福、三星、乐天等等都是如此。
