时隔五年，波司登重回英国开旗舰店 波司登羽绒服为什么这么贵

 

距离2012年波司登旗舰店登陆英国首府伦敦过去10年，这家来自中国的本土羽绒服品牌选择再战英国市场。

 

“伦敦的波司登又活过来了。”“从伦敦最大的百货出门就看到‘波司登’三个字。”近段时间，伦敦的最高温度在17摄氏度左右，是羽绒服销售的好时候。在这座城市最繁华的梅菲尔街区，英国老牌百货公司Selfridges的对面，波司登旗舰店占据了一整栋大楼。

 

近日，这家已停业数年的门店在重新装修之后又回归英国消费者面前。这在国内的社交媒体上掀起不小的浪花，不少在海外工作的华人和留学生直呼其为“国货之光”。

 

开业当天，足有6层楼高的波司登门店吸引了不少顾客排队，其中不乏一些前来探店的国内外时尚博主。“昨天几位中东顾客来采购，一人拿了好几件。”社交平台上，一位伦敦波司登门店的实习销售兴奋介绍，她还提及门店正在招募销售人员和带货主播。

 

波司登伦敦旗舰店重启，被不少人看做是这一本土品牌再次“出海征战”的标志。在求职平台indeed上，波司登伦敦旗舰店挂出的全职销售岗位要求至少两年的销售经验，岗位描述中还提及“波司登正聚焦于国际扩张，并对伦敦旗舰店进行全面升级，我们希望通过零售店和电子商务在英国迅速扩张。”

 

在不含奖金与福利的情况下，上述岗位年薪在2.3万英镑至2.6万英镑，据时代财经了解，这并不算一份有竞争力的薪资，在这条街其他品牌类似的岗位能开到3万英镑。

 

【波司登总部在哪里】

 

波司登总部在江苏省常熟市。波司登创始于1976年，是全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，员工两万余人。主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次在穿。

 

【波司登羽绒服为什么这么贵】

 

波司登持续涨价，消费者质疑也未停止，归根结底仍是品牌力不足。

 

在万元及以上羽绒服领域，Moncler、加拿大鹅仍占据消费者心智，在2000元-7000元领域，北面的影响力仍存，这都成为波司登高端化路上强劲对手。

 

业内有分析认为，波司登想要靠明星代言、高价羽绒服、短期营销来打造高端品牌形象，远远不够。“波司登既想抓住城市年轻人的眼球，又不愿抛弃那些在意“性价比”的消费者。”

 

另一方面，波司登也在有意解决产品单一化问题，延长产品销售旺季。财报显示，波司登拥有羽绒服、贴牌加工管理、女装、多元化服装四大业务板块。

 

其中，羽绒服业务仍是集团最大收入来源，营收达到132.23亿元，占集团总收入的81.6%，同比上升21.4%；贴牌加工管理业务营收达到19.01亿元，占集团总收入的11.7%，同比上升23.8%。而女装业务营收达到9.04亿元，占集团总收入的5.6%；多元化服装业务营收达到1.86亿元，占该集团总收入的1.1%，同比上升28.3%。

 

多元化业务中，波司登希望通过童装、校服、户外等业务改变旺季销售占比过高的现状。但在竞争激烈的服装领域，这并不容易。

 

从目前的产品构成中，防晒衣、户外服装面临蕉下、牧高笛等品牌的夹击。业内专家曾对记者表示，波司登想要通过多元化打造第二增长曲线，但突破消费者对波司登的固有认知难度不小。