近年来，随着我国经济的蓬勃发展和人民消费水平的日益提高，人们的消费行为也由传统的衣食住行演变为对美的追求，因此也带动了美妆消费市场的快速增长。当下，美妆市场在国内经济中所占份额日益增长，在国民经济结构中正扮演着越来越重要的角色，美妆经济时代已悄无声息地来到了我们身边。
美妆经济时代依托美妆市场，而美妆市场的水涨船高，离不开市场环境、政府政策与消费者的共同推动。从大环境来看，化妆品经济风潮涌起，据数据显示，中国已经成为全球第二大化妆品消费市场。2018年至今，我国化妆品市场产值持续增长，2020年全国化妆品零售额为3400亿元，在疫情影响下，仍与2019年同比增长9.5%。转眼，2021年截至11月市场数据显示，全国化妆品零售额已经高达4500亿元，其中通过短视频、直播带货等新媒体方式的销售额占总销售额的40%，照目前情势来看，未来几年中国化妆品市场规模将继续呈稳步上升趋势。
荃佳百货隶属于杭州唐素电子商务有限公司，总部位于美丽的西子湖畔-杭州。杭州作为我国新一线城市，又为长江三角洲中心城市之一，同时也是国际重要的电子商务中心，多年来，一直备受国际市场与国内市场的高度重视。有了以上丰富的市场资源以及优厚的政府政策支持，为荃佳百货的发展营造了良好的营商环境。
一直以来，荃佳百货本着用心打造全新的彩妆消费板块，全力集合各大美妆品牌，为顾客提供一个集肌肤咨询、彩妆服务、护肤体验、购物消费于一体的服务模式。随着雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、欧莱雅、科颜氏、海蓝之谜等知名化妆品牌的先后入驻，荃佳百货的美妆品牌已初具规模，一线高端化妆品品牌结构在同级别市场中独占鳌头。且随着国潮的兴起，叠加电商新渠道的普及，国产美妆品牌成功逆袭。荃佳深谙“产品创新”之道，以“高档精品大而全，国潮小众小而美”的全新定位，力求在品牌的选择上做到“百花齐放”。于是，我们放眼全球，搜寻各类在中国消费者中有一定认知、具有市场热度、并深受年轻群体关注的新兴小众品牌，去了解他们在中国市场的发展愿景及进程。如何为越来越‘挑剔’的消费者挑选潮流、时尚、符合年轻人消费习惯的好货是我们商品选择的方向。未来，荃佳将继续以高阶品牌为销售主力，同时并行发展小众及国潮品牌，为下一个销售增长点蓄力。”
伴随消费者对时尚潮品的接受度不断提高，市场幻化成更多样化的形态，年轻世代成为不可忽视的圈层。不少消费趋势报告发现，“翻滚的后浪”Z世代成购买消费主力军。中国百货商业协会曾指出，年轻群体正成为美妆消费的主体，特别是90、95后的消费者。此类年轻消费者在高档化妆品的挑选时间大大缩短，认知方式和行为方式与其他年龄层消费者不同，90、95后的消费者喜欢尝鲜试新，对爆品青睐，愿意花更多时间和精力在各类社交电商平台游逛，在意产品的用户评论，也更注重自主性。那么，如何在后浪滚滚的Z世代市场占据一席领地？荃佳也是有了一定的前瞻性，“仅仅依靠线下实体零售已很难满足年轻时尚客群多元化的消费需求。市场一直在变，消费者一直在变，潮流也在变，‘变’才是永恒不变的市场规律。在“流量为王”的时代下，流量与变现成了销售行业一对捆绑热词。当直播平台成为新的流量战场, 红人则成为最重要的流量和变现渠道。虽然时代在变，但销售不变的仍然是“人、货、场”，在数字化的加持下，通过“红人带货”，无疑可以将“场”的效益最大化。
未来，荃佳百货将继续顺应市场需求，输出核心优势，以强大的美妆品牌资源、丰富的市场项目资源、完善的运营管理体系及专业的管理团队，不断开拓商业地产之版图，输出百货业态新项目，致力打造美妆百货行业标杆！
（大手笔网（www.dashoubi.org）中国第一文化门户）
编辑：DEF168
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