驶出城市,远离喧嚣,行走于杭州的郁郁葱葱山林周边,总能看见一笼笼竹林树林如同水墨画般铺开。顺着萧散简远的富春江继续穿行,你能发现三江汇聚处有一排小院屹立其中,苍润、悠闲,颇有些不食人间烟火的味道。
这里,便是2017年动工的富春芳草地度假酒店。
五年的扎根与开发,使这片原本再平常不过的无名山地迭代成为集康养休闲、森林观光、养老度假、亲子娱乐、农副产品孵化器等一体的高端度假目的地,140多位建德本地居民在家门口获得了稳定的工作机会,也让全国各地的旅客能领略到建德“天下佳山水,古今推富春”的灵秀景致,以及梅城镇千年悠远厚重的文化传承。
在谈到为什么选择与百达屋集团和开元酒店集团合作时,杭州建德市文广旅体局局长谢黎琴提到:“开元酒店集团旗下观堂、芳草地度假酒店和方外这些品牌都以中国视角出发,立足于可持续发展的理念,具备环境生态意识,同时能深度触达消费者的中式生活情怀,这是乡村文旅需要的内容和元素,乡村就是需要这样的‘美好生活倡导者’。”
高端度假酒店的业态与乡村优良的生态环境和轻松的人文环境有着高度的契合之处,使得“乡村度假”成为乡村振兴的有效路径。将美丽乡村转化为美丽经济,乡村发展才能产生看得见的效益,才有持久的生命力。
作为中国高端度假体验的先行者,百达屋集团和开元集团以酒店资源为基础推动现代化乡村建设,以方外、观堂、芳草地为代表的百达屋品牌度假酒店,栖居于中国乡村的山间水滨中,这些酒店项目数亿元级别的投资,直接拉动了乡村经济社会发展,对传统村落的环境整治与可持续性发展运营带来长久正向推动,更助力当地政府打造全新地标名片。
迄今,百达屋集团携手开元酒店集团,已在长三角、江西、重庆、甘肃、西藏等区域,建设和运营200多个旅游度假项目,项目总投资额近300亿元,带来在地就业岗位超7000个,年接待游客量近2000万人次。用文旅带动发展,助力乡村振兴,惠及更广泛的群众。
1. 富春芳草地:以互联网+实现对传统乡村旅游模式的提档升级
乡村振兴的难点是什么?不是产能不足,而是产值不足。乡村振兴最核心的诉求不是增产,而是增收。而什么可以让乡村增收?答案是农村生产力的变革,是互联网+,是品牌溢价。
从寂寂无名的山地到在社交媒体上刮起“来芳草地fun轻松”风潮的网红酒店,富春芳草地乡村酒店依托自身富春江畔、依山而居的天然地理优势,加上互联网+的数字化运营升级和整合营销能力,重新变革乡村的生产技术和生产关系,实现对传统乡村旅游模式的提档升级,成为美丽乡村建设的标杆案例。
具体而言,百达屋集团携手开元酒店集团,利用自身互联网技术禀赋,整合公众号、小程序、视频号、直播、社群等能力,持续活化私域流量;同时通过视频号的导入,以更生动、更具象的方式传达芳草地“探索自然,创造美好回忆”的服务与产品理念。定期举办的直播活动,进一步盘活线上线下酒店引流的精准用户。作为阶段性成果,2021年夏日挑战活动期间,杭州富春开元芳草地乡村酒店平均直销占比达到令人惊喜的85%。
得益于互联网+整合营销赋能,富春芳草地度假酒店的附加属性和品牌知名度得到全面提升,建德三江交汇处这片山地的美也被更多人看见。
2. 大禹观堂:重构乡村空间的美学面貌,打造绍兴文化“活的博物馆”
会稽山下的大禹观堂,现址原为大禹后裔“
编辑：DEF168
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