2020年12月25日，立白官宣章子怡成为品牌形象大使，全新演绎“天然洗护”新净界，对消费者发出“去油不伤手，立白搞定”的承诺。随着新消费时代的到来，消费升级趋势越来越明显。产品的品质、口碑和健康成为消费者购物时更注重的因素。这种趋势在日化领域也同样如此，不再跟风，越来越多人愿意为“健康”和“安全”买单。作为日化行业的领导者，立白显然也洞察到这种趋势，因此在今年开启营销新思路，与品牌大使章子怡合作，开启2021行业升级之路。
章子怡官宣称成为品牌大使-消费升级促进行业增长
作为每个家庭厨房必不可少的清洁用品之一，洗洁精随着消费需求的升级，功能也在不断升级，特别是高效、优质的产品增速更快。
尼尔森研究表明，与2018年相比，2020年洗洁精中高端及以上产品(零售价千克单价10元以上)的市场份额提升15%。从整个餐洗品类市场来看，2020年洗洁精市场持续增长，同比2019年增长7%，规模达到93.9亿元。行业预测，中国餐具清洁市场预计未来3年稳定增长，增长率在6.5%左右，餐具洗涤剂市场成为日化行业新的增长点。
2020年，洗洁精增量很大程度是受到疫情的影响，人们在家的时间变长，洗碗场景和需求增加，增加了对餐具洗涤剂的使用。在这种行为和需求转变的推动下，一定程度上刺激了洗涤剂品牌创新，以满足新需求，创造新场景。
与此同时，消费升级同样促成了洗洁精市场的持续增长。第一财经商业数据中心(CBNData)曾基于消费数据，总结出品质、健康、环保已成为消费者的共同追求。在日化洗护市场，以绿色、温和、健康、环保为主的健康洗护理念逐渐走入大众视野。
从某机构对阿里平台的大数据分析得出，“除菌”、“温和不伤手”、“祛味”、“天然安全”等成为餐具洗涤剂品类中消费者最关注的功效。在这种背景下，市场热销的洗洁精产品，纷纷更注重洗洁精的温和配方，给双手带来更少的伤害，以及去油污、除菌等清洁功效。
面对行业的同质化宣传，本次立白聘请章子怡作为品牌形象大使，可以看到作为日化领头羊品牌，立白在品类升级和品牌升级战略上的追求与探索。
章子怡官宣称成为品牌大使-洞悉市场搞定破局点
作为中国餐洗领域的领导者，立白在洗洁精行业一直属于领头羊的位置。面对消费升级的趋势，立白不囿于传统优势的黄瓶洗洁精，进一步打造了包含天然去油不伤手的透明精系列、自动去油的果醋精系列以及主打专业和便利的超洁净产品在内的洗洁精产品矩阵，进一步满足不同消费者的需求。
通过消费洞察与研究，立白发现，时下，成长起来的80、90后已成为餐洗行业消费的主流，他们在选择商品时，更注重颜值和品质感，愿意以更高的价格购买更好的产品。要争取市场，必须要争取这一部分年轻的消费者。立白在不断强化产品功能的同时，让产品的实际功效向消费者可感知的方向发展，同时更注重产品外观的时尚性和品质感。
值得一提的是，在立白&章子怡官宣TVC中，主推的产品是立白全新透明瓶装洗洁精，据了解，透明精系列通过提取天然物质，可以实现“天然洗护，去油不伤手”。这款产品的颜值更高，更天然，更护手，可以说是立白走进新消费者需求的第一步。
对于立白的新品，有行业人士表示，“传统洗洁精市场已经成熟，但在品类升级的方向上，市场还期待功能更丰富、体验更便捷、使用更安心的餐洗产品，消费者的需求也需得到进一步满足，因此，行业还需要一些破局点。餐洗行业升级带来的市场潜力值得深挖。”
据悉，在2021年，立白将研发更符合中国家庭清洁习惯、能解决消费者痛点的产品，依托更丰富的产品，形成全新的餐洗品类结构，为不同消费者群体带来更优质的厨房洗涤体验。
章子怡官宣称成为品牌大使-携手搞定品牌升级
在消费升级的背景之下，立白携手章子怡既获得品牌曝光，赢得了关注，还能彰显品牌与形象大使间共同的属性，传达品牌新的价值观，抢占消费者心智，强化品牌影响力。这对于即将发力品类升级、品牌升级的立白来说，可以一举多得。
众所周知，章子怡演技出色，见证了中国电影在国际影坛上的发展和崛起。立白产品领先，是国内日化洗护行业的领头羊，见证和引领了我国日化行业的崛起，开创了绿色健康和天然洗护的蓝海。
立白和章子怡的组合，可以说是强强联合。通过章子怡的形象和知名度，立白可以影响洗洁精主要目标客户群，强化立白在核心用户群体的渗透，更能加深立白在大众消费者心中的品类升级印象，并助力提升品牌形象的升级。
除自身品牌形象升级之外，立白还将携手电商巨头京东，从消费者数据挖掘、品类营销活动共创、趋势产品大手笔网（www.dashoubi.org）中国第一文化门户等多个层面，强强联合推进立白餐洗品类升级，并带动全餐洗行业的加速发展。
行业的发展来自于消费者的需求，需求的满足来自于品牌，品牌最终要回归价值共同体和产品上。立白与章子怡的合作，也印证了立白的发展和升级，而这恰恰代表了新消费时代的新路径，给同行提供了指引，给消费者带来新的感受和体验，也给中国日化行业提供更多可能。
--大手笔网（www.dashoubi.org）中国第一文化门户
编辑：DEF168
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