2020年已近尾声,年度热词成为各行各业都在议论的国民话题,、社交电商、直播带货、云健身、中医药文化等都是今年健康行业的新热词,健康市场正在迎来全新的发展机会。在这样的形势下,御芝林将产品思维融于品牌创新、用户沉淀、价值增长中,顺利完成开局、起势、破圈,构建起立体多面的中药健康品牌。
创新晋级,率先开局
“健康”无疑是2020一开年就热度暴升的话题词,受疫情影响,全民健康意识觉醒,消费者在健康消费上越来越专业,健康强相关、具有功能性的健康产品受到更多消费者的关注。
嗅到用户心思的御芝林,依靠“通便专用,就是变通”的品牌升级进一步活化企业品牌,与消费群体形成有效互动沟通,将“通便专用”的形象进一步深入人心,用专业沉淀客户。除了品牌创新升级,御芝林还在产品研发、技术创新层面下足了功夫,为了解决变通吸收利用的问题,御芝林改良精进超微粉碎技术、螺杆定量填充技术、三维立体混合技术3项核心工艺,利用技术创新提升产品的吸收利用率,给消费者带来更好的体验,满足消费者愈来愈高的健康要求。御芝林凭借看得懂的技术创新,看得见的品质保障,赢得一批新用户的关注和信赖,在竞争激烈的大健康市场闪亮开场。
聚拢平台,流量起势
对产品来说,创新只是第一步,消费者的购买数据和评价认可才是更为重要的检测指标。今年销售场景和往年不大相同,产品线下零售遭遇寒冷困境,大家纷纷将目光投向爆红兴起的直播平台,“直播带货”成了2020年听得最多的词汇。
入局新玩法的商家很多,但能够成功化流量为销量的却很少,御芝林做出了积极应答,采用从线下获客到社群电商的销售模式,拢聚电商平台、社群、小程序微店等新零售渠道和百强医药连锁资源,整合打通线上线下的用户流量池,通过平台大数据优化人货匹配,形成“健康+品牌+平台+直播”的新模式,走在了医药电商直播带货的前列。
除此之外,御芝林还通过“寓教于购”的方式打开人们对健康养生的认知视野,与全国知名连锁药店强强联手,借助“社群营销+直播”模式,通过“肠道知识讲座”线上直播向消费者传递肠道健康知识,为更多人带来健康的肠道体验。双向的情感互动沟通增大品牌和消费者的接触面,加深人们对品牌专业度的认知。以健康需求画圈,平台流量起势,御芝林逐步激活潜在市场,开拓品类扩张,发展健康品牌新零售模式。
层层递进,联名破圈
消费回归自我、以人为本的时代,人们对“健康”的理解定义也发生了新变化,从原来的“不生病”变成了“健康的生活方式”,全民健康关注度被持续推高。一方面,健康管理专业化成为健康新趋势,人们对权威专业的健康生活指导更为关注和信任。御芝林抓住这一点,线上携手中国协会、中国药科大学-御芝林联合肠道实验室,于新华社CNC《新华大健康》直播节目中心进行全民性质的联合直播,针对肠道健康领域的常见问题提出探讨。线下御芝林联合百强医药连锁在全国倡导全民肠道健康养护行动,引导消费者建立正确的肠道养护意识,加深品牌在消费者心中的良好形象。
另一方面,运动健身全民化推动着消费新力量的升级,线上健身、家庭健身备受市场追捧,御芝林不仅参与合作业内知名运动IP医联赛,还面向全国运动人群开展“全民健康跑”活动,用运动热潮将品牌认知渗透至更广的消费人群。御芝林回归用户需求的本质,通过“产品力+运动社群”的模式为骨骼健康新品优韧集胶囊赋能,线上为用户社群配置专业教练和运动健康服务,线下以月、周为时间单位开展线下主题健康跑活动,细化运动场景,丰富大众体验,在泛运动人群中寻找到品牌增长的契机。
消费者和品牌的成长是同步同趋的,御芝林持续打造品牌价值,层层递进,借助权威平台、知名医药连锁、运动IP等声势力量,实现品牌传播的深入触达,积累沉淀一批又一批的忠实用户。
诚信致远,稳操定局
2020年经济大环境多了些不确定性,御芝林能在竞争激烈的大健康市场中站稳脚跟,与其严格的内部运营体系密切相关。品质第一步,御芝林从材料的源头开始把关,在全世界范围内精心挑选道地药材,并与原产地直接建立合作,种植、培育到采摘、输送,每一环节都进行了科学严格的管控。每款产品无论原材料、半成品还是成品,皆采用“全检”制度,所有物料检测项目都要合格才能投入使用或出厂销售。
坚持对产品负责、对消费者负责。御芝林自主启动上市再评价工作,进一步评估验证功效与长期服用的安全性,让消费者买的安心,吃的放心。实验数据,才是有效证明产品安全的第一手,御芝林与中国药科大学搭建肠道领域实验室,完成功能与安全性评价的系统性再研究。通过动物实验,对变通蠕动、润滑、保养三大功能进行有效性研究,从而进一步证实了服用变通胶囊后,肠道的蠕动能力、润滑能力、保养能力得到提升。产品为王的时代里,安全和品质永远是第一位,也是企业的立身之本。
产品的创新、升级和更新迭代贯穿着御芝林品牌发展的始末,而渠道升级、营销走心、匠心品质也是御芝林取得成功的极为重要一环。作为现代中药健康企业,御芝林秉承“做好中药,健康天下”的企业使命,积极探索传统健康品类新需求,用品牌和优质产品力撬动健康市场,实现逆势跨越。
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编辑：DEF168
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