近年来，浙江深入践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，实施推进大花园建设、打造“四条诗路”等系列决策部署。在今年6月出台的《浙江省大花园建设行动计划》中，“打造唐诗之路黄金旅游带”也作为浙江“全域旅游推进工程”重点内容，被列为大花园建设的十大标志性工程之首。唐诗之路建设，既要“文化为魂”，更要“资本、产业助力”，进一步做好诗路的“深化、物化、转化”文章。
“十三五”以来，浙江省旅游投资集团认真贯彻落实“乡村振兴”“大花园建设”“长三角一体化”“诗路文化带”等国家、省委和省政府的重大战略行动，积极布局、加大投入，助推产业转型升级发展。今年，浙旅投集团推进完成省级旅游板块资产资源的重组整合，进一步优化产业结构布局。近期，由浙旅投旗下浙江省古村落（保护利用）基金联合北京华胥氏文化投资管理有限公司共同组建的浙江华胥氏文化发展有限公司在杭州成立，旨在深度梳理挖掘浙江诗路沿途特色文化、唐诗、宋词资源，以文旅IP新零售助力唐诗之路文旅产业融合发展。
文旅IP江南赞 助推浙江文旅商品升级
诗路文化带“一文含四带，十地耀百珠”，串连了浙江省文化精华之“链”、山水之“链”、全域发展之“链”，是诗画浙江大花园的标志性工程和文化浙江建设的“金名片”。浙江华胥氏将以浙江诗路文化为蓝本，梳理挖掘在地历史文脉、特色物产、传统民俗、非遗项目、老字号等文旅产业资源要素，以创意设计驱动、以文创产品为载体，打造浙江省全域旅游文创新零售品牌——“江南赞”。立足浙江省内高星景区、城市商业和社交电商三大渠道，以旗舰店、专营店、联营店的方式，开启集文创商品、文创轻餐饮和县域特产手信为一体的文旅新消费流量，以IP文创推动浙江旅游商品精品化升级。
跨界融合，共建长三角文旅IP生态圈
在长三角一体化发展国家战略下，文旅融合成为长三角融合的“流量担当”。作为浙江华胥氏文化母公司之一的北京华胥氏文化，自2017年以来与浙江、安徽、江苏等相关国资文旅企业建立了深入的战略合作关系。以“文旅IP+景区渠道”为核心运营模式，与黄山旅游整和黄山景区内12家实体店铺、酒店客房，打造“黄山好礼”文旅IP；与苏州姑苏文化新经济发展有限公司就姑苏在地文化、非遗、老字号为核心，打造“繁华姑苏”文旅IP。未来浙江华胥氏将依托于浙旅投和北京华胥氏文化的资源优势，一是整合长三角在地非遗、老字号、艺术家、设计师、文创公司、设计公司等文化内容合作伙伴，二是整合长三角丰富的产品设计、加工生产等OEM及ODM制造业合作伙伴。在供应链协同上，销售渠道体系上，在江浙沪皖文旅IP跨界融合上，共建长三角文旅IP生态圈。
目前项目 “江南赞” 首期旗舰店已经落户浙江临海的紫阳古街，以浙东诗词之路为文化蓝本，以江南宋式美学为设计概念，共推出文人墨客、才子佳人、市井烟火三大产品模块共计300个SKU。整个项目计划3年内实现在浙江5A、4A特色古镇景区、博物馆等文旅场景开设30家“江南赞”IP店，助力浙江诗路文化建设。
编辑：DEF168
最新资讯
新闻热点
