就在本月10日，素有“母婴行业风向标”之称的CBME孕婴童展在上海国家会展中心盛大开幕。本届CBME云集海内外众多一线母婴大牌驻场，涵盖母婴用品、孕婴童食品、营养品等全品类新品。母婴行业各大专家、经销商、加盟商汇聚一堂，希望带动行业上下游充分把握国庆后的又一轮内需增长，抢占第四季度黄金商机。
展会当天，我们在现场发现了一位CBME上的“老朋友”，那便是连续16年参展全球高端营养及健康产业领导者——健合集团。据了解，本次2020CBME孕婴童展，健合集团将与旗下Biostime合生元、Swisse斯维诗、Dodie杜迪及 GOOD GOÛT咕咕好味四大明星品牌一同现身展会，向大众展示集团在婴幼童行业最前端的科技探索与成果。
明星品牌云集，带你细品“匠心研究所”
历届CBME，健合集团的展区都会展现出不少创意新潮的母婴品类元素，现场人气爆棚。例如去年的“环球品质生活”主题展就成为了全场瞩目的焦点。今年，健合联合了自家旗下四大品牌的单元分区，向观众呈献出一座别出心裁的“匠心研究所”，巧妙地通过趣味互动、干货科普等生动的营销方式，将健合集团严谨的钻研态度及工匠精神传达至每位观众的心智中。
首先走进合生元展区，此展区分为母爱保护、肠道、温和保护、有机保护及多元保护五个版块。事实上，专注于全球健康营养产业发展新风口，经过多年市场深耕的合生元已经成为老百姓们耳熟能详的品牌，其旗下的一些明星产品，例如合生元星耀系列奶粉(包括派星、阿尔法星、贝塔星)、合生元益生菌及营养品类系列产品、合生元可贝思羊奶粉、合生元有机奶粉、满乐系列奶粉等，在本次展出中都会与观众“零距离”见面。走访中有业内人士表示，基于合生元扎根专业、强调技术的产品力，以及聚焦当下抵抗力需求的洞察，我们完全可以期待未来合生元在奶粉市场中占领更大话语权。
今年电商平台战绩不俗的Swisse斯维诗，在CMBE展区的表现同样吸睛。本届展会上立足科研与创新，以“孕婴童研究所”为名，向大家展示了全球最前沿的健康营养科学。相信熟悉Swisse斯维诗的朋友都知道，该品牌的品类覆盖面丰富，需求定位精细，可为宝妈与宝宝提供全方位的营养补给。本届展会上，Swisse斯维诗携多款专业的孕婴童健康营养品满足诸位的营养所需：提高人体免疫力的维生素D滴剂、保障肠道健康的益生菌饮料、补充“脑力”的孕产妇DHA鱼油胶囊悉数参展，相信逛展的朋友在“孕婴童研究所”也能在其中收获到了不少产前产后的婴幼儿“干货”。
逛展逛久了，觉得肚子有点饿?不妨到GOOD GOÛT咕咕好味的“有机美味研究所”大快朵颐吧!在这里你不仅可以品味到最前沿的有机儿童“0”食饼，更可感受不同于传统的“零食新革命”。据工作人员介绍，这款“0”食饼于今年9月推出，是国内首款获得有机认证的儿童零食，此外，品牌还将在10月底还会推出有机水果坚果谷物脆、有机双重夹心海苔两大新品，满足孩子们的“小馋嘴”同时，还能渡过有机健康的营养“食”光。目前中国有机儿童食品市场尚处于开荒状态，GOOD GOÛT咕咕好味已瞄准了这个新蓝海，率先抢滩市场，希望以身体力行的方法重新定义“高阶食代儿童零食选择新标准”，究竟未来战绩如何，可以拭目以待。
逛展期间，你也可以前往Dodie杜迪的“至柔呵护研究所”，亲身感受母爱的温柔备至与丝丝体贴。位居中国超高端纸尿裤份额TOP3的法国知名的专业婴幼儿护理用品品牌Dodie杜迪，近年来发展迅猛，在母婴行业整体下行的情况下实现“逆袭”，并于超高端市场站稳了脚跟，业界人士也一致看好它的前景。本届CBME，观众可亲身触摸到初生柔系列和光感透系列产品的高端质感，体验纸尿裤独具匠心的柔顺品质。
聚焦发展命题，深究市场经营之道
除了琳琅满目的2C和2B端商品展，最受业界经营者关注的当属CBME孕婴童产业峰会。行业翘楚们纷纷汇聚于此，为助力泛母婴生态，把握消费新趋势，拉动产业新增长，探讨疫情过后产业的发展趋势和新商机。会上，关于 “产品力”与“聚力共生论坛”的话题受到了高度关注，引发行业热话。受今年疫情影响，市场供需关系出现倾斜，高端市场还有值得试水的空间吗?整体市场走势呈下降态势，加速品牌竞业，如何在风云幻变的商海中立足不败之地?一连串的问题或许可以从本次健合集团高管的发言中找到答案。
健合集团BNC市场高级总监兼Dodie杜迪业务总经理廖文琪(Maggie)认为，虽身处后疫情时代，母婴行业面临着巨大考验，商品价格大滑坡，降至近两年最低点。但另一方面，母婴消费升级的大方向并没有改变，追求品牌、品质的需求依然没有间断。只要打通产品质量关，在消费者心智中占据高溢价能力，就能精准把握市场机遇。
在这种大背景下，健合集团旗下的超高端护理品牌Dodie杜迪乘势而起，通过产品体验、产品口碑及颜值三大维度的全方位升级，匠心打造出贴合市场需求的全新产品，成功抢占超高端消费者心智，推动销售额增长率至118%。以全新推出的敦煌云朵裤为例，联名网红IP敦煌博物馆打造焕新外包装，同时精选海外原材料，在颜值与品质的并驾齐驱下迅速收割市场销量。
而针对大会上另一焦点话题“如何打造企业竞争力”，健合集团BNC中国区销售总经理徐展(Jack)就指出，因应人们在后疫情时代对健康及疾病预防方面的消费需求，健合集团也相应地加快多品牌多品类战略布局，以精细化、高端化、细分化的产品定位，构建价值壁垒，形成自身强大的品牌竞争力。同时，健合集团将继续发力线上渠道，并通过优化物流、资金组合，整合零售门店资源，提升渠道利润，从而让零售商与品牌共同维持良好的发展势头。
诚然，健合集团在后疫情时代的销量稳步增长，与其全方位的市场洞察及产品布局关系甚密。也许我们可以通过财报数字去洞悉健合的发展趋势：2020年上半年，健合营收达51.67亿元同比增长2.6%，经调整的净利增加8.9%至6.58亿元。凭借深耕数十载的技术资源积淀，健合不仅在市场挑战中获得积极的销量响应，更为业界树立了逆市上扬的新蓝本。
20多年前，健合集团以单一产品益生菌起步，如今，健合集团已构建起坐拥多家知名品牌的全健康营养品类商业王国，并发展为具备全球影响力的营养企业。秉承对匠心品质的追求与坚持，从“专注单品”到“多角化经营”，健合集团已为大众展现出无数的可能性。相信健合集团的雄心，远远不止于此。展望未来，大家完全可以期待健合集团的进一步蜕变。
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编辑：DEF168
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