早在2009年，29岁的李福海（现为中早集团CEO）以敏锐的商业嗅觉，察觉到原有重资产模式已很难适应变化迅速的市场环境，尤其金融危机后的市场环境下，各行业势必迎来重新的洗牌与商业规则调整，于是李福海开始以轻资产模式作为自身低成本创新的第一次探索，创建了“特克特”服装品牌。
在历经三年的低成本创新实践后，于2012年李福海成立了子木氏集团及子木氏创意广告公司，涉足媒体领域。开始由关注大众化媒体转向以网生代年轻群体为链接的小众化媒体，而其注意到如何从小众文化走向大众流行，需要一种新的路径。在消费者越来越追求“小众自我”，而不是“大众趋同”的环境下，如何以更好的体验和服务让其在寻找自我差异的过程中重新聚合成新的族群和新的文化，这是媒体的新逻辑。2016年，恰逢著名音乐人关喆跨界执导个人首部网络大电影《神笔马娘》（张国立监制），李福海做为投资人之一加入了此次小众化媒体领域的探针。在此期间，更是体会到了“当一个小众媒体获得了足够的注意力，其最终的转化率则取决于用户的信任体验和人格化背书。”
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