近日，由迈点研究院、迈点网联合数百家媒体在北京联合举办，吸引众多国内外知名酒店品牌和行业精英参与的“2018-2019旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛”的活动中，铂涛集团联席首席执行官周奎受邀出席，针对峰会“LIVE/无界进化论”的活动主题，他发表如下感言：ggg大手笔网—中国第一文化门户网站
我最近在思考，如何跳出圈子之外来看待这个圈子。从跨界到无界，这与铂涛“连接美好体验”的愿景一脉相承，打破酒店行业边界，连接各领域中拥有独特调性的品牌，带给人们更美好的人居体验。去年铂涛酒店风尚周活动就是以“无界之美”为主题，营造了一个跨界合作、多维互动、富有想象力的平台，带给消费者各种跨界时尚的美好体验，也为投资人创造更多共赢的市场机会。铂涛始终注重消费者内心情感需求，联合有着共同价值观的几千名投资人一起，打破行业边界，探索美好生活，创造更多的消费体验价值和投资价值。
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在当下的移动互联网时代，如何与其他企业、行业无界融合，从而更好地与消费者产生无缝连接，是这个时代留给所有企业的重大命题。从趋势上讲，任何走在成长路径上的企业，从单一产品到多元产品，从单一品牌到多元品牌，从单一公司到集团公司，都是企业发展的必然过程，差异只在于路径选择。
多品牌发展不能以工业化方式进行延伸、复制、扩张。
移动互联网时代，消费者越来越多样化，并形成族群化的发展趋势，他们的喜好也必然是多样化的，消费者基于共同的价值观、兴趣爱好等，形成了多个有不同价值诉求的消费族群。因此，当企业拥有足够的资源和能力，就可以推出多个各具特色的新品牌，满足消费者多样化的喜好需求。
在这个过程中，如何创建多元化品牌？路径有二：其一企业内部创新；其二搭建平台跨界创新。
众所周知，铂涛从经济型酒店行业转型，到构建多种业态混合经营的体验消费品牌生态圈，通过内部孵化、合资设立、收购、合作运营等方式，打造了7天、丽枫、希岸、喆啡、ZMAX、希尔顿欢朋、非繁城品、IU、派等众多与消费者有情感共鸣的酒店品牌。铂涛的发展正是从产品导向到用户导向，以用户导向思维，颠覆式创新思路，完成企业商业模式重构的经典案例。
在铂涛的品牌建构理论中，一个全新品牌的建构要分三步走：一是品牌定性、定调，即品牌价值主张和产品定义；二是品牌营销与传播；三是品牌运营与管理。一个新品牌创建的成功需要同时跨越这三道槛，但对于创业团队而言，其中任何一步都有可能跨不过去。显然，铂涛首创“品牌先行”理念，是与“品牌先行”战略配套的落地理论，与传统的资本及产品先行的酒店企业发展路径完全不同，颠覆了传统企业创建品牌的流程。
随着消费升级潮流的到来，经济驱动力已经从资源、资本、产业转向了用户，用户成为驱动企业发展的核心动力。因此，面向行业未来的发展前景，铂涛秉承“品牌先行”的理念，即抓取某一消费族群的喜好确定品牌价值诉求，围绕着品牌价值诉求构建产品和服务。从消费者感性情感需求出发，创构多品牌创新发展模式，打造美好人居体验的品牌生态圈。
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迈点MBI峰会活动中发布的报告显示：2019年，对于酒店行业而言，在消费升级趋势下，旅游对经济增长的拉动作用逐年抬升。政策环境方面，鼓励发展乡村民宿、康养小镇、租赁式公寓、客栈民宿等旅游住宿服务的政策利好持续显现。社会环境方面。2018国内旅游人次突破55亿，全民旅游倒逼住宿业发展。在新技术应用方面，各种新兴技术助力酒店品牌向现代服务业转变，提升住宿体验。总而言之，受到经济、政策、社会、技术多项因素刺激，国内的酒店品牌在逐渐多彩纷呈。
对此，周奎在活动中提到：
新的酒店品牌不断诞生是好事情，体现了行业拥有持续不断的创新活力。但是最终拥有更强大的平台、会员体系和资产管理能力的行业头部企业将会推动行业整合，形成融合一体的市场态势。对于新品牌的孵化，他提到品牌不可能从实验室里创造出来，而是要找到对消费者需求有深刻洞察力、擅长玩味生活方式的合伙人，以及有相同价值观理念的投资人一起去创造。通过“分权”驱动组织创新、“分钱”激活个体创造，进而赋能整个组织产生更高的品牌溢价能力。以铂涛旗下“喆啡”品牌为例，把咖啡馆文化与酒店完美结合的独特品牌调性，与其品牌创始人的生活态度和理念完全一致。
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对于品牌，铂涛有独到理解：品牌是消费者和产品或服务进行互动沟通的载体，它必须充分体现目标消费者的内心喜好，必须能够唤醒消费者对自己内心喜好的使命感和价值感。
随着体验经济的爆炸式发展，办公、娱乐与生活的界限日益模糊。酒店在原本提供休憩的基本属性上，也需要额外赋能更多功能。在互联网时代，会有更多有共同兴趣、认知、价值观的用户抱团，在酒店综合体内互动、交流、协作、感染，对酒店品牌本身产生反哺。
新商业时代下，消费者对品牌的期望有了新的要求，不仅对商品功能、便捷性及服务质量等要求越来越高，而且对品牌的情感、文化、象征性意义的要求也越来越高。品牌价值意义不仅是建立在功能性、标识性价值，更重要的是依靠消费者感性化认知、丰富的联想与想象构成。无论传统企业还是新兴企业，面对新的市场趋势与消费群体，迫切需要重新定义对品牌的认知，重新建设独有的品牌价值。因此，在酒店行业结构迭代升级的当下和未来，功能性、可复制的产品和服务提升，已不构成酒店行业的市场壁垒，而在于如何构建多级繁荣的品牌生态。
以铂涛集团旗下中端酒店为例，自2013年以来，铂涛集团推出麗枫、喆啡、希岸、ZMAX、非繁城品、希尔顿欢朋等一众具有独特价值主张的中端品牌，通过多品牌模式实现产品多样化，满足长尾消费者需求，进而实现高附加值和高盈利能力。2019年一季度，中端加盟店的净增签约数量同比去年一季度增长超过180%。麗枫、希岸、喆啡等中端品牌的业绩呈现出了迅猛的上升态势。截至今年3月，铂涛旗下中端酒店的市场规模超过2300家，市场占有率持续扩大，发展速度不断加快。目前，喆啡、希岸开店门数相继超过200家，麗枫开业门店更突破530家，覆盖全国200个城市。
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在知识经济时代，在中国经济从中国制造向中国创造转变的进程中，一个公司必须富有创造力，并且能够把创造力不断转换为品牌力，通过品牌与消费者达到同频振动，使品牌最终成为公司的核心资产和核心竞争力。这样的公司才能立足于新时代的市场，并拥有领导市场的生命力。http://www.dashoubi.org/news/shwx/2019-07-09/91595.html
