本报讯（记者吴东）围绕着北京冬奥会特许经营工作传承与创新这个议题，北京冬奥组委昨天在京交会石景山首钢园区分会场举办了“传承与创新——北京2022特许经营论坛”。
北京作为历史上第一个既举办过夏奥会又将举办冬奥会的城市，有丰富的经验可借鉴，有充分的空间可创新。北京冬奥会特许经营计划作为北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，肩负着宣传办奥理念、讲好中国故事、突出主办城市特色、促进公众参与的重要使命。参加本次特许经营论坛的各方人士，以北京冬奥会特许经营的创新发展为主题展开了深入的讨论。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东在论坛上，就特许生产商、产品开发、特许零售商、“特许上新日”等以消费者为中心的诸多创新工作进行了主题演讲。他介绍说，北京2022特许经营工作力图创新，在生产方面创新商品类别，深挖文化特色，开发个性化特许商品，推动精品化、系列化；在特许商品零售方面，广泛开店，挖掘冰雪运动渠道，以消费者为中心定期推新。
国家体育总局文化发展中心副主任、中国体育集邮与收藏协会主席黄金从奥运收藏者、特许管理者的角度，阐释了奥运会特许商品对组委会、主办国、主办城市以及消费者的意义。北京冬奥组委文化活动部高级专家、中央美术学院设计学院副院长、教授林存真从会徽设计者、设计专家的角度阐述了产品的设计如何用创意打动年轻人、打造奥运IP的体会。
中国银行股份有限公司财富管理与私人银行部总经理刘敏从中国银行作为合作伙伴全力支持冬奥筹办，深度参与特许经营营销宣传的角度进行了演讲。首钢集团工会主席梁宗平围绕首钢的转型和与奥运的结缘，介绍了首钢建设冬奥组委办公区、国家队冬训中心、单板滑雪大跳台比赛场地，并持续为冬奥提供服务保障的工作。
北京市石景山区副区长周西松以“新时代首都城市复兴新地标”为主题，介绍了石景山区全面深度转型、构建产业布局和深度参与北京冬奥会筹办及特许经营工作的情况。
论坛发言结束后，北京冬奥组委发布了冬奥特许商品新品“激情冬奥金钥匙”。这款特许新品将中国传统文化与奥林匹克精神相融合，钥匙柄部呈吉祥如意锁状，中间为北京冬奥会会徽，四周环绕着祥云纹饰。钥匙主体部分将北京七大世界文化遗产周口店遗址、颐和园、故宫、长城、大运河、天坛、明十三陵依次展现。
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