互联网农业火了!哪些大佬做农产品最卖力

 

　　11月25日，知名企业家任志强的“任小米”开始通过天猫销售，作为五谷杂粮的小米，第一次与名人效应挂钩，大规模与全国消费者见面。

 

　　“任小米”也被称为沙漠小米，是一种优质杂交谷物，由任志强、王石等企业家号召在内蒙古阿拉善地区种植，带着为沙漠地区节水的公益使命而生，凝结了阿拉善SEE生态协会数百名企业家多年的心血。任志强表示，“赔钱、赔时间、赔精力、赔智慧”卖小米，不是为了赚钱，为公益他心甘情愿。

 

　　地产大佬改行卖小米也有大理想

 

　　任志强卖小米并非简单的代言，或单纯为了商业利益，而是他一做就是六年的事情。从五月春播到十月秋收，一年有二百多天的时间他都为阿拉善SEE生态协会的公益事业奔波，包括身着迷彩服出现在田间地头，抡着锄头或是开着拖拉机耕种。

 

　　任小米采取一种先进的节水谷种，替代在阿拉善地区的玉米、麦子等高耗水作物，缓解阿拉善地下水资源紧缺、荒漠化的生态问题。与传统高耗水作物相比，1斤沙漠小米可以节约1吨水。

 

　　此前小米产能较小，可以通过内部消化，配合多渠道零售，有口皆碑根本不愁卖。去年，小米全年产量不超过60吨。然而，随着农户数的增加、合作社的加入以及亩产的提高，今年收获的1000吨谷子像一座座小山一样蔚为壮观。面对着成堆的谷子，昔日的地产大佬也开始为销路发愁。这时候他找到了天猫。

 

　　“我看中的是天猫强大的品牌推广能力、消费者触达优势及庞大的消费数据，通过天猫平台，一个新品能快速切入市场，赢得消费者的关注和喜爱。”任志强指出，比卖货更重要的，是把“任小米”品牌打造起来，希望与天猫共同探索用互联网的方式打开农产品全渠道运营的路线，最终通过商业的力量，反哺公益事业，在保护环境和服务消费者两个层面实现共赢。

 

　　名人大佬扎堆天猫创品牌

 

　　“任小米”的横空出世并非首例。早在任志强之前，就有数名企业家倾心在天猫打造个人的创新品牌：同为地产大佬的潘石屹代言的“潘苹果”开设了天猫旗舰店；以联想之父柳传志的姓氏命名的“柳桃”也登陆天猫开设了佳沃水果旗舰店；褚时健的“励志橙”在天猫喵鲜生6小时售出26万斤，刷新了褚橙的线上销售最快纪录，也为更多企业家创新产业带来了示范效应。

 

　　无论是“褚橙”“柳桃”“潘苹果”还是“任小米”，企业家在对待以自己名字命名的拳头产品时，纷纷选择与天猫合作，开设旗舰店并进行全渠道运营。这一方面来自于企业家对打造品牌策略的深入思考，另一方面也说明，天猫作为海内外新品首发和品牌首选平台，已经得到公众广泛认知。

 

　　天猫获得任志强在内的众多企业家青睐，得益于深耕全球源产地的直供模式所带来的行业影响力。天猫生活快消总经理黄爱珠指出，作为囊括全品类的全球化平台，天猫深耕垂直领域，打造全球牧场直供、全球农场果园直供、全球海域直供、全球酒庄直供的模式，通过直接与原产地品牌合作的方式，为消费者提供更多品质商品和优质服务。

 

　　中国农业复兴路上，哪些大佬最卖力？

 

　　11月25日，任志强正式在天猫卖起“任小米”。乍看之下还以为任志强跟雷军在一起，卖起小米手机了。

 

　　不要误会，此小米非彼“小米”。而今诞生的“任小米”，是任志强以阿拉善SEE生态协会会长的身份联合宣传的绿色农业产品。

 

　　当年卖房的“任大炮”正式跻身农产品代言人行列。在此之前，还有更多奔赴在中国农业复兴之路上的大佬，这些大佬卖的农产品价格偏高，噱头十足，不知道大家都吃过了没？

 

　　从“任大炮”到“任小米”

 

　　从卖楼到卖米，任志强说，卖楼是为了看销量，为了赚钱，而卖小米只是做公益，我不赚钱还要往里面投钱，还要卖我的名声。

 

　　为了“任小米”，任志强可谓不遗余力，除了站台卖颜，还全程参与沙漠节水小米秋收，甚至在秋收现场煮起小米粥。微博上各路好友更是公开认购，全力吃小米。

 

　　小米有大任。一直致力于环境保护公益事业的任志强想要通过“任小米”，呼吁更多人关注西北荒漠化问题，改善当地的农牧生态。除了小米，任志强下一步代言的还可能是葵花籽。

 

　　网商君问，农产品代言人难不成成为了企业家大佬转型的新选择？

 

　　被玩坏的“潘苹果”

 

　　既然任志强代言了小米，好朋（ji）友、著名微博爱好者潘石屹不找个农产品来代言实在有负ji友情份。

 

　　实际上，潘石屹抢在了任志强前面。2013年，因为家乡甘肃天水的苹果滞销，潘石屹不拿一分钱代言费为家乡公益代言，卖起老家天水的花牛苹果，天天在微博吆喝、卖萌、写段子，2014年底，潘苹果还发布了2.0版本。

 

　　不过，吃过潘苹果的人不多，形象出众、行业特殊的潘石屹倒是被互联网营销彻底玩坏，现在各路段子手都用苹果形象戏弄潘石屹，一叫起潘大佬就是“苹果啊”，似乎都跟潘大佬混得很熟，倒是成了潘石屹另一个江湖名号。

 

　　励志“褚橙”

 

　　70多时岁再次创业，褚时健东山再起成为新一代”橙王”。

 

　　褚时健和褚橙，让我们看到这不仅仅是一个励志故事，更是老一辈企业家对于产品的良心和企业的执着。

 

　　一颗“柳桃”如何布局联想农业帝国

 

　　和褚时健褚呕心沥血十年得一橙的历程相比，柳传志的“柳桃”来得轻松惬意。柳传志与柳桃仅是投资者的关系，并不像褚橙那样是花了十年时间亲身生产。

 

　　据说生鲜电商“本来生活”提出了“褚橙柳桃”的推广方案，而柳传志因为投资了扶植猕猴桃事业的联想农业，联想农业要卖猕猴桃，柳传志打蛇随棍上，把姓冠上了桃，才出了“柳桃”。

 

　　心急吃不了“丁猪”

 

　　几年前IT业精英、网易CEO丁磊高调进军养猪业。据说连丁磊自己都不介意别人开他玩笑，说他养猪跟体型有关。

 

　　丁磊说过：“我只养一万头猪，这不是网易的一项投资，而是公益事业。网易做这个事情的主要目的，不是为了再赚多少钱，是希望探索出一个可以提高食品安全保障、提供农村工作机会的又能全国推行的养猪流程和模式。”

 

　　养猪这么多年，网易养猪场濒临“散伙”的各路传闻不断，互联网风口上的猪被吹上去不少、摔下来的也已不计其数，大家都没吃过丁磊养的这个丁猪，不知道说好的一万头丁猪到底跑起来了没？

 

　　据说目前网易员工可以通过内部通道购买昂贵的丁猪，当网商君询问任职网易的朋友究竟吃过丁猪没有，朋友们纷纷说，据说很好吃，不过都没吃过。传闻中的“丁猪”就跟大家绘声绘影的鬼一样，大家都听说过，可是都没人见过。

 

　　值得一提的是，王健林也效法丁磊投资10亿元在贵州建养猪场。王健林顶着中国首富名声，出手都是大生意，可是偏偏要养猪。大佬们养猪事业的大格局，你永远都不会懂。