在我们做品牌顾问的过程中，我遇到太多的问题都是一致的，许多的创始人知道品牌有价值，如果他未曾感受过品牌的力量，实际上很难体悟品牌之于企业发展的战略意义。
如果运营品牌，品牌到底为企业带来什么？应该如何追问品牌的本质？如何通过品牌实现商业价值生长？作为一个从业多年的老品牌人，今天，我们就以5个问题，来明确企业文化力与品牌力之间的关联逻辑和顶层思维。
什么是企业的文化力？
企业文化力如何转化为品牌力？
9月，我们有两个特殊的客户刚刚过生日，一个是深圳航空，另一个是JLa设计集团，深圳航空2023年即将迎来30岁生日，而JLa设计集团正是在9月30日迎来了其33周岁。
这些年，我见证和操作过几十个公司的开业与发布会，我也见证和陪伴众多的公司或企业成长和发展，对每一个企业（公司）发展过程中的重大事件了然于胸，我深深地为每一个筚路蓝缕的故事、每一场乘风破浪的事件、每一个静水流深的日常而感动。作为一个品牌人，创业背后的每一种艰辛与咬牙坚持，我都能地共情，这是我的感性。
我也相信只有深刻地了解了每一个品牌背后所经历的风浪、每一位创始人一路狂奔、披荆斩棘的故事，才能真正地发现其品牌基因、了解其性格、触达其文化，才能真正和创始人与相关关键人一同去实现属于该企业的品牌战略定位、文化系统和形象建设，真正助力他们在发展的浪潮和趋势中，抓住每一次蓬勃而来的机遇。
对于20年、30年甚至更久的企业（公司），我的感性和敬意就更深一层。自1979年改革开放以来，中国的经济发展时间并不漫长，短短43年的时间。以至真正有30年甚至更长时间的企业（公司）非常之稀有。我带着大道恒美团队服务于这个高速迭代的商业市场时，我告诉同事们，如果一个品牌拥有的历史超过20年，那么这个创始人就是一个太了不起的人物，因为他在中国高速前进的经济浪潮中，他个人一直在历经自我的进化和迭新，在不断接受新的世界和新的人物，并且，在推进品牌发展的过程中，他在积淀属于这个品牌的文化观、价值观和品牌力，这些是让一个企业（公司）长期发展最深层次和最终极的力量。
那么，如何让企业的文化建设转化成企业发展的动力呢？大道恒美在从文化力转化为品牌力的过程中做些什么？
大道恒美B2B企业大品牌战略模型笑脸图
在企业文化系统的研究中，国内普遍认为企业文化有四个层面：精神文化、制度文化、物质文化和行为文化。简单而言，可以被展现和推广的企业文化有5个要素：企业环境、价值观、英雄人物、礼节与仪式、文化网络。
「大品牌战略」是我基于过往十余年的品牌管理经验而总结的核心理论，早在2016年大道恒美品牌管理成立之时便有了雏形。
专业来说，所谓大品牌战略（Big Brand Strategy），是品牌理论演变的将品牌提升到企业发展战略层面的理念。即从企业战略层面规划品牌，以全局思维建设品牌，用整合方式来传播品牌，让全员参与来打造品牌，用专业人才来管理品牌。
简单来说，品牌并不是企业品牌部一个部门的事情，品牌是一个企业外在表达和展现的全部，大品牌战略意味着品牌是企业一切外在形象的集合。再通俗一点，公司当下所有的人事物，企业环境、价值观、礼节和仪式、文化网络、包括老板（或英雄人物），都是品牌素材，并且都需要被管理、被传达。
如何理解品牌战略？
品牌战略定位到底干些什么？
有一天，我有一个餐饮品牌的友人告诉我说某连锁餐饮品牌在做品牌战略更新，品牌战略公司给这个品牌改了一个名字、设计了一个logo和IP形象，花了400多万。这个现象在餐饮业的品牌更新中其实非常的普遍，比这个价格更高的案例比比皆是。她问我，品牌战略更新到底更新什么？
我说，因为中国的品牌发展历史很短，很多创业者/企业家对品牌价值的认知是一知半解的。品牌战略更新，应该要做的是一整套的事情，往前众多的餐饮品牌企业主听到的故事都是叶茂中大师在2003年以400万的价格（在2022年这个价格值2000万）为蒸功夫改了一个名字、重新设计了VI系统，然后这个品牌就风生水起了。但是外行人看热闹啊，大师其实不仅仅只做了这些，大师其实还做了商业战略定位、产品定位、商业发展战略辅导，甚至更为系统的是大师可能还做了投资方引荐。这也是为什么真正的企业文化战略、品牌战略定位系统能够价值千万、数千万的原因。
今天的环境之下，品牌战略定位到底做些什么？品牌战略定位又如何与商业发展相关联？
大道恒美「大品牌战略」体系工作模型
大道恒美的工作模型中，因为客户的服务价值常常是以百万、千万的价格来计，我们在构建品牌的过程中，以构建奢侈品品牌的方法来强化品牌的核心价值，我们较少强调产品的功能与特性，而是通过品牌的方式和手段构建消费者认知、情感、行为和社会感知。比如：不断讲诉品牌的传奇和历史，强化产品的隐含意义，强化产品和服务的稀缺性，在购买情景中，强调购买地点的独特性和专属性，激起欲望，设置一些购买障碍，或者，创造一些特殊时刻和一些特殊体验，标志一种社会地位和终极保护等。每一个动作之后，都是经过精心地推演，把心理学应用到极致的一种方式。这些动作有一个核心指向
编辑：DEF168
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