8月25-26日，在美丽修行（上海）消费者体验中心，抖音美妆联合美丽修行开设的“美妆护肤”线下培训课程顺利开课。
为期两天的课程，围绕基础肌肤认知、行业法规科普、理性看待成分、功效检测等方面展开。三十余位美妆KOL齐聚现场，共同学习行业相关知识，以提高在美妆领域的专业素养。
美丽修行创始人易鸥表示，这不仅对电商生态中的平台、品牌、达人有深远的积极影响，还可以引导用户正确看待成分表，不再唯“成分论”，向广大用户植入购买靠谱心智，将“美丽变得简单”的使命传递给更多消费者。
化妆品宣传“雷区”有哪些？
答案来了
近年来，KOL种草、直播带货等营销方式早已成为品牌实现销售转化的重要途径。然而与此同时，知名KOL“翻车”的案例屡见不鲜，夸大产品功效、虚假宣传等乱象更是频现。
在美妆行业，自新规落地后，相关部门以及各电商平台，对化妆品宣称等方面的监管力度不断加大，这些都对KOL提出了更高的要求。如何在合法合规的前提下，向消费者传达优质内容、推介好的产品，成为了KOL当下面临的重要课题。
而这也是此次培训课程的一大重要方向。
上海日用化学品协会法规专委会专家胡滨，以“化妆品宣传的雷区”为主题，结合行业处罚案例，从人、货、场三个维度展开。他提到，作为直播营销人员或直播间运营人员，除了自身要满足入门基本条件外，带货时还要注意品牌的广告宣传、政治导向等方面是否有问题。而在选品时，化妆品的“雷区”也体现在多个方面，譬如所谓的“量子化妆品”、“干细胞化妆品”等均属于虚假、违规宣称。
针对化妆品功效法规，上海日用化学品行业协会专家陈田，从化妆品宣称定义、宣称常见类型等方面，进行了详细的介绍。他表示，近两年来行业掀起了一股“功效为王”的热潮，KOL在宣传产品时要尤为注意表述的合规性。“化妆品宣传是科学基础上的艺术发挥。”
联合利华法规毒理学经理陈博表示，KOL在宣传售卖产品时，较常会遇到诸如产品质量与安全、产品功效宣称、产品使用后投诉等大大小小的“坑”，面对这系列问题，他给出了实际的建议，比如可以借用“合规工具箱”，在国家药监局网站、美丽修行APP等平台用简便的方式查询化妆品合规情况。
拒绝“唯成分”论
“让美丽变得简单”
过去几年间，消费端对成分的追捧，让整个行业迎来一轮升级迭代。但与此同时，部分美妆KOL、以及消费者“唯成分论”的表现，一度成为行业的一大争议点。去年，化妆品成分查询App美丽修行也站在了业内舆论的风口浪尖。
此次培训课程，美丽修行化妆品产业技术指导柳婷明确说道，“希望大家都能拒绝‘唯成分论’，正确看待产品安全评价。成分表全绿，并不能说明一切问题，这也不能成为评判一个品牌或产品好坏的唯一依据。”
她表示，自新规落地后，美丽修行对化妆品安全性的考核维度也在不断与时俱进，并于去年7-8月对安全评价进行了升级。除了成分安全分、商品关联信息、消费者评价这三个维度外，美丽修行安全评价还新增了安全评估与检测报告这一重要参考维度。具体而言，其会根据品牌方提供的安全评估与检测报告资料进行安全分级，报告类型包括人体安全性检测、毒理性检测（动物试验、安全评估报告），从产品检测/试验角度衡量产品的安全性。
现场，HFP（Home Facial Pro）品牌研发总监Peter，从研发的角度对当前市面上热门功效话题进行了拆解，并对不同功效成分的作用机制作出了解读，这也吸引了诸如顾九九等美妆KOL的提问互动。
除了专业知识科普外，此次课程还设置了实操环节，美妆KOL不仅可以实地参观检测中心，还可以在专业人士的指导下进行功效检测，从而更深入、科学地了解化妆品功效检测方法。
作为品牌和消费者之间的“翻译者”，KOL在传播内容时，除了讲究趣味性外，专业性和科学性也至关重要，而通过系统性地培训学习，他们的行业知识面也有一个很好的提升作用。这对于行业而言也大有裨益。
从某种程度来看，这次课程也是美丽修行推动行业与消费端的一个缩影。
回顾美丽修行近年来的系列动作，会发现其一直在对业务板块不断进行升级迭代。譬如，美丽修行BEBD大数据平台上线，化妆品安全评价升级，去年上海消费者体验中心正式开业等。可以洞见的是，美丽修行一直在力争将产品更科学、合理、客观的展示在消费者面前，帮助品牌与消费者进行对称和交流，让“美丽变得简单”。
“近些年，美妆护肤市场快速发展，我们捕捉到了许多机遇，也面临了不少挑战。作为连接行业和消费者的桥梁，美丽修行一直在不断思考，我们应该如何回应时代的需求。”易鸥表示，美丽修行希望用客观的科学数据、和消费者一起，认识肌肤、熟悉成分、科学护肤！
编辑：DEF168
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