8月25日晚，完美日记母公司逸仙电商（YSG）发布2022年第二季度业绩报告。公告显示，逸仙电商第二季度实现营收9.52亿元，护肤业务同比增长49.2%达到3.18亿元。其中，护肤品牌DR.WU达尔肤、EVE LOM和Galénic法国科兰黎的净收入同比增长112%，向护肤业务转型的策略初显成效，逸仙电商的造血能力进一步提升。同时，受益于运营管理优化，公司经营性现金流1.12亿元，上市以来首次转正。截至2022年6月30日，公司现金、现金等价物和短期投资总值为30.6亿元。
市场分析人士指出，面临市场不确定因素增多的大环境，企业应从追求“规模”思路调整为追求“稳健”，从“增长为王”调整为“造血为王”。逸仙电商此前提出的转型战略具有前瞻性，并得到了进一步深入执行，公司整体经营稳健，具备较强抗风险能力。
经营现金流转正 抗风险能力增强
面对不确定性持续加强的市场环境，逸仙电商通过优化业务架构，控制运营费用、提高ROI等多方面举措，稳步推进“降脂增肌”。在业务方面，重点支持护肤品牌发展，强化第二增长曲线，增强自身“造血能力”。同时，进行全渠道改革，优化渠道效率，在优化收缩自营门店的同时，持续拓展其它分销渠道，如招募加盟店、继续加深与KK集团合作等。而在线上渠道方面，逸仙电商在提升传统电商渠道ROI的同时，持续加大抖音渠道的布局，公司自播渠道进步显著。
EVE LOM经典洁颜霜
得益于此，逸仙电商正在致力于改善运营效率，刨除库存计提及门店费用影响，本季度毛利率为67.5%，Non-GAAP销售及市场费用营收比下调至60.3%，Non-GAAP运营费用大幅减少约3.97亿元，效率在进一步提升。
对此，逸仙电商CFO杨东皓表示：“第二季度，公司继续深化营收及费比结构优化策略，目前转型已初显成效。截至2022年6月30日，公司经营性活动现金流为1.12亿元，为上市以来首次转正，公司现金、现金等价物和短期投资30.6亿元，使我们有足够的灵活性来执行战略发展计划，提升应对不确定性的能力，也是保障未来长期投入的关键因素。”
护肤业务延续高增长 第二增长曲线崛起
值得一提的是，期内，逸仙电商各护肤品牌通过大单品驱动销售增长、扩大全渠道销售规模从而获得营收的稳步增长，成为公司强有力的第二增长曲线。
财报显示，公司护肤品牌的总净收入从上年同期的2.13亿元增长49.2%至3.18亿元，占总收入的比例从14%上升至33.4%。其中护肤品牌DR.WU、EVE LOM和Galénic的净收入同比增长112%，为逸仙电商在护肤业务上的布局交出了可圈可点的成绩单。
从单品牌表现来看，功效护肤品牌DR.WU618期间抖音销量同比增长8倍，其中杏仁酸精华蝉联天猫祛痘精华热销榜NO.1、三修精华荣获抖音修护精华爆款榜NO.1；高端护肤品牌Galenic大单品「抗氧1号」VC精华持续释放势能，提高在美白人群中的品牌知名度和渗透率；EVE LOM蝉联天猫高端卸妆膏第一名，新品洁面乳全球上市，迅速获得市场好评。
达尔肤三修精华
另一方面，彩妆业务方面实行“先稳后进”战略，在合理放缓速度的同时聚焦品牌资产建设。受市场需求收缩影响，期内完美日记及小奥汀销售正处于转型调整期，而新锐彩妆品牌Pink Bear皮可熊则取得较优的同比增长表现。
提前布局转型发展，纵深推进造血为王
2022年第二季度，国内疫情反复，导致国内消费美妆市场行情进一步下探。据国家统计局发布数据显示，二季度，社会消费品零售总额同比下降4.6%，其中化妆品零售支出在四、五月分别下降了22.3%和11%。值得关注的是，资生堂、雅诗兰黛等诸多国际美妆企业陆续发布的上半年财报里，均提及国内疫情对其亚洲市场业绩或集团业绩的消极影响。另据报道，今年上半年来，爱茉莉太平洋旗下的HERA赫妍宣布已逐步关闭中国线下专柜和线上微信商城；欧莱雅旗下知名美妆品牌美宝莲确认将陆续关闭中国所有线下门店；法国护肤品牌Saint Gervais Mont Blanc勃朗圣泉退出中国市场。
而逸仙电商在更早前已开启了转型之路，从以往“规模为先”转向“有盈利的增长”为首要目标，持续加码研发投入，布局跨越周期性的能力建设。
Q2财报显示，逸仙电商研发投入3200万元，研发费用占比从上年同期的2.3%增加到3.4%。该投入比例位居国货美妆集团头部，与全球行业研发投入的平均百分比持平。期内，逸仙电商获得多项研究成果突破
编辑：DEF168
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