纸巾是日常生活中的必需品,无论是居家还是外出,它出现在触手可及的各个角落。伴随着消费升级,人们的用纸态度也发生了改变,从以前的“能用就行”到“追求质感”,从“基本使用”到“追求功效”。
于是,当前纸类细分产品在成分添加上也“花样百出”,乳霜纸、丝绸纸、保湿面纸、玻尿酸纸、除菌纸……层出不穷,在产品成分上开始“内卷”。除此之外,伴随着上游原材料成本上涨压力,国内各大纸巾品牌还卷入了 “涨价潮”,竞争异常激烈;同时为了抢占市场份额,竞相打折促销也是常态......
但不管怎么卷,“姜还是老的辣”,令人眼花缭乱的新品牌新产品花样再多,也只能小打小闹,目前占据市场份额前列的仍然是以中顺洁柔、维达等为代表的头部传统纸巾品牌。
值得提出是,中顺洁柔目前是国内唯一一家A股上市的生活用纸企业,生活用纸品类占据了其营收的绝大部分。2020年中顺洁柔旗下的洁柔和太阳两个生活用纸品牌为其贡献了约75亿元的营收,占总营收的95.86%。
行业人士指出,在纸巾行业乱象丛生,产品同质化严重、安全不过关、质量参差不齐等等问题逐渐凸显的市场环境下,纸业产品最终要回归“品质”本身,才能在激烈的竞争中破局突围。如何打造一款真正柔韧厚实、健康安全、又差别于同类的纸巾产品,成为行业的突破难点。
中顺洁柔旗下品牌太阳纸巾,从原材料出发,以“纯净”作为核心攻势,打造纯净本真、厚实柔韧的生活用纸,为消费者带来美好生活新体验。
“太阳”取名的由来,颇有深意。纯净的土壤和充足日照,孕育天然、纯净好浆,这一切均是来自太阳纯净的馈赠。太阳纸巾从生产到送到消费者手中,经历无数重关卡的严选
编辑：DEF168
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