11月12日，值得买科技正式发布2021年双11大促战报。从10月31日20时至11月11日23时59分，全集团GMV同比增长35%。
其中，值得买科技消费内容板块主营业务“什么值得买”在本次双11中继续保持稳健增长，社区氛围保持活跃，用户分享持续走高。自10月31日20点至11月11日23点59分，站内内容发布量同比提升87%，用户内容生产量同比提升103%。
此外，值得买科技的创新业务也取得了亮眼成绩，子公司星罗在双11期间（10月20日至11月11日）总GMV同比增长206%；聚禾臻源也在本次双11期间促成客户与多个IP联名合作，并助力这些品牌取得良好营销成果。
值得买科技表示，今年双11，集团顺应消费市场发展趋势，深刻洞察消费者需求，通过精细化运营解决用户消费决策痛点，提振了其消费体验；充分发挥集团内容和营销能力，聚合全网好货信息，实现了品牌和消费者之间的高效对接；并通过流量生态实现全域布局，充分传播了“值得买才是双11”的核心理念。
2021年，由于各平台活动时间不一，整个双11大促周期，事实上已经从2020年的11天进一步延长至了20+天。在更长的统计周期之内，在更高的业绩基数之上，天猫、京东的双11成交额分别为5403亿和3491亿，相较去年的4982亿元和2715亿元均实现了稳步增长，而值得买科技以高于主流电商平台的35%的GMV增速，展现出了在“消费新常态”之下的独特竞争优势。
满足消费者千人千面决策需求
在消费升级和消费人群更迭的大背景下，市场商品序列日渐丰富，个性化、多样化的消费需求成为主流趋势。双11期间，什么值得买以消费者为核心，聚焦人群细分化需求，针对不同状态下的消费者提供相对应的消费内容，持续提升其消费决策质量和效率，搜罗全网“超值”好物，为用户推荐他们真正需要或潜在想要了解的商品，满足用户千人千面的消费需求。
对于一些决策链路较长、用户需求更多元的商品，如家电、数码、家居、母婴等，什么值得买则整合多个行业的资深编辑组成“专家天团”在线为用户答疑解惑。“专家”们凭借深厚的选品知识积累，从实际生活场景出发，针对性地为用户提供切实可行的消费决策建议与指导。
作为消费内容社区，“什么值得买”已经形成了用户驱动的消费内容创作生态，用户发布的消费信息丰富了平台内容之余，也凭借高度的真实性吸引了更多人在此完成消费决策，助力什么值得买持续强化从流量沉淀至消费转化的闭环。
本次双11期间，什么值得买相继发布了种草大作战、创作种草赏金等激励活动，鼓励用户积极创作分享，此外，什么值得买还上线了“张小草”和“白菜君”两大虚拟IP来增强与用户间的互动。
“张小草”作为创作助手，旨在扶持、带动更多值友生产原创内容，活跃社区氛围，引导用户“分享每一种值”，同时“张小草”还登陆什么值得买新媒体矩阵，以“专属种草官”的身份为值友精心推荐商品，截至目前已连续发布了20期品质好物。什么值得买站内热门频道“白菜专区”则化身“白菜君”，双11期间接连推出白菜许愿池、消灭小红包、猫超卡收割机等多元优惠活动，为值友带来切实福利的同时，不断为他们创造更新奇有趣的互动体验。
什么值得买站内氛围也实现了持续活跃，自10月31日20点至11月11日23点59分，晒物发布量环比双11前提升77%，用户分享量同比提升52%，充分印证了社区策略的正确性。
赋能宝藏国货，助力品效合一
消费主体的更迭对消费结构和消费场景提出了创新性需求，也为新品牌的成长和老品牌的重生提供了空前的机遇和想象空间。什么值得买在致力于帮助消费者实现力所能及的美好生活的同时，也推动更多有志于生产优质产品与服务的品牌把握时代趋势，更高效地被消费者所认同。
什么值得买基于双11期间用户关注度最高的几个垂直类目
编辑：DEF168
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