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2009年11月11日0点0分3秒,一位普通的消费者闫军刚在淘宝充值了话费,0点0分17秒完成了支付,成为了意外打开双十一大门的幸运儿,是天猫双十一史上第一位“剁手党”。首届双十一交易额高达5,200 万,虽然这与近年来的销售额有天壤之别,但在当年已经超预期。2010年双11,参与品牌达到711家,当天销售额达到9.36亿。2011年双11,创格局销售额达52亿元。2012年的双十一大促销总销售额达到191亿。
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